一、应该在超市还是便利店买饮料？
看似同样的商品，其实它们是不一样的，所以售价不同。
1.什么是交易成本？
除了我们购买商品付出的金钱以外，我们为了获得商品或服务所需要付出的代价，都构成了我们的“交易成本”。
2.套利交易
如果有人以较低的价格购入商品，再以较高的价格卖出，从中赚取差价的利润，这种行为被称为套利交易。
但在现实生活中，套利并没有办法时刻发挥作用，同样的商品因为附加了不一样的交易成本而导致售价不同。
3.商家定价政策
许多商家经常采用的定价策略是“肯出高价的顾客就以高价卖给他，只买便宜货的顾客就便宜卖给他“。
商家会根据商品在市场热度不同，采取不同时期价格不同的策略，被称为“时间差策略”。
商家还会通过调整商品附加功能来实现定价不同。
目前很多产品都具有同质化的特点，价格竞争非常激烈，只有那些附加了独特功能或者特点的商品，能够吸引到消费者购买，才有权利和机会制定高价。
因此，同物不同价主要是由于交易成本的不同而造成的，同时商家也会根据成本和利润空间制定不同的售价。
作为一名聪明的消费者，应当考虑在购物时如何节约交易成本，从商家的角度去思考它们的定价策略，选取合适的商品和恰当的购买时机，做一名斤斤计较的消费者。
二、近年来电视机和数码相机为什么越来越便宜？
1.规模经济效应
生产规模的扩大会使产品的单位生产成本下降，销售规模的扩大会使产品的单位定价下降，带来更多的利润空间。
由于平均成本的下降，那么商品销售价格可降低空间就会增大。售价降低带来的销量增长，又能带来产量增加。在这种循环之下，促使生产规模进一步扩大，以规模经济效应为动力的销量增加、价格下降和产量增加形成了一个闭环循环。
当企业将自己的规模扩大到一定程度以后，如果竞争对手无法同样通过扩大规模来降低成本，售价上面没有优势的话，就会出现巨大亏损，最终推出市场。这也是市场上经常出现大品牌垄断行业的原因。
2.范围经济效应
目前，产品的功能越来越多样化，原本需要多种产品同时操作才能解决的问题，现在只需要一件产品就可以解决，消费者的交易成本被大幅节约。
规模经济效应使得厂家和经销商的生产成本和销售成本不断降低，而范围经济效益使得消费者的交易成本不断降低，两者相互促进，就使得我们的手机和数码相机越来越便宜。
三、在星巴克要买多大杯的咖啡？
1.对于消费者而言，越大杯的咖啡单价越低，越划算。
2.对于店家而言，顾客点越大杯的咖啡，他的利润率越高。
经营一家咖啡店的成本包括店铺的租金、员工的工资、水电费、以及用来制作咖啡的原料、纸杯和吸管、设备等。在这些费用之中，通常占比最高的就是店铺的租金和员工的工资。
要提高店铺的利润率：
首先增加顾客数量，
其次是提高顾客单次消费的总金额。
对于店铺来讲，价格越高的饮品，利润率越高；同一种饮品，越大杯的饮品利润率就会越高。
在星巴克买大杯咖啡对于交易的双方都节约了成本，可谓是达到“双赢”的局面。
作为一名消费者，如果我们想要更加理性的购物，除了合理地估算我们自己所需要支付的交易成本以外，还应适当地了解经销商和制造商所负担的交易成本，方便我们更好地去理解商业行为的本质，节约交易成本，精明购物。
