写在前面

其实自己接触微信公众号比较早。2013年就曾开通并负责运营郭公司的官方微信号。自己萌发开通公众号的想法则是在2015年，当时因为身边有不少朋友开通了自己的微信公众号，不过最后由于工作较忙而放弃，其实更重要的原因是没有想好具体自己要写些什么，能不能坚持下来。

客观的说，现在进入公众号领域已经有点晚了，不像几年前那样好做了，不少权威媒体都表明微信公众号进入了下半场，毕竟数量太多，因此，此时进入这个领域，更需要理论的指导和更多的投入，这也是参加培训的基本考虑。

好的，闲言少叙，进入正题。

1、从第一次课程中，我学到了什么？对我有哪些启发？

应该说，自己对这个课程还是充满期待的，第一次课程主要是关于定位的内容。

首先来看看什么是定位。专家是这么说的 ：

图片发自简书App

在我看来，这个定义有四层意思。

一是要深入分析；

二是对消费者的需求进行判断；

三是确定优势和独特地位；

四是有效传达。

四个方面缺一不可，只有都包含了，才算是准确有效的定位。

当然，收获不止这些，最主要有五点。

一是明确了要转变思维模式。

即从我要怎么做好公众号转变为用户心智里是怎么想的，这个是最重要的。

二是了解了公众号定位不清晰的弊端。

主要有四点：用户不知道为什么关注（预期），没有向外推荐的理由（动机），不知道怎么推荐（描述），以及员工不知道要怎么做（方向）。

具体来说，就是没有给用户找到足够的关注理由，竞争太激烈，同质化过于严重，看到你，找到你，不知道为什么要关注，或者找到了，不知道为什么要推荐，内容一般，再就是不知道怎么描述，说不上来好在哪里，这三点是定位不清晰造成的对客户的转化不清晰，此外，对员工来说也缺少方向，如果是对于个人公众号来说，也就是会让自己不知道要怎么做。

三是说明了有关定位的具体内容。

第一说明了常见的定位误区，主要包括三点：贪大求全，什么都写，什么都不专业；没有差异化，注意力稀缺时代关注大号就好了，为什么关注你；以及缺少战略。

第二讲述了如何是正确做法，同样三点：细分垂直、打造差异化、扬长避短。

第三是明确了好的定位的标准，包括五点：垂直细分、有差异化、结合优势、市场机会、清晰明了。

此外，还谈了几个关键点。

比如如何结合优势，首先强调不要用自己的短板去和别人的长板比，就如同现在自己再怎么写武侠小说读后感也超不过六神磊磊一样，其次要认真分析自己的优势是什么，比如是擅长内容还是运营，是有钱还是有才等等，第三是要明白做出选择后也就意味放弃，贪多求全的公众号现在一定很难活下去。第四是优势要和需求相匹配。

再比如如何描述自己的定位。一句话，为谁解决了什么问题？有什么差异化？同时，还要积极思考定位的产出。个人理解也就是和客户需求的满足程度，这直接决定了今后公众号变现的可能。

四是如何去打造公众号的定位。

图片发自简书App

具体来看，文风、配图都要与定位人群相符。说到这里，这次春节在老家有一点特别感受，就是父母老人在微信上转到各种文章，在我们的眼里看来都是特别的LOW的，五颜六色的文字，加粗加大的字体，以及乱七八糟的视频动画，配上农民工重金属音乐，不过事实证明，这种文风和配图却受到了不少老人的喜欢，也从侧面证明了文风配图和定位人群的关系。

五是如何起一个涨粉容易的好名字。

好名字的四个层次：一是一看就懂，二是一解释就懂，三是不懂但好记，四是不懂也不好记。

好名字的几个元素：简短、好理解、好被记住、能将故事、会被自然搜索到。

不过现实中，总有一些公众号名字起得不好，定位也不准确，为什么能做起来，个人理解是一定在其他方面有所弥补，同时赶到了一个合适的时机，成就了它，但这种成功很难复制。

此外，还有一些重要观点提示的也十分及时。比如，定位也不是万能的，更不可能速成；再如，做公众号不是有钱有流量就行的，第三，99%的项目也会失败，找准定位会极大的加速成功的概率。

