作业：1）篇篇10万+，你不知道的标题写作秘诀都在这里…2）文章阅读量再创新低低，，也许你做错了这件事情……3）文章点击率从0到10万+，她是如何做到的？

“如果你靠别人的鼓励才能发光，你最多算个灯泡。我们必须成为发动机，去影响其他人发光，你自然就是核心！”------南糖老师语录

感谢南糖老师清晨保险的分享。

          零基础标题写作法

要想掌握标题写作，首先了解以下三部分：

第一部分是标题的作用；

第二部分是人们到底想要什么；

第三部分是标题的类型以及写作方法。

标题的作用

第一，标题就是则广告；

第二，标题能揭示文章的大概内容

第三，标题可以帮助你塑造文章的风格

举例说明标题的重要性，下图就是将书名更改前后的销量对比，销量最多增加了十倍之多。这是一个真实的案例，这是在20世纪30年代，美国邮购专家霍尔德曼尤利乌斯当时操盘的案例。

        写好标题的底层思维逻辑

了解和把握人类的八大基本欲望和九大后天需求，有助于你打通标题写作的任督二脉。

人类都共有8种基本“欲望”：

第一种，生存、享受生活、延长寿命的欲望。

第二种，享受食物和饮料的欲望

第三种，免于遭受恐惧、痛苦和危险的欲望

第四种，寻求性伴侣的欲望

第五种，追求舒适生活条件的欲望

第六种，与人攀比的欲望

第七种，照顾和保护自己所爱的人的欲望

第八种，获得社会认同的欲望

而上文提到的霍尔德曼尤尼西斯，他就把这些欲望玩儿得炉火纯青。

首先看一下《十点钟》，其实一看这个标题，你或许不知道他现在讲了什么。我的第一感觉是他在，也许是在讲时间管理。但是实际上他是讲艺术的，所以我觉得他修改后的标题是很不错的。然后呢，它的销量也翻了很多倍啊，从原来的2000变成了9000。他运用的一个欲望就是获得社会认同。

第二个将《金羊毛》改成了《追求金发情人》，这个改得非常好。他的旧标题是金羊毛，其实我是看不懂他在讲什么，或许是个童话故事，但实际上他是教人家怎么去追女孩子。然后他这个标题改过来，他销量就翻了十倍。从原来的5000到达了5万，那么他运用的这个基本欲望就是寻求性伴侣的欲望。

那么聪明的你一定懂了，我们再写标题的时候呢，就要激发起人们的这些欲望。这样，他们才会想要点击你的文章去看。因为这些欲望，他是与生俱来的难以阻挡的。当然了，人们想要的还不止这八种东西，还有9种后天需求。就是人出生以后，受家庭学校和社会的影响，产生了更多的欲望需求。具体都有哪些后天的欲望需求呢？

我们想要自己外表漂亮、身体健康、接受良好的教育、做事效率高等等。（难道你不想？）这些都被称为次要需求或后天习得的需求，已经有9种后天需求得到了确认：

1．获取信息的需求。

2．满足好奇心的需求。

3．保持身体和周围环境清洁的需求。

4．追求效率的需求。

5．对便捷的需求。

6．对可靠性（质量）的需求。

7．表达美与风格的需求。

8．追求经济（利润）的需求。

9．对物美价廉的商品的需求。

以下是案例分析：

1. 获得信息的需求

标题：15个最具代表性的“高技派”建筑

这个标题清晰满足了人们获取信息的需求。

其实它就是一种干货类的文章。

2. 满足好奇心的需求

标题：疫情所迫，全英停课，“放假”模式一开启，先被这些“英式幽默”暖哭了！》

这就是满足人们好奇心需求的一个标题。

3. 保持身体和周围环境清洁的需求

标题：这条内裤厉害了！水洗50次依然抑菌，80~160斤都能穿

其实这个标题很明显了，就可以满足人们一个身体清洁的需求。

4. 追求效率的需求

标题：一罐“果酱”面膜，10天变白嫩嫩

这个标题是一个很典型的追求效率的一个需求，这个标题就是戳中了这个点。

5. 需求是追求便捷的需求

标题：几十秒，就把底妆、眼妆一起卸了，还不长痘

这个标题能够满足人们追求便捷的需求。

6. 对可靠性，就是质量的这个需求。

标题：过滤效果≥98%的口罩，安全舒适

就好像这个标题过滤效果大于等于九百分之九十八的口罩，安全舒适。

其实就体现了人们对于这个质量的一个需求。

7. 表达美与风格的需求

标题：例如怎么穿能让你显瘦啊？怎么穿能让你？呈现出一个即使职场精英的样子？

这些都是体现了人们对美与风格的一种需求。

8. 追求经济利润的需求

就是你销售产品肯定是要挣钱的，其实就是反映了对钱和利润的一个追求。

9. 对物美价廉商品的需求

那你会看到有一些就是打折的那种文章，标题就会很多人点进去看。例如双11就会有很这种文章出来。

标题：低至5折丨春天，让卧室更温馨一点

        标题的类型和写作方法

标题的类型的可以说是有千万种，但经过实践证明，能够提升点击率和转化率的标题类型大概有四种。一种是悬念型，第二种是利益性，第三种是更明显，第四种是故事性。这四种标题类型是可以融合，我们刚刚提到的8大基本欲望和9大后天需求的。你可以根据你的文章主题去写出一个能刺激点击欲望的一个标题。

