营销案例：元起森林
这款饮料现在可以说是市面上比较受欢迎的一款新饮料了，特别是前几年刚刚火爆起来的时候直接掀起了一股年轻人的时尚潮流，那时候喝饮料选元气森林几乎成为年轻人中的一种常态。但你可能不知道他们的创始人——唐彬森，此前一直混迹于游戏圈，他开发的开心农场当初也掀起了一阵热潮。
或许骨子里潜藏着互联网基因所以在他创办元气森林后，以一种其他饮料上都未曾了解的方式迅速进军饮料界，而他很懂得怎么抓住消费的心。因为饮料最大的消费人群是什么？当然是年轻人了，所以他对于元气森林的品牌定位就是：互联网创新型饮品公司，专注于年轻人的健康好喝的饮料。
于是定位精准更是深抓年轻人的命门，靠着对于产品的独特推广方式，让这个成立4年不到的公司硬是在饮料蓝海中生生闯出了一条属于自己的道，成为业内的黑马，甚至一年的销售额逼近传统老品牌。
为什么元气森林能够成功？我们来细品细品！
第一点：抓准年轻消费者的喜好，打造属于年轻化特色的产品
年轻人现在喝饮料已经不比从前，对于现在的饮料更加的苛刻，但元气森林抓住这个重点。从产品全方位的往这类群体身上转移，日系的名字符合年轻消费群体对于特殊的标准要求；小清新的包装适合他们较为刁钻的颜值需求；而且贴合年轻人追求的'0热量'为特色卖点，无论是外观颜值还是功能方面满足了年轻消费者群体对于时尚、潮流、新颖、健康的需求，你说能不成功吗？
而且其中又以年轻人喜欢的苏打气泡水更是成为爆款，就这样年轻人喜欢的高颜值、健康、好喝的硬性需求都被元气森林满足了，而且又是一款清新新潮的饮料品牌，自然深受追捧。
第二点：着力于社交传播，从互联网发力
互联网很多品牌和企业公司都知道很重要，但是你真的知道怎么运用互联网将产品的性能、名气给最大化吗？要想抓住这群人就必须拿下互联网，但是依然有很多品牌方吃不准具体的方向，所以收效甚微。
元气森林的营销和公关做得的确出色，因为知道品牌特性就在于一个新，所以方向主导的跟传统品牌大不相同，完全避开了大品牌主导的所谓大众领域。他们长期活跃在自媒体平台和社交平台，并且市场保持着超高的活跃度，你去看看会发现微信、微博、抖音、B站、小红书等都有他们的身影，后来更是找来了很多明星人物的关注和推广，更是不少直播大咖进行顶流推荐。
当然最主要的还是在自媒体平台给'元气森林'种草，你去看看各类自媒体平台光是关于其种草的软文和文章多达数千篇，直接占领了某一个块面，如此大的传播力度你感受不强？别小看自媒体平台的流量池，聚足力气去发力所收获的效果极为恐怖，因为这些平台的年轻消费者很多，占领先机就赢得一半。
第三点：利用互联网上各大自媒体平台大数据进行洞察剖析
之所以说元气森林是年轻化的标志一点问题没有，在产品竞争上一直以来都是技术创新的竞争，这点当然无可替代，但同时也是内容创新的竞争。元气森林为什么做的成功，就在于善于抓住内容创新层面，在自媒体平台、社交平台，这些年轻消费者群体聚集的地方下功夫和心血去传播，各种自媒体软文、种草文的铺垫使得抓住互联网特性的元气森林成功了。
而且善于分析这些平台的数据，因为在自媒体平台、社交平台上能够第一时间了解到用户的真实需求，通过大数据等技术了解到用户对于某些产品的偏爱和追捧，这样就能实现精准营销。经常在这些自媒体平台上露脸、出现，时间一长自然能让更多年轻化的群体了解到你，要知道饮料的主力军依然还是年轻消费者，这样的模式让元气森林直接跨过传统品牌所走过的积累过程，从线上到线下，直接面向消费者。
而且元气森林借此构成了独属于自己的巨量流量池，有如此多的粉丝加持，一个品牌想要崛起自然轻易而举。因为注重社交传播所以元气森林能将流量和消费者紧抓在手中，实现直接的转化、交流、互动，这是一些品牌所不能做到的。
