你好啊，我是玛格丽~

现在可以说是人人自媒体的时代。

早几年微信公众号、微博、知乎等内容平台还是很容易造神的，动辄10万+的阅读量，让人觉得这个赛道对于普通人来说，实在是太友好了。

前年末，我也开始了公众号写作，却发现这条道路已经日渐式微。

前段时间跟一位去年才开始做自媒体，但是已经小有成绩的小伙伴聊天时，她分享说：

现在做自媒体，不能只做公众号、图文内容，直播、短视频拿结果更快。

确实，我也能看到她日新月异的变化，是从开始每天视频号直播和更新真人出镜的短视频开始的。

越来越多的幕后写作者，都开始进入了视频号、直播的赛道，例如古典、粥左罗、阿猫等。

看来，自媒体这碗饭已经开始挑人，那些内向、不擅长表达、不想面对镜头的普通人，恐怕是端不起来了。

02

真的是这样吗？我一度有些迟疑了，直到读到周岭老师的《认知驱动》，我才意识到自媒体不是非得扯着嗓子主动叫卖的。

书中是这么说的：

与之相反的“被动社交”这条路就非常好走，它不仅畅通不拥挤、安静不焦虑，而且还特别适合那些不擅长即时表达的内向成长者。

周岭老师给出了两个理由。

一、被动社交是用作品替自己说话。

作品，一直是创作者的硬通货。

过去的作家，不一致都是深藏作品背后，用实力赢得读者、粉丝的吗？

例如最近因央视播出同名剧《我的阿勒泰》的作者，李娟老师，过去几十年的埋头写作，创作出了一系列以偏远的北疆生活为背景的作品，为她赢得了一次次的散文大奖，成为很多读者心中的“阿勒泰精灵”。

周岭老师在书中提到的李子柒更是一个在短视频赛道的佼佼者。

她在视频中从来没有跟观众交流，自己也从来没有接受过任何的访谈，她一直默默地在视频中呈现传统的文化、生活和普通人。

这样一种冷淡风格却让她的作品展现了迷人的魅力，在国内外都获得了极大的关注，也引发了全网对于这种短视频形式的追踪模仿。

这正是被动社交的独到之处——无需刻意炫耀，无需迎合潮流，只需用独特的风格和高质量的作品来打动人心。只要作品能为用户带来高价值，自然能够赢得用户的喜爱和尊重。

二、被动社交能让内向者扬长避短。

我们都听说过相如赛马的故事，

同理，如果在自媒体赛道，内向者一定要用自己的劣势去跟外向者比拼，那么不但赢面不高，还有可能在这个过程中充满不适感，从而早早离开赛场。

但是如果正视自己与他人的不同，选择了正确的策略，就能获得意想不到的效果。

例如说“微信之父”张小龙，虽然他贵为百亿身家的腾讯高管，但是他却从不抛头露面，很少参加公司会议，从不参加商业活动，甚至政府领导的会面，他也能躲就躲。

但是正是这样的方式，让他能够埋头于自己喜欢和擅长的工作，在2005用三年时间让QQ起死回生，又在2010年推出微信，至今一直占据着社交软件的头号交椅。

特立独行的成功者，不是因为成功了才特立独行，而是因为特例独行才成功。

从科学的角度，这是因为内向者的生理特点决定了他们更擅长跟事物打交道，而不是人物。

一方面，内向者善于使用理智脑跟外界互动，外向者更倾向于于本能脑和情绪脑。

电影明星梁朝伟和刘嘉玲夫妇便是这样典型的代表。梁朝伟在片场可以跟对手沟通情绪和演绎的想法，刘嘉玲则更擅长打点跟外界的关系。他们在各自擅长的领域都给人流向深刻的印象，并且获得很好的效果。

另一方面，内向者和外向者体内的神经递质分泌有所不同，也造就了他们行为倾向性的差异。

内向者体内乙酰胆碱分泌活跃，使得他们在逻辑思考和注意力集中方面更有优势，喜爱独处和安静；而外向者体内多巴胺分泌更活跃，使得他们精力充沛，乐于更多互动和交流。

这也是为什么MBTI和DISC这两种性格行为倾向分析工具，能够区分出外向者和内向者，并指导他们在职业或者生活方面如何让自己更自在和凸显优势。

由此可见，尽管表面看起来外向者更适合做自媒体，但是并不代表内向者就被排挤出了这条赛道--对于内向者，专注于创造有价值的产品，形成独一无二的优势，就是最好的战略。

03

如何做到持续的成功？周岭老师在书中为我们提供了两条建议：

一、坚守长期主义

周岭老师自己也是这么做的。

他开始写作的时候，也曾试图通过投稿外部平台以吸引关注。然而，这种方法耗费了他大量的精力。不断为不同平台修改文章，频繁地对外接触，结果却是推广效果不佳，更让他原本的写作风格变得浮躁凌乱。

于是，他做出了转变，拒绝广告、不参与互推，而是全身心地投入到文章的创作中。

出人意料的是，这些经过深思熟虑、精心雕琢的文章，反而获得了此前追求的认可，多家自媒体纷纷转载，读者主动联系，出版社也邀请他出书。

我认识的一些优秀的自媒体作者，如彭小六、弘丹、赵冰等，也都经历过这样的阶段。他们都是坚定的长期主义者，在成名之前经历了长时间的磨砺，坚持用作品为自己发声，因此赢得了市场和读者的青睐。

二、专注提升作品质量，传播有长期价值的内容

在如今公众号泛滥的时代，内容、主题相似的文章层出不穷。然而，为什么有些作者能够持续保持高点击率，拥有众多粉丝呢？

以连岳的公众号为例，每天清晨的文章一推出，不到十分钟阅读量便能过万，且几乎篇篇都是10万+的浏览量，这已经成为了常态，令其他公众号作者望尘莫及。

连岳曾是报社记者和专栏作家，他的公众号文章写作风格独树一帜，见解深刻且富有洞见，能够引发读者深入的思考并解决实际问题。这样的成果自然是他长期努力的结果。

由此可见，在自媒体领域，传播途径并不是稀缺资源，真正稀缺的是高质量的内容。

只要作品能够为他人带来价值，就永远会得到读者和观众的喜爱与支持。

酒香不怕巷子深，虽然有人认为在当今的时代，酒香也要出去吆喝。

但不可否认，吆喝的前提是酒香。

对于内向者，如果本身就不擅长吆喝，那么就要更用心去酿造香味扑鼻的好酒吧。