社交是人类生活中必不可少的一部分，尤其是在快节奏生活下的年轻人，忙碌的工作之外，闲暇时间才会发现倍感孤单，但又苦于身边圈子小，线下社交社恐等，此情况下，社交APP便成为了大家消磨时间和情绪的最佳选择。

此前，艾媒咨询数据显示2018年中国陌生人社交用户规模已达5.92亿人，近年来，短视频、直播等泛娱乐行业飞速发展，而且受疫情影响，各类线上活动广受欢迎，也为社交APP的发展提供了新机遇。

随着用户需求增长，社交类APP的领域划分也愈加清晰，以微信、QQ为代表的熟人社交；以微博、知乎、小红书为代表的社区社交，以抖音和快手为主的短视频社交，而在陌生人社交层面，基于LBS（位置服务）的陌陌、滑动匹配的探探，音乐交友的音遇，主打心灵社交的Soul等产品被大众熟知。

2011年陌陌上线，十年间陌陌玩转“颜值社交”，用户数量攀升、开拓直播业务、收购探探，并从互联网大厂中脱颖而出成功上市，成为陌生人社交市场的领头羊。2018年音遇横空出世，以兼具“唱歌+社交+游戏竞技”的属性迅速出圈，短时间内成为百万量级爆款，曾获AppStore社交榜单第一，免费总榜第二的成绩。2016年就已上线的Soul，但近几年，以“灵魂社交”、“元宇宙社交”等概念出圈，积极开拓Z世代用户并跻身社交领域前列。

其实除上述热门款社交产品外，打开应用市场，我们会发现社交APP数不胜数，不少产品也拥有庞大的下载量，产品功能也不再是单一的社交软件，逐渐演变成社交+娱乐的综合性平台。

另外，当前社交产品也正从以貌取人的颜值社交转变为语音社交，因为相较视频和文字沟通，语音方式更容易表达真实情感，让用户以更舒适的方式投入到陌生人社交中。

对于用户来说，使用社交APP的主要需求：

1、单纯树洞，或记录不便于在熟人圈发布的动态；

2、陪伴需求，倾诉解闷，聊天消磨时间；

3、拓展交际圈，结识好友；

4、结识陌生异性发展短期或者长期关系；

从市场需求来说，95后、00后等泡网长大的适龄青年热衷于线上拓展人脉圈子，因而陌生人社交需求相对永恒。但市面产品更新迭代迅速，新奇玩法辈出，流量迁移也快，如何实现用户增长，用户留存以及产品商业化发展都是开发者必须考虑的。

在通过对Soul、音遇以及窝窝、flag、会玩、玩吧、海鳗、欢乐斗歌等多款不同期上线，不同发展层次的社交产品体验后，发现各款社交产品间共性和差异化也是非常明显的。

匹配机制和语音社交

社交软件普遍有的匹配功能，不管是基于地理位置的陌陌和探探；通过测试和个性标签灵魂匹配的Soul；还是窝窝、flag的兴趣爱好圈子集合，再或者会玩、玩吧、海鳗等通过游戏匹配。因为大家会相信“遇到就是缘分”，所以这种匹配机制，可帮助用户快速打破社交坚冰，初步建立起沟通的桥梁。

但细节设置上各产品自成特色，如：Soul在注册时会进行简单测试，语音匹配次数上女生多于男生；会玩、玩吧等产品中则有「家族」玩法，家族内可以一起聊天、游戏等；在窝窝则是以「圈子」聚集，需要邀请码或者自建圈子，成员相对更亲密。

除一对一私聊，群组聊天外，多人语聊也是大多数社交产品具有的功能，其依据话题、兴趣、游戏等建立起各种语聊房，用户可选择性进入房间，而且顺序列表，公屏文字、表情讨论、申请可上麦发言等方式对于新加入的用户体验感都更舒适。

多样功能化设置，趣味玩法输出

当前，社交APP已向着综合性娱乐产品发展，社交是最终目的，但除基础匹配语聊外，产品端都是各种趣味玩法加持，游戏层面：狼人杀、你画我猜、飞行棋、数字炸弹等小游戏广受欢迎，通过APP不管是朋友聚会开房间或者陌生人组队等，都可更便捷满足用户娱乐需求。

另外，也有一些新的娱乐项目，如海龟汤、pia戏、拍卖等。如：「海龟汤」，也叫“情景猜谜游戏”，出题者讲述一个简短而匪夷所思的事件，参与者提问题去猜出故事过程，出题者只能回答是、否、或者与此无关，如果说狼人杀考的是演技和情商，那海龟汤拼的是脑洞和智商；「pia戏」专业解释为：即兴、娱乐的朗读、配音活动，如果你正好是“戏精儿”，此款游戏绝对值得尝试。

除游戏外，音乐类玩法也是每款产品不可少的，如音乐会、欢乐KTV、语聊听歌、音乐打榜、直播等等，对于社交产品，音乐元素的加持不仅可丰富玩法，而且各场景下合适的音乐和音效恰如其分地出现能渲染氛围，给予用户更轻松的交友体验。

对于开发者，音乐内容及其玩法也可提升用户活跃度，创造打赏收益等。当然，音乐虽好，但版权问题不可忽视，也要尊重版权，合理合法使用。

除语聊、音乐、游戏外，各款产品中也都有一些各自的特色内容，窝窝的一起看片，对于异地好友或恋人就很适用；海鳗的王者、吃鸡、英雄联盟组队功能开黑找队友不再困难；玩吧多样有声电台；欢乐斗歌中PK赛、练歌房；Soul泡泡池塘等等，此外，语聊房中趣味辩论、情感交流、知识分享等各种玩法可以说是任君挑选。

社交产品商业化

会员、虚拟礼物、直播打赏、广告

对于任何产品来说，服务用户是基础，但想要长久发展商业化在所难免，但过度的商业化，又会造成用户体验不佳直至流失。从目前社交产品来看，会员、虚拟礼物、直播打赏、广告算是基本的变现手段。陌陌，探索会员付费、广告多年，最终走出了“直播+增值服务”的变现模式；Soul则游走于会员付费、增值服务、广告等变现路径；对于相对小众清流的窝窝，目前会员和充值赠礼需付费，广告也只是在主动发起活动时才有。

用户角度的“好产品”未必是一个能长期存续的平台，产品需要在用户和商业化之间取得平衡，这才是对用户长期负责的理性判断，为了延长用户生命周期降低用户体验，也是无奈之举，但好的产品是经得住时间及用户考验的。

写在最后

社交产品的一般逻辑：通过APP搭建人与人之间直接和间接的交流场景；通过图文、音频、视频、直播、游戏等方式辅助进行交流，利用关注关系、群组、动态、社区等方式来沉淀关系链；最终通过直播、会员、增值服务、广告等方式来变现。

社交，无论怎么玩，落脚点终究还是人，而且高质量、纯净的交友环境始终是吸引大家的关键因素，Z世代疯狂“涌入”，一些小众冷门的社交产品正悄然崛起，不管是使用机制、用户体验、还是商业链，变革中求生存才是长久发展之道。