易观分析在最新的2021年中国内容营销市场发展洞察提到分析表示互联网内容创作量却不断攀升。易观分析认为，内容平台的优质内容能在多个场景下触达用户信息的获取以及影响用户消费决策，为品牌广告库存开源。

1、年轻用户逐渐成为数字营销主流受众，营销方式需要持续创新

l 年轻群体消费态度

l 社交需求强，基于内容寻求多元化社交

l 追求圈层文化，圈层消费常态化

l 偏爱直观互动的营销方式，种草拔草成为生活方式

l 内容消费泛娱乐化，侧面推动消费和内容的融合

l 内容消费重感官上满足

l 消费能力快速崛起，统计数据显示，Z世代月均可支配收入达到3500元，高于全国居民平均水平

2、品牌住付费广告上对内容营销预算显著提升

3、内容营销能持续传递品牌信息和价值

内容营销与传统渠道相比具有创作形式多样、用户接受度高、营销效果持续时间长等优势，并且优质的内容能够极大的帮助品牌提升用户对于品牌的好感度与信赖度。内容营销同样有对于运营要求更高、传播见效慢、转化机制还不强等劣势。

3.1内容营销优势分析

l 以内容驱动的营销传播，不再是单向线性的传播，且内容创作是持续、多样化的，内容留存的时间越久，权重越高，效果越好;

l内容与产品贴合度高，产品"溶解"入内容里，品牌触达用户方式更为柔和，用户接受度更高;

l 优质的内容搭配精准的投放，能够提升用户对品牌的信赖度，提高销售转化率与复购率。

3.2内容营销劣势分析

l 相比其他营销方式，内容营销需要前期积累一定的投放量（升兔互动认为无论是付费广告还是非付费广告，内容营销需要长期持续），以及对传播效应要求更高，如团队运营需要产出优质的内容，才能使内容传播见效;

l 内容营销对于品牌的曝光相对间接，也就决定了用户转化机制也相对较弱。

4、内容平台与营销的互动融合进一步加深，内容营销版图持续扩张

4.1、泛化内容平台

综合型内容，平行覆盖多种场景下多种关系群体用户的不同内容消费需求。

垂直型内容，集中服务某些特定关系用户的细分内容消费需求。

升兔互动认为消费者自己本身对内容社区平台的有自己的认知和态度，包括对不同平台的内容特征、风格和个性都有清晰明确的认知；习惯在各大内容平台被种草，不排斥来自不同平台的商业信息分享；习惯于去不同的内容平台了解产品信息以做出合理的决策。

下面升兔互动为大家梳理了下各个内容平台特征

（PS：品牌选择营销阵地需结合平台主要关注品类）

用户基数大、拥有多样流量入口，对私域流量的内容运营友好

内容生态完善且持续成长，KOL/KOC效应强，营销服务模式成熟

16到25岁人群占比达60%+

小红书

在图文社区内容基础上逐渐丰富视频化内容构成，"种草"文化盛行

知乎

告知人群多，社区内容质量高并以文字内容为主，在"知识营销"方面有大量探索

升兔互动建议以下自媒体号可进行作为内容营销拓展阵地

百度旗下一款超热的自媒体内容创作平台，在百度无论是收录还是排名具有先天优势。

可以关联小程序区，能够帮助企业去做转化，如果企业有智能小程序，可以在号主页里去做关联配置，引导用户来去享受服务。

字节系产品，快速崛起的流量吸引不少品牌方广告投放，以前广告有CPA模式，现在都是CPC模式，头条号内容有机会在信息流中得到推荐。

官方报告显示高线用户分布显著,年轻人群更爱夜间头条。今日头条的用户呈现出明显的“高线”特征,在用户体量最大的十座城市中,除了第十名的哈尔滨,均为国内的一线或新一线城市。

有意思的是,18-30岁的年轻用户人群更喜爱夜间看头条,活跃高峰期为1点到4点。而40岁以上的人群阅读偏好集中于早晨5点-8点,以及晚上17点-20点。而且今日头条越来越成为重要的信息获取入口,时事热点、时政资讯、汽车以及体育类内容用户关注度较高。

搜狐号

百度收录和排名仅次于百家号知乎号，不能放置广告。

简书号

阅读及技术类分享在百度表现较好，可结合行业情况灵活选择。

腾讯旗下产品，可作为内容营销补充阵地，在百度网页及新闻源表现都不错。

4.2视频直播内容平台

视频承载的内容表现力和传达力强，短视频内容短小精炼、能满足用户的碎片化内容消费需求。

直播内容营销目的性强，与电商运营深度融合，触达和转化效果较好。

平台内容运营能力强，营销工具丰富且完善，对电商方面投入明显。

以短视频+直播为核心内容形态，主播与粉丝连接紧密且对私域流量的调动能力强。

哔哩哔哩

以优质内容聚拢年轻人的数字社区，生态健康，"品牌心智构建"为其内容营销核心，营销价值高。

点淘

作为淘系电商内容化的发展重点，内容生态逐渐培育，在电商运营和供应链管理有天然优势。

4、品牌主不断探索品牌价值叙事主线，文化赋能内容营销

l 对于品牌而言，内容营销需要优质的内容作为输出核心，而优质内容要能承载品牌文化内核，能引发用户更多的情感共鸣以及价值观认同，在心灵上与受众建立信任关系。因而，品牌理念与价值观仍是品牌主不断探索并强化输出的叙事主线。

l 以品牌文化内核赋能内容营销，需要品牌明确自身品牌价值主张，深化价值内容，重视产品与品牌态度融合式营销推广，不断提升品牌影响力，实现用户信任度与品牌销量的双增长。

转自：搜狐网