文/方琦
平面广告中的色彩是最具影响和感染力因素，要根据不同的主题搭配不同的色彩，色彩具有传达信息、表达情感的作用。挖掘广告色彩的表现力，设计出视觉效果强烈、具有新意的作品，巧妙的运用色彩，产生醒目、和谐、富有美感的画面效果，使广告更出彩，更能打动消费者。
平面广告设计的三大基本要素是色彩、图形和文字。人的特性决定色彩是人眼由远及近看到的第一要素，因此，平面广告中，观者最先看到的，最直观的要素是色彩。色彩以其特有的诉诸人类心灵的生动语言，吸引眼球，唤醒人们的心理和感情，引导消费，达到平面广告宣传的最终目的。
色彩明度的运用
平面广告中，色彩明度决定消费者对广告的总体认知效果。色彩无论是鲜艳明朗还是质朴素雅，都要把握一个尺度。恰当的鲜艳、明快、和谐的色彩组合会让消费者的关注度更高，并有可能愿意进一步进行探究；而过度灰暗、艳丽的色彩搭配则会让人感觉杂乱无章，从而降低消费者对广告的注意力，产生厌烦心理。
平面广告中的色彩明度运用：
①要突出独特醒目、主次分明有整体感，色彩的明度、纯度越高，越具有吸引力；
②在色彩画面整体感上，要通过小面积的色彩明暗变化使画面生动起；
③色彩要从属于广告表达目的而存在，其中包括画面色调的确定，色彩面积的安排。
明度高的平面广告多用于服装、家纺等商品，通过鲜亮的色彩，营造阳光、舒适、柔软的感受。而汽车、重工业产品的平面广告多采用稍微暗淡深沉的色彩来营造厚重感。 在进行广告设计之前，还应充分了解消费对象、经销区域等情况，根据不同的消费群体作出喜闻乐见、易于接受的色彩明暗度表达形式，从而对广告主题起到促进作用。
色彩对比度的运用
相邻色彩组合在一起会形成对比，在色彩的对比度选择和运用中，应正确把握色彩的色相对比、亮度对比、纯度对比、冷暖对比、面积调和、混合调和、倾向调和等方面，使广告整体画面效果达到和谐统一、均衡呼应、具有层次感，符合用色的规律和条理。
一成不变的色彩不能更好的表达设计理念，和作品的独特性，不能使广告对消费者产生吸引力。平面广告主题画面要求设计者根据主题内容和视觉效果进行整体的调整，再考虑局部色彩对比度的运用。
明度和饱和度的对比同样是影响平面广告画面整体效果的重要因素，只有色彩三要素对比度达到协调，才能带给观者美的感受，通过对比度，营造视觉吸引力。因此平面广告设计师要学会用色彩对比度来准确表达设计理念，利用图形工具处理色彩以呈现更鲜明和谐的变化，从而达到设计内容丰富，设计空间广阔，进而使广告理念得到最大限度的发挥。
色彩的组合方法
平面广告设计要充分发挥色彩的魅力，巧妙的展现主题和创意。过去的平面广告往往不能打破色彩运用的常规思维，因此，千篇一律、种类繁多的平面广告大部分淹没在潮流中，被人们忽视和遗忘。现今平面广告设计者开始更加注重广告设计的创新，色彩创新主要体现在色彩的组合上。
色彩的调配要注意冷暖、明暗、纯度、面积分配等方面的组合。人们喜爱富有节奏和韵律的色彩搭配，厌恶杂乱无章的色彩搭配。节奏和韵律通过色彩的渐变、重复和交替来表现，带来虚实、强弱、大小等视觉感受，不同的节奏形式表达不同的广告诉求，激发观者产生共鸣。平面广告一般会采用多种色彩和明度、饱和度的搭配组合，形成整体效果。
色彩的组合分为两种方式：“类似组合”和“对比组合”。
类似组合利用相同或类似色相、明度、纯度的搭配来达到统一、和谐的感觉，这种组合方式没有过多的视觉对比度冲击，这种整体感能给人带来舒适的感受，但是这种组合难免单调沉闷，不能给观者留下深刻的印象。
对比组合通过色相、明度和纯度的鲜明对比来组合画面，使得画面更具动感和视觉冲击力。为使画面具有不纷繁凌乱，对比组合中色相、明度和纯度必须要有两个达成统一，达到动感、均衡的效果。
三原色的对比是色彩中最鲜明的对比，红色和黄色都属于暖色调，麦当劳的平面广告巧妙的运用的红色和黄色的搭配，既有视觉冲击力，又给人带来温暖和谐的感觉，因此，麦当劳的平面广告给人们留下了深刻的印象。
色彩搭配小技巧
①用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度和饱和度，这样的页面看起来色彩统一、有层次感。
②用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色。
③用一个色系。简单地来说就是用一个感觉的色彩，如淡蓝、淡黄、淡绿；或者土黄、土灰、土蓝。确定色彩的方法因人而异，例如：可以在Photoshop中单击前景色方框，在弹出的“混色器”对话框中选择“自定义”，然后在“色库”中选择即可。
④用黑色和一种彩色。例如：大红的字体配黑色的边框感觉很鲜明。
⑤避免配色中的一些误区。不要将所有颜色都用到，尽量控制在三至五种色彩以内。背景和前文的对比尽量要大（绝对不要用花纹繁复的图案作背景），否则，背景图案会影响要突出主要文字的内容。
广告事业高速发展的今天，人们接受的广告和信息越来越多，平面广告如何迅速抓住观者的眼球，色彩的巧妙运用尤为重要。适宜的色彩，能带给观者愉悦的心理感受，使平面广告更加生动，具有感染力，激发和引导消费，达到广告最终的商业目的。
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