1.什么是关键词？
关键词就是用户输入搜索框内的词语、短语等；关键词起到决定性作用。
2.研究关键词的意义
a.确保关键词有人搜索 b.减低优化难度 c.提高转化率
3.关键词的分类
按照属性分为：
品牌词（举例：迪奥和阿玛尼）
产品词（举例:迪奥口红、阿玛尼粉底液）
通用词（举例：衣服、裤子）
行业词（举例：汽车、美妆、农业）
人群词（举例：健身、护肤）
活动词（举例：双十一、元旦）
（其中品牌词和产品词是满足用户需求的；通用词、人群词、活动词是创造用户需求的）
按照营销需求分：核心关键词和长尾关键词
核心关键词：用户、产品、网站上所表达出来的内容，一般出现在首页，字数一般是2--4个字，是带来主要流量的（举例：苏宁易购、淘宝网）
核心关键词有的基础三度：相关度（和网站内容有相关性的）流行度（搜索量比较大的）竞争度（有竞争价值的、竞争激烈）
核心关键词一般出现在哪里：网站的标题、标签、代码中；出现在百度首页的索引里，浏览器的标题栏和页面里
核心关键词：选择标准 相关度>流行度>竞争度
长尾关键词：核心关键词和目标关键词扩展而来的，一般是2-4个字构成的词或者短句且名词居多（举例：苏宁易购书城、苏宁易购网上超市、苏宁易购社区）
长尾关键词：选择标准 流行度>相关度>竞争度
收集关键词的重要性：竞价是围绕关键词来展开的；SEO是以推广为目标的
4.如何收集关键词
a.从公司内部收集
按照公司所在的品牌、产品、行业收集
b.从公司外部收集
按照竞争对手的选词、客户反馈、使用工具（百度指数、百度相关搜索、百度下拉菜单、百度竞价后台、第三方工具<站长工具：tool.chinaz.com><去查网：http://www.7c.com/keyword/><金花工具>）
5.选择关键词的原则
a.注意关键词与内容的相关性
b. 搜索次数多，竞争度小
c.主关键词不可太广泛
d.注意核心关键词不要太特殊
e.商业价值（转化率）
6.如何判断关键词的竞争激烈
百度指数、搜索结果数、Intitle结果数、竞价结果数、内页排名数量
7.如何扩展关键词
a.从行业入手、业务入手、从人群入手（不能盲目查找，应有一个整体的思路）
b.使用关键词挖掘工具、相关搜搜、其他各种关键词变体（关键词的简写、同义词）、形容词修饰
8.网站关键词如何分布、布局及注意事项
分布结构：（金字塔结构）：根据网站关键词的权重分塔尖、塔身、塔底三个部分
塔尖：核心关键词权重高位于塔尖，主要在网站首页放置2--3个关键词有利于提升网站的权重。
塔身：一级关键词和二级关键词，主要放在网站的频道页或栏目页
塔底：成千上万的长尾关键词，主要放在网站的新闻、产品以及帖子页面
布局：
a.网站首页关键词布局
b.网站栏目页关键词布局
c.网站内容页关键词布局
d.网站聚合页关键词布局
注意事项：每个页面的关键词不能过多；避免内部竞争、关键词研究决定内容策划
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