015 Idea金字塔：我们错怪了脑白金吗？
选定了一个商业目标、确定了跟它匹配的传播目标，已经是一个重要的 “办法”了。
脑白金背后洞察（保健品和礼品的融合），任何一次创意的发想、文案的撰写，甚至我们平时任何一次与人沟通，也许都该从这金字塔的三个层次，分别认真考虑、努力优化。
脑白金达成的指向行为，收礼就送脑白金。已经达成购买行为了。
016 理解调性：我们为什么要“讨人喜欢”？
调性是基于这个品牌形象，所展露出来的那些东西，是“人设”的外在表相。
调性是广告呈现出来的风格与个性，同样的讯息，如果以不同的调性出现，会给受众带来不同的感受。
基于洞察背后的人心，这一部分“感受”，通常就要靠广告的“调性”来触动、来改变。这就是“调性”的意义所在。
品牌是已经固化的偏好，是抽象的、泛化的，非理性的；而“调性”呢，就是可以直击感受、直接在非理性层面制造偏好和喜爱的那个手段。
结合之前谁说没有无缘无故的爱，让拥有的人觉得我就是这样的人，大家看到这个品牌调性，自动带入所拥有的人的形象。
