传播的六原则

传播模块一起学习的是《疯传》一书，书里介绍了六个原则，让产品、思想和行为备受关注，使人们热烈讨论形成流行趋势。这六个原则是：社交货币，诱因，情绪，公共性，实用价值和故事。

某些事情的流行不是偶然和巧合，每一个行为下面都有驱动的原因。这些同样的原则能驱动所有形式的社会传播，比如让人们乐于尝试某项新服务，让人们喜欢某些文章，让人们节约用纸用水，这些背后都是被这些原则所驱动。

原则一：社交货币

一谈起你的产品、思想或者行为能让人们看起来更优秀吗？人们都希望自己看起来更灵巧，更富有，更时尚，这就是社交货币，它像衣服和汽车一样可以彰显我们的气质和身份。我们需要了解人们的渴望，迎合他们向身边朋友炫耀身份的需要，构建出他们渴望的形象。

原则二：诱因

怎样提醒公众想到我们的产品和思想呢？用一些刺激物激发人们的记忆，让他们想到相关的内容，这就是诱因。人们一旦在某种环境下碰到这个流行线索，就会想到我们的产品或者思想，这种关联就是一种激活。

原则三：情绪

当我们关注某些事情的时候，很可能会向朋友分享这些事情。如何设计出人们注意的信息和思想是关键。而有感染力的内容能够激发人们的及时情绪。惊喜，意外，愤怒都是能触动大家的情绪，并且增加人们的分享欲望。

原则四：公共性

看见别人使用的产品很不错，会让人有试一下的冲动。人们都有跟风的趋势也喜欢模仿会让事物变得流行，所以我们要设计并包装一些产品和思想制，造一种流行和影响力，让人们购买了产品以后能够激活他们快乐的联想，并让其他人向他们学习。

原则五：实用价值

人们本来就有相互帮助的倾向，只要我们向顾客证明我们的产品或者能够给他们节省时间或钱财，他们就会代理宣传我们的产品或理念，我们应该搞清什么东西会让客户觉得更优质更加值得信赖，应该尽可能地向顾客提供更有性价比的商品，让人们方便而快捷的使用产品。

原则六：故事

人们不仅会分享信息，更可能会讲述其中相关的故事，因为故事让人们听起来更形象，更曲折，更有乐趣，人们沉醉于其中的情节，所以我们宣传的时候可以以故事的形式去宣传，让我们产品或者是理念渗透其中。

以上六个原则告诉我们人们为什么喜欢闲聊，这些话题和行为传播背后的深层原因，有心理学也有社会学。它们就好像是四季的规律，我们只要掌握它的特征，并根据它的特点去顺应它，比如春种夏长秋收冬藏，就能够很好的利用它。如果我们不知道他们的规律，就会让自己得不到想要的结果。传播也是这样，它背后的逻辑和规律都会帮助我们把产品和理念更好的传达给受众。

我是一个金融理财师，私募行业在很多人的眼里该是一个高大上的行业，大家也乐于去传播这样的投资，所以我的产品是具备社交货币的。朋友之间互相谈论，然后模仿尝试也是常有的事情，公共性和情绪调动主要在于及时处理他们对负面信息的反应。对于实用性，我可以通过定期给客户发资产配置信息和建议，让他把这些实用的知识和工具传播给他的朋友，这其中也可以创造一些故事，让我的个人品牌传播得更远。

关于个人品牌的传播

个人品牌传播有三点，有靠谱的人品，有吸引力的作品和能产生链接的产品。

001 人品靠谱

人品是否靠谱是别人对自己的评价，回想自己做事情是否都有始有终。事事有回应，件件有着落，不让别人操心和担心，做一个让人放心的人。能成为这样的人，是因为自己是一个负责任的人，对每个人，每件事情都认真负责。只要一件事情经过自己的手，就代表自己的品牌。你说出的话，写出的文章，做出的事情都在述说你是什么样的人。

002 作品吸引

问问自己，有什么拿得出手的作品吗？猫叔的分享给了我一些启发。把自己喜欢和认可的东西，整理成一个作品，再把它印成小册子或者电子作品，可以作为礼物送给朋友。在自我介绍的时候，再赠送一本自己的作品，让自己的形象更加鲜明了。

可以是一本散文集，有自己的故事，有自己的作品，有自己的感悟和学习笔记，想想都觉得非常美好。接下来开始积累和制作自己的作品，开始打造个人品牌的一个阶梯。

003 产品链接

人是一个靠谱的人，让人喜欢和欣赏，作品也很有吸引力，如果再有一个产品，就会让人与你更好的进行链接，也能让自己收获更多的财富。所以有自己的产品是一件很重要的事情。而且这是一个良性循环，你的个人品牌不错，别人才愿意买你的产品，而你在乎用户的选择，会让你更好的打造个人品牌，这在与人链接和自我提升上面都会让自己得到更好的提升。

人品，作品，产品是通往个人品牌的阶梯。在打造个人品牌的时候要找到自己的特点和自己想要传播的价值观和理念，保持一个稳定性。研究和学习其他传播做得好的产品和平台，看它的文案怎么写，菜单怎么设置，故事怎么讲？写出他的十大卖点。然后每周都写一个好的体验的十大卖点，看看别人是怎么做的。认真去想，认真去分析，认真去挖掘，然后认真去做！