1、2016第一网红：papi酱
【事件简介】2015年下半年，“papi酱”开始迅速走红网络，最近，更是获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资。据悉，总投资额将达到1200万元人民币。“papi酱”本名姜逸磊，是一名中央戏剧学院导演系学生。在网络上，她常常自诩是“一个集美貌与才华于一身的女子”。从去年10月，“papi酱”开始在网上发布原创短视频，内容诙谐幽默，赢得众多网友喜爱。短时间内吸引大量粉丝的关注，使“papi酱”的市场价值急剧攀升。之前，业界有观点认为其市场价值预估达3亿元。从此次市场融资情况看，“papi酱”的实际市场价值也在1亿元左右。（来源：新浪财经《网红“papi酱”获千万融资 短视频UGC成社交新形态》）
【相关评论】
这样的操作模式创造了三赢局面：对广告主而言，只有被观看的广告才需付费，可以降低无效的广告预算；对观众而言，拥有完全的选择权，观赏体验不会被打搅；对内容制作者而言，可提升内容品质、降低观众反感，又可以维持广告收入。
笔者看来，P2P目前的发展现状其实是正常的，毕竟政策监管不完善、行业自律不足、投资者教育不充分，但网贷存在的意义仍然大过其问题。毕竟，现今企业和个人融资需求旺盛，而传统的金融机构如银行和小贷并不能完全覆盖这些市场，P2P弥补了市场空白，解决了其融资难的问题。所以，从发展前景来看，P2P仍有很大的潜力。
再来看 papi 酱，其实是一个连环的事件，从籍籍无名到爆红、融资、广告拍卖，这是一个事件接一个事件，已经不再是一个单纯的网红，而是一个社会性的话题事件，也就是公关事件。事件产生的价值往往并不是广告，而是公关。
“不患寡而患不均”也是互联网精神之一，对于UGC和自媒体，我们更希望出现“两千个价值十万元的甲乙丙，而不是一个价值两亿元的papi酱”。在这种层面，我们不欢迎罗辑思维“个体出位”的包装思路，它太违背互联网精神，反而更像传统饭馆“活一个火一个，再建一个”的思路。当然，这种局限很大程度源于罗辑思维本身的平台能力，或者它还不算一个平台。
虽然网红经济迎来爆发式增长，但是一时的繁荣并不代表此类新业态可以一帆风顺。任何风口的形成都会有投机泡沫的存在，“无泡沫不欢”是很多昙花一现的互联网经济现象的共同特征。有泡沫并不可怕，可怕的是沉浸在泡沫编织的温床里。事实上，网红经济必须克服一个最大的难点：可持续增长和规模化发展。虽然能否将受众的好感度转化成消费率是网红内容以外的功夫，但是缺乏踏实的内容创作会成为网红经济持续增长和健康发展的最大绊脚石。当今社会，人们使用信息工具的效率和信息传播速度日新月异，粉丝的无厘头追捧也在回归理性，在这种情况下，除非有极具深入人心的网红原创内容，否则很难杀出重围，成为真正持续盈利的网红经济。
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