标题之于文案就如人之脸面。
两人初次见面相亲，谁也不愿意对面坐了一个外表邋遢的人，无论他有多高的社会名望和地位。第一印象差就会损失绝大部分好感。所以出门前总要把自己收拾得非常体面，同理，那你为什么不花多点时间给自己的文案也穿上精美亮人的外衣呢？
如今是移动互联网时代，我们每天都要接触巨大的信息量。微信、微博和各大门户网站就已经另自己应接不暇，单单简书的首页就有两百篇文章，而且还在不断更新。读者在指尖滑动的间隙就需要决定是否要读这篇文章，这就像走在街上迎面走来一位美女，你只需要匆匆一瞥就知道是否对她有兴趣。所以无论你的文章货多干，观点多么独特，思想多么深刻，如果没有好的标题来吸引读者，这篇文章很可能就会石沉大海。
大卫·奥格威告诉我们：阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍。
我相信在如今的互联网时代，这个数字很有可能翻一倍，甚至是两倍、三倍……
很多读者会有这样的疑惑，为什么我的文章内容明明不比他差，甚至文笔还比他优美，但他的阅读量就是10万＋，而我的阅读量就只有区区几百呢？这很可能就是标题的差异。
我们可以把文章看做产品，标题就是产品的广告。如果我们想要这个广告取得成功，首先需要明确自己的产品优势，还需要去研究读者群体的特点，研究他们的心理，了解一些吸引读者的技巧。接下来我们会对上面的问题进行一一分析。
标题有什么作用？
1、吸引读者
毫无疑问，读者对你的标题有没有兴趣决定了他会不会阅读你的文章，这也是标题最起码应该起到的作用。一般来说，能够有效吸引读者的无外乎三大类：和自己有关、对自己有利、大众都在关心的。
最简单的方法就是当标题写好后让自己站在读者的角度去思考：如果我看到这篇文章会不会有点击阅读的欲望。如果当局者迷得话，可以发给周边的朋友，让他们读一下。
2、快速定位
解决了房源标题吸引力的问题后，接着就要最读者的群体进行定位。就像对产品群体定位一样，无论多么牛的产品都不适合所有的消费者使用，同样，无论多么好的文章都不适合所有的读者群体阅读。
对于文章阅读群体的定位越细越好，这样才能更好地了解他们的说话方式，以及什么样的信息对他们有吸引力。比如《餐后这5件事件事，可以让你多活10年》这样的标题显然对中年大妈有很强的吸引力；对于90后，一般在标题里加一些诸如萌、蓝瘦香菇这类的网络用语会更对他们的胃口。另外还有职业或者行业的定位，如《HR必知的21个网站》、《吉他自学只需这7步》，这些标题都在标题里明确了自己的读者范围。
3、引导阅读
约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中说：“一个广告的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话--仅此而已。”
如果一则标题没有成功地引导读者去阅读文案中的第一句话那就是失败的。广告是为了让受众了解你的产品，而标题就是为了让读者阅读你的文案。将最吸引人的部分放在标题里，像一只不安分的猫一样去挠读者的内心，引发他们的好奇心。
文案标题就这8种类型
不同于其他人从文案书籍中照搬的标题写作的8种类型，以下的8种文案类型是我个人总结使用的，希望对你有所帮助。
1.数字
数字总会给人具体的感觉。最常见的公式就是数字➕好处。如：
《鲜为人知的交易秘密武器，让您获利5倍以上》
《我用这6个方法，3个月写了10万字，积累了6万粉丝，收到无数offer》
《有85个国家的人说，这是全世界最好的威士忌》
《月薪3000和月薪30000文案的区别》
《必须买进的5挡科技股》
