今天看了一篇我觉得很好的文章   给大家分享一下

「精致」这个词原本的释义是： 精巧细致。

放在消费主义价值观的宣传里，于是「精致」这个词就有了各种各样的阐释。

而没有见过多种多样的生活方式的年轻女孩，很容易就把这些精心打造的字句奉为自己的消费原则：

「在能力范围里买最好的！」

「在没人看到的地方也要对自己好，这才是真精致！」

因为大部分的实用商品已经饱和，为了开拓新市场，肯定要绞尽脑汁想办法。

我们接到过非常多的广告 brief 要求我们在广告文中体现「做精致女孩」或者「精致生活」。

这招真的非常有用。

产品来源于用户痛点，没有痛点怎么办？

找到痛点！

痛点不够痛怎么办？

制造痛点！

怎么制造痛点？

下面就来和你说说怎么制造。

▍第一招：制造憧憬标杆

「精致」这个词是伴随着「消费升级」这个浪潮的。

「消费升级」的普遍意义在于，你以前不用的，现在用了，以前用的便宜的，现在用个贵的。大体这么理解吧。

于是就出现了很多类似产品。

比如说有个脚后跟去茧的产品从15年开始就三番五次找我们做推广。

本来一个可有可无的产品，脚后跟的茧本来就是正常的，谁还没个茧了？

就是你脚后跟有茧，觉得不舒服，或者夏天穿凉鞋觉得不好看，那你就买呗，本来也不是个多大的需求，更不是不买不行的事情。

所以如果只是说：夏天穿凉鞋不太美观，可以用这个产品来解决。

大家肯定觉得不痛不痒，跟我有什么关系呢。

不买。

但如果配着一个精致的猪猪女孩的故事，让人心生向往，感觉就不一样了。

比如说：

「我的一个朋友生活特别精致，虽然从来不穿大牌服饰，也不用贵妇护肤品，但是她特别注重生活细节，从头到脚都护理得特别好，精致的女孩就是要在别人看不见的地方对自己好，她连脚后跟都不放过，真是一个精致有教养的女孩。」

于是你脑补了一个精致女性的画面，顿时觉得啊，人家这过得才是生活，人家才是对自己好。

突然这个除茧的东西就变得重要了起来，这个用来磨脚后跟的玩意儿立马充满了「几十块钱就能买到的精致生活」的感觉。

把「精致」和「更好的自己」强行捆绑在一起，所以多买了几个鸡肋产品就叫「更好的自己」了？

那这进步还来得真是容易啊。

还没心动？

总能找到一个让你心动的理由。

比如说你工作这么辛苦，就应该对自己好一点，所以你就应该过精致的生活。

比如说生活中需要一点仪式感。

再比如说，有人鄙视你。

▍第二招：制造鄙视链

很多人可能会义愤填膺地说：「精致」怎么了？「精致」招你惹你了？

我不讨厌「精致」这个词本身，我喜欢餐具精致的作用，也喜欢妆化得精致细腻的女孩。

但我讨厌「精致」这个词铺天盖地的压迫，以及它形成的政治正确和社会胁迫。

你要是好好做你的第一招，卖体验卖憧憬，我觉得这营销做得还不错，毕竟很多人也喜欢购买体验和憧憬。

你可以和我分享你的精致生活，我也可以分享我的放荡不羁。

无论认同与否，我们互相有言论自由，你精致你的，我精致我的，大家相安无事。

但如果突然有一天，你开始和我说：

「你一个女孩子怎么可以活得这么粗糙啊！每天怎么连妆都不化，啊呀呀，你怎么整天穿着球鞋，你怎么...」

这画风就不对了。

这叫绑架。

可能有人说：

「哟！那你活得粗糙人家想说还不让人家说呀，你这也是绑架！」

不，我这不是绑架，这是对绑架的反抗。

说得我不开心了，还不许我还嘴啊？

但，这样有意义吗？

为什么要从一开始就去批判别人的生活方式呢？

你精致你的生活，我不羁我的生活，咱们相安无事不是挺好的么？

▍第三招：制造焦虑感

第三招简直是杀手锏。

制造焦虑感是商家管用套路。

低级一点的套路就是恐吓你找不到男朋友，老公劈腿，整天被人嫌弃。

告诉你都是因为你胖你胸小你脸大你有黑头你毛孔粗大。

你变成了男人都不喜欢的黄脸婆。

隔壁 Sablina 用了XXX，就会抢走你男朋友你老公和世界上所有的男人。

所以你也要用了XXX就好了，老公回心转意你重新拥有了幸福。

只要999，你的幸福重新拥有！

高级一点的套路就是，女人要精致要优雅，一定要对自己好，要「取悦自己」。

漂亮的女人都是用钱堆出来的，所以全身都要护理要从头糊到脚。

精致的女人就要指甲缝里也透着精致，所以你一定要用XXX。不然你看你就是个糙老娘儿们儿。

啧啧啧真为你痛心疾首，你看隔壁 Sablina 就是高贵精致美丽优雅的新时代女性，不美丽不精致怎么配做女人？

在知乎的「女生如何让自己一步步走向精致？」这个问题底下，题主说：

「现在正在准备出国读master，想在学习的同时一步步改变自己，让自己活得渐渐精致起来，因为如果不雕琢自己，我无法遇到我想要的一段爱情，无法和我以后喜欢的人在一起，因为想遇到更好的自己，所以想改变…希望大家出出主意」

这个就是典型中招了。不精致就无法遇到我想要的一段爱情？

幼稚！

当时扎克伯格结婚的时候，大家都好奇说为什么找了个看起来那么普通的姑娘，年轻有为的富豪不应该找个超级美女吗？

然而这个姑娘看起来好像和精致半毛钱关系也没有吧。

因为小扎喜欢的也不是大家觉得的「精致」「漂亮」的女孩。

爱情不是考试，不是你五项全能就能找到那个适合你的人。

更何况这还是你自己猜测的考题。

但总而言之，「精致」不是你获得爱情的必要条件。

「精致」与否只是一种选择

几十年前，当有人画着浓妆或者整了容在街上走，也是会受到很大的压力的。

因为那时候大家接触的信息量很小，所谓少见多怪，无法接受各种各样的人和生活。

但现在社会我们能够接触到更多的信息，选择也变多了，也能够去选择自己适合的生活了呀！

我们逐渐可以接受化妆也可以接受素颜，也可以接受整容，可以接受奢侈的生活方式，也可以接受极简的生活方式。

「精致」也只是这些生活方式的一种。

我们选择生活方式，但别让生活方式绑架了你。