衣着得体面带微笑的群像，气势磅礴的新城市或古迹的航拍，汗水或泪水划过脸庞的慢镜头，一群孩子奔向了太阳升起的地方，高架桥上的车流马路上的行人，公园里打太极拳的老人等等，常被戏言为“中国式宣传片”，历经十几年的影像变革，城市宣传片似乎还是没有跳脱出来。固有模式，让人厌倦，尤其是影像，更容易让人审美疲劳，这个时候不一样的创作形式，在同类中，异军突起。
乌镇的城市宣传片，采用了明星代言的方式。又不同于以往的明星代言，这次的形象大使刘若英，其知性、恬静与淡然的气质，与乌镇的气质可谓浑然天成，本人又与乌镇有着不解之缘。2003年刘若英在乌镇拍摄的《似水年华》让乌镇水乡成为了人们的魂牵梦绕之地，2006年，成为乌镇的形象代言人。时隔多年，刘若英为人妻、为人母，再次为乌镇拍摄宣传片，变化的不只是她。乌镇也从那个古朴小镇，变成了国际化的旅游小镇。
乌镇的城市宣传片一改念白式的填充，以体验为主，跟随刘若英的步伐，仿佛亲临古镇。同时宣传片中展现了乌镇近年来新打造的旅游节点：国际化的乌镇戏剧节，前沿的互联网大会等，同时也贯穿着乌镇作为百年江南水乡的历史感，新旧交融中的乌镇，既在不断革新自己，也始终不忘初心。
如果说乌镇的宣传片的是山水人情画，那么上海的城市宣传片《魔都·魔都》就是一场吐槽大会。《魔都·魔都》以吐槽切入，以MV的形式，展现出这个国际化大都市的包容和新锐。以往的城市宣传片要突出城市的高大形象，积极的正能量，但是《魔都·魔都》吐槽是它的根本，足够的贴近生活，接地气，拉近了受众与这座城市的距离。导演在宣传片中运用了很多上海元素，上海话的市井对白、《夜来香》的配乐、许文强打扮的金承志，老上海风格的群众团员服装，以及必不可少的东方明珠等上海地标一一出现。这些内容让宣传片中的上海味道更加浓郁，展现上海海纳百川的文化，以及人们温暖优雅生活百态的同时，最后汇集成一句“我爱上海”。
“中国式宣传片”绝非是传统与保守，创意与用心才是中国宣传片的特点。未来的城市宣传片，会出现越来越多这样跳出模式的佳作，百花齐放。
转载自：www.tvctalk.com 城市宣传片
