很多时候我们都会说，这个事没有意义！
那到底意义是什么？
我以前一直都觉得，值得做的事情，就值得做好，因为有意义。如果不值得做好的事情，其实就是不值得做，因为不值得做好，就代表没什么意义。
而且，工作，如果觉得自己的工作很有意义，会很有价值感，很快乐，和钱多少没有太大关系。
其实，每个人都是如此，工作的三大基本需要：第一维持自己以及家人的生存。第二耗散自己的精力，有事情做比没有事情做是要好一些。第三就是寻找意义，做一些有意义有价值的事。
今天听吴伯凡老师的课程，对于意义有了更深刻的了解。
吴老师在自己得到的课程《吴伯凡每周商业评论》上，称其为云端结构的意义赋能。
“因为作为个体的我们，一个人，都有一种渺小感、自卑感，如果能有一种方式可以让这个渺小的个体跟某种巨大的意义连接起来，就会产生一种强大的力量感、荣耀感、优越感。反过来你没被某种意义系统赋能，你的内心就会有一种挥之不去的自卑感。
作为端的个体，一旦跟云连接起来以后，就会产生一种欢乐感。比如贝多芬根据席勒的诗作所创作的《欢乐颂》，你就能深切地感受到“欢乐女神圣洁又美丽，灿烂光芒照大地，我们心中充满热情来到你的圣殿里。你的力量使人们消除一切的分歧，在你的光辉照耀下四海之内皆兄弟”。
这个圣殿是被一种更高的意义所赋能的，一旦你来到这个圣殿的时候，你就形成了一种典型的云端结构的意义系统。
其实生活中，小朋友在幼儿园得到的小红花，小学生的三道杠，以及成人世界里住什么样的房子，开什么样的车，拎什么样的包，都是一种意义符号。
而对于产品来说，如何打造意义符号，形成自己品牌，影响甚远。
什么是品牌，品牌是一种感觉，而且是一种美好的感觉。它通过一系列的助推暗示，从眼耳鼻舌身意，也就是从你的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，当然还有你的意念上来干预你，影响你。但是你自己又不觉得你在被影响，你觉得这都是自然发生的，但是你的认知已经悄悄地发生了巨大的改变。
星巴克所谓的第三空间就是从眼耳鼻舌身意来影响你，你好像是偶然来到星巴克，但它的视觉设计、灯光颜色、柜台设计、整个咖啡店里的布局等等，都是经过精心设计的。所以你不知不觉就暗中中招了。
还有听觉，星巴克有自己签约的音乐歌手和音乐人，星巴克播放的音乐，你在别的地方是听不到的。
在嗅觉上，也就是咖啡研磨的时候散发的那种气味，当然，很重要的就是咖啡的味道，还有员工对你的态度，他们散发出来的气场，所有这一切都让你产生了一种你说不出来的熟悉感和归属感。
星巴克为什么用海妖的形象作为它的LOGO？
那个海妖就是希腊神话当中的塞壬。它在一个岛上唱歌，歌声无比美妙，美妙到你禁不住要登岛走近它，然后它就会把你吃掉，这是一种让你无法抗拒的力量。
在瑞幸咖啡的杯子上，之前有两行字：你喝的是咖啡还是咖啡馆？你只需要为咖啡本身付费。这话听起来是很自鸣得意的，就是你别去给星巴克交智商税了，你就来喝我的咖啡吧。
写这两行字的人没有意识到的是，他是在用一种逻辑来评判另外一种逻辑。换句话说，在这句话里我看到了两个字，盲维。
星巴克的一个关键维度，在他看来完全是多余的，没有价值的，而恰恰正因为他没有看到这个维度，所以瑞幸跟星巴克的争斗就很像是唐·吉诃德大战风车，他不明白星巴克经营的恰恰就是咖啡馆而不是咖啡。”
