今日，为大家分享由千瓜数据发布的《2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台)》，该报告对中式营销趋势和四类方向进行分析，并为品牌开展重视营销提出建议。
我们可以看到自年初以来，“中式”相关种草笔记数量和互动量呈现显著增长。商业投放的增长超过了168%，这表明品牌对中式营销场景的高度关注。值得一提的是，“黑神话悟空”的发售成为了一个现象级事件，其话题浏览量突破了20亿，成为全球热议的话题。
同时，传统民俗活动如春节期间的打铁花、舞龙舞狮等在小红书平台上受到了极大关注。例如，#打铁花的浏览量达到了3100万以上，而马面裙销量爆满，曹县两个月销售额超过5亿，并登上央视新闻。非遗项目也十分盛行，漆扇作为非遗项目，在6月份爆火，相关话题浏览量高达2.3亿+。李子柒发布的非遗大漆工艺视频同样获得了极高的点赞数。
从行业种草笔记分类来看，彩妆护肤的预估互动量超过了2.5亿，增长71%+；宠物类互动量约为6600万，增长74%+；运动户外类互动量约为6400万，增长110%+；服饰类互动量约为6300万，增长98%+；美食类互动量约为4700万，增长120%+；珠宝配饰类互动量约为1900万，增长71%+；医药保健类互动量约为1400万，增长92%+；母婴类互动量约为1300万，增长89%+；家居家装类互动量约为1200万，增长108%+；箱包类互动量约为1200万，增长100%+。这些数据反映了不同行业中“中式”元素的受欢迎程度及其对消费者行为的影响。
我们看到，中式美学、中式工艺、中式节气、中式民俗这四大热潮引领着生活新风尚。
中式美学：内涵与意境的融合
中式美学不仅是外在形式的表现，更注重其内在的文化和意境。对于品牌而言，可以通过提取契合自身调性的中式要素融入产品体系，从而“锦上添花”，充盈品牌文化。例如，赋予产品名称美好寓意、使用含传统药材的产品配方、采用带中式符号的设计灵感以及运用高级诗意的设计语言。通过这些方式，品牌不仅能够提升产品的吸引力，还能增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
中式工艺：精神符号与长期主义
传统工艺的价值远超手工本身，它可以提炼成精神符号，联结品牌文化和消费者情感。找回传统的过程，也是书写品牌故事的机会。品牌应尝试将中式工艺文化融入品牌基因，引发用户种草关注。罗意威等奢侈品牌通过讲述玉雕大师的故事，传递工匠精神，并结合现代设计元素，成功地将传统文化与现代时尚相结合，实现了品牌的深度叙事和内容资产沉淀。
中式节气：生活指南与长线叙事
节气文化逐渐渗透并指引着当代生活，成为年轻人的生活指南。品牌可以从日常养生和文化体验切入节气营销。一方面，利用节气的长周期性进行长线叙事，在多个节气植入品牌及产品，形成内容资产沉淀；另一方面，借助其强生活性做单节点营销，带用户深度体验节气文化，实现产品种草。例如，金燕耳提倡顺时养生，谷雨则根据季节变化推荐相应的护肤方案，这些做法既符合消费者的实际需求，又增强了品牌的亲和力。
中式民俗：创新营销与情感共鸣
地方民俗如甩火壶、布偶戏、英歌舞、赛龙舟等，正吸引着越来越多的年轻人参与其中。民俗背后承载着人们对美好生活的向往和追求。品牌可以采用更加创新、多元的营销形式，带领大家追溯美好的传统，激发用户的深度情感共鸣，进而实现心智种草。麦当劳在广州举办的端午龙舟赛，舒肤佳记录打铁花女孩的故事，都是成功的案例，它们不仅提升了品牌的知名度，还加深了用户的品牌记忆点。
随着经济发展和民族自信的提升，中国传统文化正得到越来越多的年轻人的认可，并成为品牌与消费者建立联系的重要桥梁。品牌若能巧妙地将上述四个方面的特色融入到自身的营销策略中，不仅可以提高市场竞争力，还能更好地服务于目标受众，促进品牌的长远发展。
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