其次数字还会给人急迫感。人普遍都有惰性，惰性就是拒绝改变当前的状态。所以我们要给读者一个立马就行动的理由。
《2小时内必删》
《5分钟后，本广告就失效》
《所有35mm彩色胶卷7.5折，仅此一周》
这点主要利用的是人们普遍都有的害怕失去的心理。
2.好奇心
好奇心害死猫。人们总是喜欢探索未知的秘密，了解未知的真相。每年春晚一结束，立马会在网站掀起揭秘潮。这类标题常用的字眼有：揭秘、秘密 真相、背后等。
《日本主管有哪些中国主管没有的优点？》
《揭露华尔街潜规则》
《华为年终奖有100万？》
《小心被宰，低价做网站的惊天秘密》
3.疑问体
以问好发问，既可以解释文章的重点内容，又可以引起读者的好奇心。
《如何避免在建造房屋时犯下的错误？》
《为什么日本女性拥有美丽肌肤？》
《您见过不长毛的羊吗？》
《你能否保证自己的孩子不被绑架？》
《嫁的好的女人都长什么样子》
4.热门事件和人物
虽然很多文案人觉得趁热点和热门事件没有水平，但不得不承认，这样的做法会让你的文章在短时间内得到巨大关注，尤其是你可以用新的角度去解析这件事的时候。
《罗振宇：宋仲基的撩妹技能，原来是这样的》
《林丹出轨，我们还该相信爱情吗？》
《赵雅芝年轻20岁的秘密》
《罗一笑事件：爸爸很爱你，但不愿卖一套房来救你》
5.性
《吸金广告》告诉了我们，人类最核心的八个欲望里生理欲望最为强烈，最需要得到满足。而性就是生理欲望其中之一。我们会发现很多阅读量十万➕的文章都会和性有关，这是由于人的生理因素决定的。
《世界上第一个全裸拍电影的女神，后来竟然？》
《年纪轻轻的女孩，怎么长着一张娼妓脸》
《惊!这对情侣竟然在车里公然······》
《如何穿才能显胸大大大大大大?》
6.冲突
冲突是新闻类的标题里经常会用的，当读者第一时间看到与自己就认知不一样的事情时，总是会去探究一番，这类标题主要分为反逻辑和新角度两种。
反逻辑的标题：
《不用开冷气，家里就可以凉快无比》
《年纪轻轻的女孩，怎么长着一张娼妓脸》
《我喜欢买房挑剔的人》
《女友对你作，你该谢天谢地，因为她爱你》
有时候一些俗语、旧的事情从新角度的角度去分析，总会引起关注：
《圣诞节到了，给玩具一个孩子吧》
《耐克：要做就做出头鸟》
《认真，你就赢了》
《颐和酒店事件：不会武功的女生不配出门了吗？》
7.和自己相关
德鲁·埃里克·惠特曼告诉我们：人们对你毫不关心，人们最关心的只有他们自己。
很多文案会抱怨自己的产品很好，或者自己的文案很走心，但就是没有关注度，而消费者只是淡淡地表示：关我鸟事？所以标题中尽量要写对读者的好处，最起码是他们关注的事情，如：天气，孩子，安全问题等。
《明天是百年一见的暴风雨》
《谁的职场不委屈》
《为什么食物会在你肚子里爆炸》
《你能否保证自己的孩子不受绑架？》
《让设计师超级不爽的事。》
8.故事
人们对于故事天生没有抵抗力。神话故事可以从远古时期流传到今天，可见故事的影响力有多大。每一个成功的品牌背后都有一段有代表性的故事，而且现在受到越来越多品牌专家与企业家的重视。甚至在美国如果讲故事已经发展成为一门具体的学科。
《我坐在钢琴前，他们还在笑，然而当我开始弹奏》
《为了这个网站我和女朋友分手了》
《我和采茶美女的邂逅》
《那些年，我遇到过的奇葩》
在这里要和大家说明的是，大多数成功的标题并不单单只属于一类，很多都是多种组合合成的结果。如：《鲜为人知的交易秘密武器，让您获利5倍以上》中既有数字，又有好奇心和悬疑的成分。我们在写标题时，要善于将比8种类型组合运用，这样效果更好。
（下一节会和大家分享标题写作的具体步骤和检验原则，有兴趣的可以关注我哦！）
