大中华区销量表现不佳，库克坚信前景光明
库克说，“一些新兴市场宏观经济情况较为严峻，这比我们原先预计的要严重的多，特别是在大中华地区。”
财报显示，2019第一财季，苹果来自大中华区的营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元骤降27%，iPhone、Mac和iPad在这一地区均销量下滑。
但库克仍表达了对中国市场的信心，“我们很自豪能够参与中国市场，我们相信随着时间推移，我们的业务前景光明。”库克指出，在大中华地区2018年12月录得了创纪录的服务收入，这得益于250万的iOS注册开发者。此外，在本季度购买Mac和iPad产品的中国客户中，有三分之二是首次购买该产品。
“尽管在这一季度充满挑战，但我们在中国的收入全年略有增长。”库克说。
库克表示，苹果仍在部分市场取得了创下纪录的业绩，包括美国、加拿大、墨西哥、德国、意大利、西班牙和韩国。
iPhone为啥卖不动？库克已考虑调整价格
库克表示：“部分市场因美元强势的关系导致iPhone价格上涨，因此我们在一月评估了宏观经济状况、并对价格进行调整，使其符合去年当地的合理售价，以刺激销量。”库克以土耳其为例，其官方货币新土耳其里拉在2018年贬值了33%，导致iPhone价格上涨、销量下降，苹果损失约7亿美元。
虽然库克没有明确提到中国市场，但近期iPhone XR的降价促销幅度非常大。苹果授权京东、苏宁等大型电商降价，目前iPhone XR售价普遍在5288-5388元左右，拼多多和个人经销商处则更低，甚至有经销商打出4599元的超低价，可见苹果对渠道拿货价的调整。
事实上，iPhone XR国行目前价格已经跌至前年iPhone 8系列的水平，而iPhone XS则差不多到了iPhone X的水平，iPhone XS Max虽然价高但并不坚挺，相比发售价也有至少600元的降幅。毫无疑问，iPhone不再像往年那么保值，这其中的原因有苹果自身创新滞后，也有华为、小米等国产手机厂商发展迅猛的关系。
而其中营收下滑最大的的地区是中国，比去年同期下降了足足27%，这是苹果首次在中国市场遭遇如此巨大的滑铁卢，但库克为了稳住军心和股市却认为并不担心，因为他对自己的产品依然有很强的信心，并且暗示今年的苹果新品会打一场漂亮的翻身仗，但首当其冲的是要针对XS系列产品进行价格下调，否则今年9月之前的营收还会继续下跌。
看来想买新iPhone但又嫌贵，一直不舍得下手的朋友终于等到好消息了，目前最实惠的iPhone版本是美版和港版，美版除了不支持双卡双待之外使用体验和国行一模一样，港版也是一个比较折中且不需要担心售后问题的版本，假如iPhone XR能下调至4500元，XS系列下调至7000、7800元左右就是最佳的入手时机了。