飞鱼船长在授课中提了两个思考题：

第一，有个十万大号推广一次，你的号能做起来吗？

个人理解是可以让个人公众号有一个快速涨粉的过程，但是可能都是僵尸粉，最后还是会脱粉。因此，只会是一时有帮助。

第二，商业战场上，竞争比拼的到底是什么？

答案很多。一个角度来说，飞鱼船长提到靠的是好策略。我个人理解是比拼的是发现机会、把握机会和执行落实能力。

2、按照课程中的方法，去分析和思考自己所在公司或个人公众号，有哪些新的收获？（若自己还没有公众号，可以试着规划一下你想做的公众号）

公司的公众号没有太多好分析的，因为就是传播公司文化和新闻。目前自己还没有开通公众号，主要就是在于定位和名字没有思考好。

如果我自己要开一个公众号，个人体会还是要从两个方面出发，一是兴趣爱好，二是优势特长，兴趣爱好保证公众号至少能开的时间长久，优势特长则意味着能够传播的更广，同时也可能更容易变现。

从个人兴趣爱好来说，一是时政军事、一是投资理财，一是个人提升。这三个方面的公众号也都是自己每天都会阅读的。

从特长来说来说，一时真想不起来，非要说的话，一是长跑健身，二是阅读写作，三是个人财富管理，这都是自己坚持了比较长的习惯，算是还有所心得。真实情况是，一方面自己的确没有什么特别拿到的出手的，另一方面传统文化都是强调要谦虚，也导致了个人不太善于自我表现，有时候会发现自己在某些方面不比别人差，甚至比别人还强，但是确实人家走在了前面。当然，现在情况发生了变化，必须要勇于秀出自我。

此外，还有考虑外部需求，现在的公众号早已成为了竞争的红海，各个领域都很多有料的公众号，自己如果要开，可能还是会从特长的角度来开一个侧重写作运动或者理财的账号，不过这几个方面现在的竞争依然非常激烈了。

3、你所知道的公众号里，有哪些定位做的好的公众号？具体好在哪里？

因为工作原因，自己关注了不少公众号，下一步可能还会删除一些。个人举4个例子，也是自己平时关注比较多的。

一是六神磊磊读金庸。这是一个相当有知名度的公众大号。专注金庸武侠解读。结合前面提到的，他的优点是定位有差异、有优势、够明了。名字的优点是好理解，有故事。缺点也很明显：定位上没有垂直细分，更看不到什么市场机会，名字上起的太长，而且前期没有人知道六神磊磊是谁。

二是米糕新闻日记。这是一个资深媒体人个人运作的大号，大概每周一篇，他的优点是定位上够明了，同时名字长短合适，好懂好记，缺点是自媒体人太多，垂直细分不够，差异化不明显，新闻的概念太大，市场机会不明。

三是思南的时尚笔记。这是一个关于时尚购物的个人公众号，内容主要是教人怎么穿衣打扮和如何挑选一些精致的生活用品。优点是定位清晰，有一定的市场机会，够明了。名字长短合适，做到了个人品牌和传播内容的结合，定位的缺点还是差异化不够明显，同时名字偏长。

四是占豪。这是个人微信公众号领域神一般存在的人物，日更四条以上，目前粉丝209万，完全是关于国际时政军事等方面内容。定位比较准，不过竞争非常激烈，不但公众号激烈，各类传统媒体都有关于国际政治和军事的内容，能做到今天不容易，不过他的名字尤其让人不解，除了简短，完全没有优点。

4、有哪些账号是你在不看内容的情况下，都会想关注的？为什么？（此题选作）

简单说一下。很多内容的公众号都是不错的，比如毒舌电影，比如同道大叔，比如有号以后，之所以会关注原因不一样，毒舌电影是因为定位准确，名字好记，之前是周星驰的头像，能满足我的需求。同道大叔其实定位和名字都一般，不过之前好像有一定知名度，自带流量，顺手关注。有号以后胜在名字有吸引力，也比较好懂，同时也能击中个人实际需求痛点。

其他随想

关于定位的课程听完了，但体会却不简单限于定位，再简单谈三点。

一是定位理论其实有局限性。更适用于有明确目标的公司、行业或者个人更偏向商务的微信公众号，对于类似心情日记或者心得总结式的个人公众号，其实并不太重要，至少前期来看并不重要，当然，目前既然考虑做这个，大多数人还是有后期变现的考虑，至少有这样的期望。所以，前期的准确定位很重要。

二是好名字是必要的，但是不是决定性的。好的名字让人产生联想，能吸粉，不好的名字容易让人误会，有损失。但是事实证明，很多人的公众号即使没有好名字也做起来了，说明还有很多其他的关键因素。

三是最重要的还是坚持输出，尤其是要有高质量的持续输出，否则一切免谈。

图片发自简书App