在互联网的冲击下,传统企业还是靠着自己那一亩三分地那么迟早是会越来越窄的,但是很多转战互联网却又是伤痕累累,为什么呢?
原因就是很多企业对网络营销的理解不够全面,大部分企业做网络营销,只是停留在战术方法层面。所以小懒今天和大家料酒一下企业如何开展网络营销的第一步【策划定位】
传统企业做网络营销,有六个基础环节,分别是策划定位、平台、推广策略、成交转化、售后维护、数据分析。可能大家在其他地方看到的具体叫法有差别,但是都是这六个核心点。在后面的文章里,小懒会和大家一一分享完,今天主要就分享第一步:
策划定位
策划定位的目的,主要是进行整个企业在网络上的营销构架定位,比如咱们的品牌定位、产品定位、客户定位、渠道定位等。
这个环节的几个关键点是:
1.品牌定位要有亲和力
很多传统企业的品牌策划都是很硬的,一般都是用了一大堆高大上的词语来描述自己的品牌多不得了,其实,对于客户来说,只关注,这个东西对我有什么好处。至于你们怎么去规划企业的,和我一点关系都没有,你的企业,你的产品能帮我解决什么问题。
所以,在互联网上不妨我们把自己的品牌定位揉入一些人情味在里面,比如“某松鼠坚果”——我们的少年时代。
2.产品一定要有独特的卖点
做企业的都明白独特卖点,我们和同行有哪些不一样?
但实际上从顾客心中来讲都是差不多的,甚至都比较反感过分的渲染自己的卖点。那么什么才是好的卖点,小懒做了多年营销以及运营,总结了以下几点原则,供大家交流。
一:独一无二
什么叫独一无二,大家都认识这几个字,但是很多企业所谓的独一无二,只是换了个说法而已。
比如我们现在的设计培训来说,很多都在宣扬自己的规模多大,自己老师多专业,有用么,这是行业最起码的东西,不是卖点。
所以,当时小懒重新接管公司的时候,直接加上:同样价格一对一定制上课、以学生自己签字确认为准、先学习后付款【且不和任何金融公司签订贷款合同捆绑学生】
二:真实可信
如果你的卖点仅仅是“独一无二”还不够,必须是真实的,所以我们有一系列的合同,并且入学不收一分钱,也不签订任何捆绑合同。
三:接地气儿
在符合前面两点后,第三点还需要接地气,怎么接地气,说白了,在高大上的卖点,对于人家客户来说就是不需要的,那么你设计了也白瞎。
四:通俗易懂
你的卖点要客户一听就明白了,而不是解释了半天人家客户根本还不明白,只能回你一个“哦,应该对我作用不大”那就岔气了。
就好比,你一个卖女包的,说白了,女孩子买来都是为了好看的,说实话好不好用还是其次,只要好看,就算不是很实用,都会购买。
所以你去给女孩子整一堆我们设计的理念,选用的材质,制作的工艺上哪些不同。。。。关我屁事呀,我觉得那家店那个包包更好看。
五:言简意赅
卖点或者定位,就算简单几句就能明明白白,如:一对一上课,终身免费复训,无任何隐形消费等。
我是小懒,90后互联网营销女子,喜欢研究商业模式和项目运营,很乐意将自己在互联网行业所掌握的知识免费分享给大家。