短视频领域行业分析
一、行业背景
1.1行业环境
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面：1）短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。3）用户内容消费需求从图文扩散到视频；4）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入。
内部驱动力表现也有四个方面：1）健康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生；2）平台不断涌现，刺激产业 链扩张和发展；3）广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲；4）用户规模增长迅速，推动行业流量红利。
数据来自：艾瑞咨询《2017年中国短视频行业报告》
1.2市场状况
市场规模在用户数据（活跃度，留存率等），内容发展，商业变现和资本吸引方面都表现突出，但用户增长和市场规模远远没有达到顶峰，商业变现手段也有待挖掘。即便如此，2016年才刚刚兴起的短视频，2017年短视频市场规模就已经达到57.3亿，同比增长达183.9%，预计2020年短视频市场规模将超300亿。市场规模增长迅速，蛋糕足够大，市场大有可为。
数据来自：艾瑞咨询《2017年中国短视频行业报告》
总结：短视频行业刚刚进入高速发展阶段，市场将稳步上升，逐渐开始成熟。
1.2.1用户规模
2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，据艾瑞mUserTracker数据显示，2017年1月份独立设备数量为1.38亿台，同年8月分独立设备数就已经超过了3.13亿台，平均月度增长率高达14.1%。
短视频产品形式利用碎片化时间，具有高传播、低门槛特性，因此认为短视频行业仍留有较大的用户增长空间。
数据来自：艾瑞咨询《2017年中国短视频行业报告》
总结：短视频用户规模保持强劲增长，市场发展趋势稳步上升。
1.3发展趋势
1.3.1早期蓝海市场
移动端给短视频行业赋能使其在经历多个发展阶段的探索和成长红利，逐渐迎来行业成熟期，而关键的三个时间点是:2004年-2006年是PC时代UGC短视频平台纷纷诞生。而2012年以来中高低端普及后，各大移动端产品纷纷试水，秒拍，美拍，快手等平台陆续突围.2016年大批量的移动短视频应用密集面世，短视频行业迎来快速发展期。
总结：早期蓝海市场快速发展赋能短视频行业发展红利从而迎来短视频应用的井喷期。
数据来自：艾瑞咨询《2017年中国短视频行业报告》
1.3.2投融资及巨头布局
2017年，短视频行业的资本市场在2016年的热度上持续升温。2017年仅前三个季度的投融资事件次数就已经达到了48 笔，超过2016全年的41笔。从行业整体融资分布轮次看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占 12.5%。总结: 短视频行业目前处于快速成长期，大量短视 频平台和内容创作公司不断涌现，融资分散，大部分企业仍处于早期摸索阶段。
数据来自：艾瑞咨询《2017年中国短视频行业报告》
2018年上半年以来BAT均已入局，并都采用了多子布局，如腾讯旗下的微视，下饭视频，QQ日迹，DOV,时光小时视频，快手；而百度旗下的包括了Nani，土豆；除了抖音外头条系还有火山小视频和西瓜视频。总结：巨头们分别推出了不同方向的短视频而不是聚合类播放平台说明了将来短视频行业发展将趋于更加垂直细分。
二、确认竞品
2.1竞品搜索
短视频按照终端划分，本次分析主要以移动端的短视频为主。
根据艾瑞网搜索指数排名截取到如下APP
根据ASO100短视频热门合集如下
短视频去重汇总
目前国内的短视频赛道有抖音短视频、腾讯微视、快手、西瓜视频、美拍、火山小视频、波波视频、百度好看视频、360快视频、迅雷、土豆视频、陌陌等多个不同的APP；
2.2竞品对比
根据短视频应用的汇总，选取功能和功能架构表现基本相同的抖音、快手、微视、美拍、火山小视频这五款产品，以抖音短视频为基准，从功能匹配度、功能亮点、用户群情况、热门程度、下载量五个维度进行对比
2.2.1功能匹配度
抖音、快手、微视、美拍、火山小视频，基本都是以短视频拍摄制作分享为主，功能架构重合度高，且核心功能架构相似。
2.2.2功能亮点
从功能来看，抖音和微视的核心亮点功能架构重合度高，主页短视频功能的展示方式相似，直接全屏呈现单一视频内容，上滑自动推荐下一个视频，设计沉浸式短视频体验，这样做剥夺了用户的选择权但优点在于节省用户时间和精力。同时配合推荐算法机制，保证内容的质量，提高用户使用粘度
快手、美拍、火山小视频，和抖音的核心功能架构匹配度搞，但主推的首页短视频的展示方式均采取瀑布流的方式。瀑布流的展示方式可以让用户寻找视频更加直观，快速。
2.2.3用户群情况
人群用户年龄画像
抖音
快手
微视
美拍
火山小视频
由人群年龄分布可以看出，抖音、快手、微视的年龄群体主要在30岁以下，美拍和火山小视频的主要集中在25到35岁的用户群体，整体抖音、快手、微视的用户重合度比较高，美拍和火山小视频的主要用户重合度比较高
2.2.4热门程度
从设备占有量的趋势分析可以看出
目前抖音和快手设备占有量远大于腾讯微视、美拍、火山小视频；但腾讯的微视环比波动极差比较大，受腾讯本身的用户优势运营的影响
2.2.5下载量
通过ASO100截取近iOS平台一周下载量情况
抖音
快手
微视
美拍
火山小视频
通过下载量可看出抖音远超其它同领域产品，且下载量趋于平缓，快手和微视下载量接近，快手下载趋势比较平稳，微视相对在下滑逐且渐趋于稳定，美拍和火山小视频下载量趋势稳定但用户下载量较少
结论
通过从功能匹配度、功能亮点、用户群情况、热门程度、下载量五个维度进行对比分析可知，微视和抖音在功能上具备高度的相同度，用户群重合度高，微视属于腾讯产品，具有强大的用户流量资源，属于直接竞争产品；快手和抖音从功能的相同度，用户群体，热门程度，都具备相当高的重合度，同属直接竞品；美拍和火山小视频在核心功能和抖音高度相同，但是用户群在年龄群体方面具有一定的差异，下载量和抖音相差较远
2.3竞品确认
经过对短视频的移动应用的汇总及各个维度的分析对比，综合考虑之后，本次将对抖音、快手、微视三款APP进行竞品分析
