电商时代的来临，让我们的生活变得更加便捷，网购早已成为潮流。最近这几年更是发展迅速，你要是说你不会网购，都对不住这个时代的发展。每年的6.18，双十一，双十二，圣诞节，元旦等等节日，都成了商家的促销季，购物党的剁手季。
每当这个时候，各种优惠券抢枪抢，然后各种凑单省钱省省省，生怕错过了就吃大亏了，因为确实比平常要便宜很多。
但是冲动下做的决定，总会存在缺陷，很多时候买回来的东西就像鸡肋一样，食之无味，弃之可惜，让你左右为难。那么遇到这种巨大优惠的诱惑，我们该如何学会理性思考，拒绝买买买呢？
1 损失厌恶心理
首先我们要了解自己是出于什么理由要购买这件商品，在理由充分合理之后，再考虑购买，而不能光看现在价格比之前优惠很多，就不管三七二十一买买买。这里就涉及到损失厌恶心理，生怕不买就吃亏了，买了就省钱了。
这个心理在我身上体现的淋漓尽致，捂脸捂脸，，，，
很多时候买东西，不看是否是现阶段实用的东西，一看到比之前便宜好多，就毫无抵抗力，买买买，买了就觉得占便宜了，没买就觉得亏了，然后买回之后，由于暂时用不上，就一直搁置着。
在现实生活中，我们要正确权衡利弊才能不断减少『厌恶风险』带来的弊端。
2 聚光灯效应
曾几何时，总觉得自己是人群中的焦点，高中的时候，每次迟到了从前门进教室的时候，都觉得所有人都在看着我，因此每次都是低着头匆匆跑到座位上的。后来慢慢发现，其实是我想多了，有点过于自恋了，大家都很忙，哪有时间关注你迟到与否呢？
实验结果告诉我们：大家对我们的关注度，远没有自己想象的那么高，“胡思乱想”往往是我们中了『聚光灯效应』的圈套。聚光灯效应会使人过于焦虑，身体也得不到放松。
那么如何破解聚光灯效应呢？
001 充分准备：凡事做足了准备，可以很好的缓解焦虑，即使有聚光灯照着，也能从容应对。
002 保持自信：自信而不自恋，自信的人生最美丽。
3 替代性报酬
用更加直观的回报，来督促为完成任务。就比如说健身，大家都知道经常健身不但能减肥还能塑形，打造完美身材，但是这个目标有点难达到，很多人就此放弃了，但是如果把健身任务纳入单位每月绩效考核里面，也许能坚持下来的人就会多很多。
再比如说，大家都知道写作好，既能锻炼大脑的思考力，写得好了之后说不定还能出书赚钱，但是大部分人都觉得目标太难，无法实现，干脆就直接放弃了。但是在小灶群开营仪式上，猫叔公布了新的玩儿法：每月每天都完成晨读感悟，就能获得3枚坚持勋章，凭着勋章月底还能得到奖励，这下大家的参与度就明显上升了。不仅带动了猫友们有效的输出了，还能增进猫友们彼此的互动，又能得到奖励，这就是“替代性报酬”的作用。
总结一下，今天我们分享了三个典型的经济学理论，分别是『损失厌恶心理』、『聚光灯效应』和『替代性报酬』。熟悉和把握这些经济学原理，除了树立正确的消费观，告别买买买的“剁手困境”，还能逐步养成理性看问题的行为习惯。
参考书目：《买买买时代的行为经济学》[日]木瓜制造
