刚接触文案时，觉得文案很神奇。
当我在地铁里、公交站牌、电视、电脑和手机上，被某个广告文案电到时，惊呼，普通的方块字还可以这么用，太神奇了。打心眼里，佩服写广告的文案人。方块字在他们手上，就像魔术师的帽子，可以变化出丝带、花、鸽子等等。
神奇的文案，但是为啥神奇，我却说不出个所以然。
这种模糊的感觉，后来终于在《小丰广告词典》中找到了清晰的答案。
通常的文字是通过借意、表达及沟通来起作用。而我的文字却是通过误导、混肴和阻碍来起着影响人们思维的作用。
这些文字带着面具、表里不一、行文间藏着埋伏，像经过了伪装。有时它们给你一个熟悉的脸，但又叫不出它们是谁。
我总说，我的文字不是一个好用的字库，而更像电脑中的病毒，却在人脑中起着作用。
在可读又不可读的转换中，在概念的倒错中，固有习惯的思维模式被打乱、制造着连接与表达的障碍。
在寻找新的依据和读解方式的过程中，思维的惰性受到挑战，从而打开思维中更多的从未接触过的空间，找回那些已被淡漠了的思维及认知的原点。
这段文字，小丰建议每一个文案人至少读3遍。我读了10遍，每读一遍，就会多一层理解。
原来文案跟通常的文字是两回事，操作手法完全不同。文案的文字变化多端，它的作用是影响人们的思维。文案是影响人脑的文字病毒，这个比喻太棒了。这种文字病毒制造连接与表达的障碍，挑战思维的惰性，打开未接触过的思维空间，帮助人们找回被淡漠了的思维和认知原点。
文案是影响人脑的文字病毒，那么文案人是人脑黑客啊！电脑黑客通过代码去控制其他计算机，人脑黑客通过文字去影响人的思维。想到这，顿时发现文案工作太酷啦！人脑黑客啊！想想就令人热血喷张、激动万分。
那么问题来了，人脑黑客如何编辑文字代码呢？
小丰在书中，从字、词、句3个层面讲述了他的宝贵经验。在他的眼中，字不再是死的，而是活的。像小时候玩的积木一样，文字可以进行各种拆解、组合、解构、重组等。
在这里，跟你分享书中使用字的5个小妙招。
1、省字
去掉不必要的字，只是文案的基本功。去掉必要的文字，才是考验文案人的真功夫。
台湾新宝纳多（孕妇产品）的文案
一人吃新宝纳多，两人补。
省略后为：一人吃，两人补。
因省略了产品名，而变得非常口语话。语气也变得更加有力坚决。
麦当劳——“我就喜欢”。
同样也是省略了产品名，变得口语化和富于个性。
省略必要的字，同时又不影响意思的表达，这才是难点。让人初读有点陌生感，但是转念一想就能明白。
这种省字，日常用语中也很常见。如过午不食、早九晚五、上有老下有小、一人吃饱，全家不饿等。过午不食，想一想，就能知道是“过了中午不吃东西”的意思。
2、加字
加字比省字难多了。因为加上的字，如果不能给文案带来意义，那还不如不加。
“这是肯德基！”
这么说，是一句废话。
但是加一个字后，变成：
这不是肯德基！
整个语句就鲜活了，忍不住会想，明明是肯德基，却说这不是肯德基，是不是肯德基重新装修、服务升级呢？
小巧、美观、制冷、省钱
这么说，跟很多广告语雷同。
加一个字后，变成：
小而美、小而冷、小而省
感觉完全不同了，减弱了促销的语气，提高了新静王冷气（台湾）的品质感。
只是有点点黏
有点黏又不会太黏。
加字后，是不是觉得中兴米（台湾）的粘度正好呢？
3、换字
换字是利用谐音字，字音相同，但字不同。谐音字用起来很方便，但是最好少用，因为不符合标准汉字使用规范。
在网上查找资料，《通用语言文字法》明确规定，公共场所的设施用字、招牌、广告用字应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。
不过上有政策，下有对策。如果你实在想用谐音字，这两种处理方式可以供你参考。
7宗zui
这句房地产广告语，玩了2个游戏。
一则巧妙避免媒体和新广告法，不能使用“最”字。二则把换字的权利交给读者，只给出“zui”这个拼音，是“最”还是“醉”由读者自己选。
俗语：贵人多忘事
忘跟旺谐音，转变为：贵人多旺事。
到这一步，还只是一句普通的广告语
但是添加一个逗号后，
贵人，多旺事！——西南海（地产广告）
整个语句坚挺有力，语义丰富。既说明了这是高档楼盘，又暗示了买这里的房子会走运。
4、错字
平时说话写文章，很多文字都是固定的用法。错字，指故意写错字，吸引人注意和好奇。然后在正文里，对错字进行巧妙的解释和说明。如这则文案招聘广告：
闻案
对美食的嗅觉没有对文字的嗅觉敏感
对美女的嗅觉也没有对文字的嗅觉敏感
对文字的嗅觉保持至高无上的天性敏感
——寻找患有重度文字敏感症的文案
错字，只要能自圆其说，错的越离谱越好。
5、偷字
偷字，需要改变惯常理解的字义，技术难度大，与产品本身特点有关。偷字讲究巧，不能生搬硬套。最好神不知鬼不觉的就偷了，不留下犯罪痕迹。
做女人“挺”好！
“挺”在这里不是做副词，而是形容词“挺翘”的意思。
某地产广告——“这个户型错了”！
“错”字在这里不是错误的意思，而是错层的意思。
最后
文案不仅是文案。文案人应该是一位语言文字的实验艺术家，一位编辑文字病毒的人脑黑客。
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