【学习分享】战略分析（3）——学会宏观分析之经济环境分析

【课程】圈外商学院

今天我们一起来学习PEST模型中的E：经济环境(Economic Environment)

经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运行状况和发展趋势会直接或间接地对企业商业活动产生影响，包括一个地区的经济发展状况。例如GDP、收入水平、消费结构、财政情况、利率与货币政策等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。

举例

如果人民币升值的话，哪些行业能从中得利，哪些行业会受到负面影响呢?

由于人民币在国外的购买力高了，所以跨境旅游、跨境电商等企业的生意更好了。相反，对于在国内投资生产的跨国企业来说，生产出的产品由于成本提高，产品的竞争力在国际市场就会下降。

这些经济信息你可以通过不同的渠道去获得。例如金融机构的宏观经济报告、财经报纸、国家统计局网站和咨询公司的行业报告中获得。

案例分析-传音手机

我们再回头看一下传音当时的情况，你找来了一些非洲的宏观经济数据报告，认真分析了非洲的GDP，发现非洲的总体经济发展相对来说比较滞后，消费水平较低。但是，某几个人口较多的国家的大城市中，人均GDP已经可以达到一些东南亚国家的平均水平了。对经济环境的分析进一步增加了你对非洲市场的信心。

经济环境的周期性变化

我们把经济有规律的交替变化叫做经济周期。通常每20-30年为一个经济周期。不管哪个阶段都存在着机遇。只有了解并且把握了经济周期，你就能知道如何去抓住这个机遇，并且在行业下行期提前防范风险。