最近一直在看原研哉先生的《设计中的设计》，这里面必须提到一个重要的品牌“无印良品”，它LOGO就是由中文无印良品四个字，没有多余的图案和英文，最初的定位就是一个不甘心成为杂货铺的杂货铺。作为一个平民生活日常品的商店，采用新兴的设计与理念，努力的避免成为一家超级市场。
无印良品在中国的成功是随着时间递增的，比如前几年我去北京无印的店铺，逛得人并不多。但是从今年开始，每次进去结账的地方一直排着长队。随着时间的增长和极简主义生活方式的流行，无印的产品逐渐渗透到中产阶段的生活中。
无印良品理念的实质就是简约、朴素，以及良好的归纳和整理理念，使得产品毫不彰显的融入到生活空间当中。在强调朴素的同时，注重为消费者的生活方式增添舒适感，所以其产品在“简单”之外，更多的在努力传达文化的价值。比如格调、文化、素养。
在产品设计中从【形式与功能的平衡】与【朴素之美】结合，将一套独特的品质观念从日本推广到全世界。其潜在法则为自然、平凡、简单、以地球为本，兼具功能性与美观，并且功能性先于美观。美观也是适应大部分人的“这样就可以”的平凡之道，并不炫目和过度吸引眼球。现在的网易严选和必要等APP平台的设计和产品理念完全是来源于无印良品，所以说这是全球审美的趋势，不是以美为终极追求，而是以有限的美与更大的实用为理念，更加环保，尊重自然。
无印良品的舒适只有我们压抑了欲望时才能感受的到，这就好像物质泛滥的年代，你被花花绿绿迷了眼以后，再次看到无印良品的时候，才发现这些东西才是你要的东西。这就类似于欲望过后，人们的冷静。我们需要的是一种适合我们的生活方式，而不是别人眼中我们应该有的生活方式，遵从自己的心，才可以和欲望保持良好的距离。
无印良品产品的设计理念更强调生活工具这四个字，它的诞生并不是为了成为商品，更多的是为了解决人们的衣食住行。所以这种生活工具就是经得起时间考验的、耐用的生活工具。考虑更多的是舒适和恰到好处。
无印良品致力于成为背景。让设计者匿名，不选择过于明亮、招摇的材料或太浓的气息，使用自然发材料和工艺，很多人觉得这种审美下的生活方式非常沉闷，事实上这正是我崇尚无印的原因。它一直致力于做能与任何图案搭配的背景，它适宜于任何环境，安静的亦或热闹的。这也正印证了它朴素之美的设计理念。
无印良品的产品、沟通方式、设计中折射出一种理念：在看似简单而便宜的产品中蕴含一种单一、持久的理想。这种理想同时是关于欲望的教育与疏导。
最后说说无印的广告，和它以功能性与朴素性为设计理念绝对一致，那就是完全扼杀诗意。没有任何造作的辞藻，只对事实进行简单清晰的描述。但是，它的海报设计本身的艺术取向以及精神高度，却是很多品牌望尘莫及的。