第1种悬念型，

第2种利益型，

第3种共鸣型，

第4种故事型。

第一种是悬念行标题

一旦你的文章标题留有悬念，就会数倍的增加用户点击的欲望，这是最常见的一个写作技巧，包含三种写作手法。

第一个小技巧是省略法

就是你写标题的时候，可以把最重要的内容用省略号来代替

案例：标题---《今天有人说，武汉入户排查率达到了98.6%……》

第二个小技巧是问句法

也就是说这个标题包含了一个答案的问题

第一个是你提出的疑问非常吸引人的，能够充分抓住人们的好奇心，具有鲜明的一个反差。第二个是给出的答案，只能说一半，也可以把它理解成为一种暗示，不能明说。

案例：《我是如何用一篇文章赚到40万？》

第三个小技巧是欲言又止法

意思是这个标题不需要把你的答案露出来，你只需要暗示就可以了。

案例：《从摆地摊到月入10万，他只用了这一招》

《知乎高赞：增加被裁员概率的6件小事》

第二种是标题利益型标题

利益型标题就是利用了人们爱占便宜的心理，符合我们刚刚所说的追求，物美价廉，欲望的这一个点。大部分人都喜欢占便宜，都喜欢别人向他作承诺。所以他会希望得到一些好处，这是人天生的功利心。那么这种标题的点击率往往也会很高，在商品销售的推文中呢，会运用的比较多。那么例行标题呢，她有两个小技巧。

第一个小技巧是结果导向，它会给人一种结果的暗示或者承诺。

案例：《学会这3招，轻松搞定人际关系》

《10个涨粉小技巧，让你的微信号天天爆粉》

第二个小技巧是标题里很有惊喜优惠。这种标题在销售型的文案会经常用到，尤其是每逢节日搞促销的时候。这种标题是典型的利用了人们这个贪小便宜的心理，那非常的具有煽动性。

案例：《浪漫情人节大促最后16小时，格调好礼低至1折》

《口碑美护低至1折！不见面的心意，都藏在礼物里》

《幸福年货节 | 口碑超棒的西班牙护肤老牌，限时7折购》

第三种共鸣型标题

这种标题在文章的写作中被使用得比较多，它会含有一个非常鲜明的态度。而且会有一些情感的词语和句式在里面，常常会引起人们的一个情绪波动和共鸣。

案例：

我，35岁猛男老师，被网课欺负哭了

疫情复工48小时，我看到成年人最心酸的那一幕

果然，韩红真的被举报了

共鸣型标题，它会触发人们的一个情绪波动。人们很容易就会点开来看。如果这个文章的煽动性足够强烈的话，读者足够认同，他就会转发文章到朋友圈。其实间接就是增强了你这个文章的这个传播度。 

  那么，你在写标题的时候，会不会担心自己写的东西不被人认同呢？

其实不被人认同，这也是一个很正常的现象。就算是最红的明星，也一样有不喜欢他的人。所以我们在写文章的时候，肯定会有人赞成我们的观点，也会有人反对我们的观点。你要做的就是表达你自己认为OK的这种观点。但是不要踩在法律或道德的底线上。当然你也无需两面都讨好，就是做自己，然后要有自己的底线，这样就OK。

第四种是故事型标题

人们都很喜欢听故事的，无论是演讲还是写文章，人们都喜欢有故事的内容。而且故事性的内容会让人有更加深刻的印象。一般你在演讲的时候，人们是很难记住你讲的知识点，但是你讲的故事往往能够被记住，因为故事能够引发人的联想记忆。

一般故事型的标题呢，他都会比较长，而且他会有强烈的戏剧反差，充满了一个转折性。这种标题点击率也会非常高。像很多学习课程的推送文案，就会经常用这种标题。

案例：《12岁被骂脏猴子，49岁成娱乐圈不老传奇：老天给了一手烂牌，她却打出了王炸》

《三个月狂减50斤，160斤中年大妈逆袭冻龄女神，她说好身材是吃出来的》

补充几个写标题的小技巧：

第一个是你的标题可以巧妙地借用数字

因为数字往往会给人更加直观的这个感受，尤其是涉及到优惠信息或者强烈反转的信息的时候呢。用这种阿拉伯数字可以让标题的效果大大提升。

第二个是把你的要点前置

因为读者他的注意力时间它是有限的。而且人们阅读习惯往往就是从这个左边开始阅读。当然，还有另外一个原因就是公众号推文在被展示的时候，只是展示前面的十几个字，而后面的字是隐藏的。

要点前置能够帮助你提高文章的打开率。这个小技巧，同样也适用于简书和头条号这些自媒体平台。

第三种是蹭热点

很多文章他都会运用这个技巧，根据这个热点写出自己的观点，或者推出相关的这个产品优惠。那么往往在热点期的时候，这种标题的打开率也是比较高的，因为人们比较关心这个话题。

最后提醒大家，这些技巧并不一定要单独使用，也可以多技巧结合使用的。例如一个故事型的标题，它既可以有阿拉伯数字。有强烈的反差，也可以带有情绪等等这些技巧融合在一起。

感谢阅读！