品牌策略是营销企业产品策略的重要内容。了解品牌的含义，掌握制定和实施产品品牌策略，有利于优化营销组合，进而提高市场营销效率。
1、品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色要素或这些要素的组合构成。
2、品牌的作用:
（1）品牌有助于促进产品销售，树立企业形象。
（2）品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。
（3）品牌有利于约束企业的不良行为。
（4）品牌有利于扩大产品组合。
3、品牌与商标的区别:
品牌与商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。品牌是市场概念，企业品牌注册成商标，就受到法律保护。商标是品牌的法律形式，是品牌的一部分。
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