在我做运营工作的日子里，结识了很多同为运营的小伙伴，和他们交谈一段时间后发现，大家在工作中遇到的问题，其实很多都是一样的。

也就是说我们工作中会遇到一类问题，它是这份工作存在的普遍问题，并且可以作为区分初级运营和资深运营的一个分水岭。

今天，我们就来说说在内容运营中关于创作和灵感的那些事。

最近有一位原创写手和我抱怨说：“每天都在写东西，现在感觉自己的灵感已经用完了，没有方向，写不出来，这样下去迟早有一天会灵感枯萎了”

作为一位同样每天写了数千字长文的人，下面我就来具体谈一谈我是怎么找到灵感和创作思路的吧。

内容创作的基本流程

首先，我们先不忙着动手，在我们写文案之前，应该先对整个内容创作的流程好好地理一理，这样才能保证我们是按照规范的流程进行下来的，而不至于后期出现混乱。这个流程可以有下面四个环节：

主题的选择→资料的搜集&整理→内容生产创作→内容编排

▌主题的选择

第一步，我们先来说一说主题。我发现有很多阅读10W+的爆款文案，其实它们的文笔也并没有比正常文案高到多少，但是它们的阅读量却是普通文案的几十倍甚至上百倍，这是因为写作技巧的问题吗？

不是的，最重要的原因是它们的题材非常符合大众和热点的口味。

换句话说，就是假如你的题材选得特别好，就算写作能力才堪堪算是及格水平，你会发现用户的阅读量与访问量都不至于太差。

反过来，如果你的题材没有选对，就算你的写作能力达到了90分，阅读量和访问量也不会太高。

既然题材很大程度上决定了一个内容的最终命运，那么让我们来看一看：有哪些主要的选题思路。

1、对知名对象的吐槽

《淘宝这么NB的产品，有没有哪里做得不好？》 《papi酱凭什么拿到逻辑思维的千万投资》

2、对经典案例/对象的专业深度研究

《独角兽是怎么炼成的——最深度专业的阿里巴巴成长路径解析 》

3、对知名事物的数据、盘点以及预测

《2018年中国互联网十大事件》 《2018年最受员工欢迎的十家公司》

4、对于热度新闻的揭秘解读

《小米上市背后不为人知的秘密》 《滴滴整改的背后反应了哪些问题》

5、有颠覆性的视角与观点

《我为什么认为未来十年产品已死？》

6、引起用户强烈共鸣的内容

《租金从1000涨到3000，年轻人租房应该何去何从》

7、与娱乐八卦结合的内容

《80%市场总监都是这个星座的，里面有你吗？》

8、与段子搞笑结合的内容

《客户让我两小时内拿出NB的文案》

以上都是一些比较受到大众欢迎的题材内容类型，要想取得好的阅读量，那就尽量从这些方向去策划你的内容吧！

▌资料搜集&整理

之前的题材，决定了你的内容能不能受到用户的关注，当我们确定了题材之后，第二步，我们需要对资料进行大量的搜集整理。

举个例子：

你要写滴滴被整改背后的问题，那你就必须把滴滴事件的始末彻彻底底地扒上一遍；

你要写市场总监的星座，那你就要去搜集各个行业大佬他们是什么星座的；

你要写产品已死的问题，那就去搜集各个权威的证据来证明你的观点。

总的来说，就是一句话：市调、市调再市调！！！

有些小伙伴总说创作的时候没有内容可写，我认为最重要的原因是你做的市调还不够多。试问你搜集几十条、上百条的市调信息，再写不出来你也能模仿个雏形了吧？

所以，当你不知道要写什么的时候，主动去市调吧，市调会给你带来新的认知与收获。

▌内容生产创作

这一部分就没什么太多要说的了，主要是考验你的文案写作水平，需要天长日久的积累和不断地练习，具体的写作技巧就不在这篇文章里叙述了。有些小伙伴说：“我到了这一步还是没有创意和思路怎么办？”，这部分我会在下一节“如何找到灵感与创作思路”里详细来说说。

▌内容编排

当你走到这最后一步的时候，恭喜你，你距离一篇成功的内容已经近在咫尺了。但别急着欢呼，你还需要对内容进行合理的排版，让你的内容看上去更舒服、更有调性。

具体的排版方法，不同的公众号有不同的风格，就不细说了，这里推荐三个工具：新媒体管家、秀米、135编辑器，都是很优秀的排版工具。

对于这一步重点强调一点：一旦形成自己的排版风格，最好长期保持。因为你的风格决定了你的调性，用户阅读你的文章的时候，会逐渐形成对你的形象认知以及阅读习惯，如果你忽然画风大变的话，那么有可能会导致用户的不适应，转而取关。

如何找到灵感与创作思路

在上一节我们一起讨论了内容创作的基本流程，那么在这一节，我将把我自己找到灵感和思路的小方法分享给大家，希望能给灵感枯竭的你带来新鲜的甘霖。

▌方法一：有意识地去搜集灵感

这个方法，其实包含了上一节资料搜集里的市调法。因为灵感这种虚无缥缈的东西，是转瞬即逝的，所以需要我们主动去进行搜集和记录。

我们可以准备一个记录本，专门记录每天搜集和产生的灵感，等到需要使用的时候，就完全不会感到卡壳了。

下面有几个典型的灵感搜集场景：市调过程中、阅读的时候、看电影、看广告、和人交流的时候、自我思考的时候、梦中。

当我们知道我们经常会出现灵感的典型场景之后，我们就可以让自己在处于这些场景的时候更加专注，主动地去记录灵感。

要知道：好灵感从来都不是立刻产生的，一个好的灵感往往来自于长期的积累。

▌方法二：先制定大纲再润色内容

我们写的内容可以分成短文案和长文案两类，一般我们都是在进行长文案的创作。而长文案对于文章整体结构的把控比较高，如果我们没有提前列好大纲，就非常容易出现写到一半卡壳了或者是没有思路的情况。

我们常写的长文案有两种，一种是思维型文案，也就是对某件事情进行论证分析；另一种是故事型文案，就是通过故事来反映出某个道理。

对应的它们的大纲也可以通过两种形式来制定出来：

思维型

一般是：案例→问题→观点→论据→结果

故事型

一般是：起因→经过→高潮→结果

上面的两个是两种形式文案的常用逻辑框架，我们下面要做的事，就是不断地用我们的内容，去填充上面逻辑框架的每一个节点。

在这一过程中，我们还可以不断地进行市调或者思维的发散，往往在我们填充的时候就会产生新的灵感和思路了。

这些都是我这次对于如何找到内容创作灵感和思路的一些看法，希望大家在看完这些分享之后，可以完全告别内容创作产生的恐惧心理。