今天大家分享的书叫《牛奶可乐经济学》，作者罗伯特·弗兰克是美国康奈尔大学管理学院的教授，这本书的内容是用经济学视角解释生活中一些有趣的现象。其中从中精选了三个生活中的经济学问题，分别是机会成本、成长曲线和折扣门槛，并引申出了3条接地气的成长建议。
①「机会成本」
机会成本是指为了得到某种东西，而要放弃的其他机会可能产生的最大价值。
在做决定时，我们不仅要考虑到显性的成本，还要考虑到选择背后的机会成本。而且，成本这个概念不仅仅是指金钱，还包括时间、精力等等。
比如有些商家会邀请用户免费参与活动，并且赠送小礼物。看起来不用花钱就能得到礼物，但试想一下，参加活动的这些时间原本可以用来做更有意义的事情，是不是有点得不偿失？
甚至，我们常说的「断舍离」，也蕴藏着机会成本的原理。比如不愿意扔的旧东西，看起来是节约，实际上是巨大的浪费。因为这些空间原本可以放上一些更新、更好用的东西，但他们忽略了空间资源的机会成本。
由此可得第一条成长建议：不要只看到表面利益，而错过背后可能会有的机会。
②「成长曲线」
年轻人在择业的时候，如果有一份工作，目前工资看似没有竞争力，但是可以学到很多有用的技能，而且未来的成长潜力很大，那么它的成长曲线就像指数增长函数，进步速度越来越快，可能未来三五年之后，收入就会超越那些一开始工资高、但是涨幅比较有限的人。
和指数增长曲线相反，对数增长曲线在初期的进步速度非常快，到后来就越来越慢，最后几乎不再增长。对于个人而言，对数型增长简直是个陷阱，看起来开局顺利，风光无限，但后来再怎么坚持也收效甚微，想要转换赛道也是心有余而力不足了。
所以，第二条成长建议是：在指数增长的领域长期经营，实现爆发式地突破。
③「折扣门槛」
折扣是厂家促销的一个手段，但他会设置一个门槛，例如买100金额送50优惠券，在下次购买时满两百可以抵扣50，还有节假日活动打折，广大老百姓热衷于这种活动，到时商场人头攒动，人山人海，因为省钱。到时花钱买了许多不需要的东西，不喜欢的东西。而有钱人则会从自身需求出，买必要的东西。注意力在哪，生产力就在哪，有的人把精力都放在柴米油盐的精打细算上，而忽略了很多投资机会。这就叫「小钱精明，大钱糊涂」。富人思维更重视自己的真实需要，不会因为一点折扣而影响自己的决策，比如他们会在想看书的时候买书，而不是在打折的时候买。因为对他们来说，相比于省下来的小钱，节省的时间和注意力可以发挥出更大作用。
第三条成长建议：像富人一样思考，把注意力放在能创造更多价值的事情上。
学习总结：这篇文章刷新了我对经济学的概念，曾以为经济学是专业性很强，我不曾涉足的一个领域，想不到生活中处处皆是经济学，生活中的每一个选择背后都隐藏着机会成本，穷人和富人之间很大的区别是思考方式的不同，面对生活中有很多司空见惯的现象，一般人都是随大流，根本没有去思考，想想为什么？在追求所没有的东西之前，应该先认清已经拥有的是什么，我们的购买力和竞争力更多的来自于自我认知而不是他人的煽动，这是经济学中最宝贵的冷静。自我认知需要我们自己不断的学习和思考，所以学习和思考是自我成长的不二法宝。
