你怎样看待年轻人的超前消费？

近日，《当代青年消费报告》出炉，报告显示，全国有1.75亿90后，其中只有13.4%的年轻人没有负债，而86.6%的90后都接触过信贷产品。

除还房贷外，60%以上的人群将消费贷用于基本消费和休闲，在网络引发热议。

有网友戏称：这届90后真敢穷。

自杀式消费，正在毁掉这一代年轻人。

超前消费是资本逐利与人性之欲的博弈。毫无疑问，在血淋淋的资本加持下，我们败给了人性之欲。

我们明知会被资本压榨，依然甘之如饴。

这背后到底隐藏着怎样的人性之欲，让我们欲罢不能呢？

01

我们的天性：

避免痛苦、感受快乐。

在《大脑骗局》里，作者提到了一个特别有意思的实验：

心理学家找了几十个消费者来做实验，分别给他们20美元预算去买东西。同时，用核磁共振设备记录他们买东西时大脑的反应变化。

结果发现，如果要买的东西价格合理，在他们接受范围内，那他们大脑里就有一部分被激活，这时候他们会感觉非常愉快，会痛快把东西买下来。

但要是商品价格太高，有点超出他们的承受能力，那消费者的大脑里，就有一部分受到抑制，这是因为，他们估计买完商品后，没什么钱可以支配了，这时大脑就会感觉不舒服，他们就不会再去买。

这还没完。更神奇的是，心理学家还发现，要是消费者用信用卡支付，结账时大脑受抑制的程度竟然减轻了。

这是因为信用卡预先借钱的机制，麻痹了消费者结账时的痛苦，让大脑产生一种没付钱的错觉。这样一来，大脑里就只剩下买东西带来的愉悦感了，所以就越买越多。

虽然花的都是自己的钱，但信用卡和互联网金融产品先花钱、后还钱的机制，会欺骗你的大脑，刺激我们的购买欲。

回想一下我们的大脑是如何运作的：

我们可以为了避免痛苦、感受快乐去做任何事情。

债务一般产生于某个人想要避免眼下痛苦的时候：

一个人买不起自己喜欢的东西，就意味着放弃，放弃就意味着痛苦。

然而，买下一件漂亮的衣服时，或是预定好一次旅行时，我们就会获得快乐。大脑对于这类事物有着更快速和更强烈的反应。如果我们购买太多不重要也无法负担的东西，大脑就会长期处于一种糟糕的境地。

大脑只想要避免眼前的痛苦和感受快乐。

也就是说，超前消费是我们避免痛苦、感受快乐的天性使然。

02

人性之欲可以控制吗？

我很赞同一句话：人性是经不住考验的。如果经住了考验，那是因为诱惑不够大，没能投其所好。

现实是，诱惑力大小与我们的能力、权势相关。或许终其一生，我们也不会遇到能让我们完全失控的诱惑。

《怪诞行为学》作者丹·艾瑞里说，缺乏自制力，本质上是两个原因：

第一个，我们低估了未来，这让我们不愿意为了未来而牺牲一些当下的收益；

比如，我们以为追剧到凌晨三四点能够停下来去睡觉，早晨依然要7点起床上班，觉得睡三四个小时，也能精神饱满。这就是低估了电视剧的诱惑力，四点不一定能及时去睡觉，也低估了自己的精神状况，上班时肯定会昏昏欲睡。

第二个，没有足够的意志力来克服当下的诱惑。

比如，电视剧实在太好看了，一直被剧情牵引着，让你难以及时关掉去睡觉。

那么，如何增加自制力呢？

第一，和未来的自己建立情感链接。

简单地说，就是想象未来的自己的境遇，然后关联到现在：现在怎么做，未来才会更好？

比如，想象照这样下去，自己70岁的时候会怎样？那时会有什么需求和欲望？然后，在今天，我们为了达到那时的需求和避免糟糕的事情发生，现在尽量去做一些准备。

当我们越能使未来变得生动、明确，就越能和未来的自己建立情感链接，更关心未来的自己，更能激发我们立即采取行动。

第二，主动树立阻碍。

简单地说，就是为了抗拒诱惑，主动切断诱惑能促使我们采取行动的路径，让我们别无选择。

比如，预先设定信用卡的支付限额，以此来约束自己的消费欲望。

在考试前为了避免手机干扰复习，让朋友带着手机去一个你不知道的地方，告诉他几点才能把手机还给你。

每一个“甜点”背后，都可能是欲望的深渊。一旦掉进去，必定要付出代价。

为什么越来越多的人需要依靠借钱度日？

这一切，都源于全社会都在鼓吹的超前消费。

03

有网友说：存钱？这辈子是不可能了，及时行乐才是王道。

陈懿说：“人生路上种种诱惑，都是防不胜防，他们犹如细菌一般无孔不入，腐蚀你的生命之树，让你陷入万劫不复之中。”

当超前消费在你心中骚动时，自制力将成为你的保护神。

能控制住自己的人，才能掌握自己的命运。

现在更扎心的是，双11快到了，如何理性消费，你准备好了吗？

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