9月初，瑞幸和茅台联名推出酱香拿铁，以“美酒加咖啡，就要这一杯”为口号，迅速成为爆款。咖啡与酒的联姻，似牛头不对马嘴，然却中西合璧佳偶天成。一家，白酒中的顶流，一直希望能够打入更年轻的消费市场。一家，咖啡中的话题之王，走平民化路线，却精于营销，流量不断。跨界合作是当下品牌发展的趋势之一，通过跨界合作，茅台找“年轻”品牌联名，推动其品牌年轻化和时尚化，打造了亲民、接地气的新形象；瑞幸则借助茅台的高端品牌形象，提升了品牌调性。双方各取所需、各遂其愿，在商业效应上实现了一场共赢的“双向奔赴”。
产品创新是推动品牌发展的重要动力。在这个快速变化的时代，消费者对于产品的需求和期待也在不断变化。只有持续进行产品创新，才能抓住消费者的心，提升品牌竞争力。茅台瑞幸酱香拿铁的推出，正是基于对市场趋势和消费者需求的把握。 这也说明，无论是老字号还是新锐品牌，都不能躺在过去的功劳簿上睡觉，创新方能保证核心竞争力，满足不断变化的消费需求，获得更多消费群体的支持。
跨界联名，本质上是两个品牌通过品牌效应叠加，激发消费者的注意力和好奇心，创造一加一大于二的营销效果，切忌为了一时的热度而舍本逐末。企业需要思考并制定长期计划，持续推出创新型产品，并且以过硬的产品质量增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，才能让老品牌不断焕发出新生机。否则，只会让消费者“上头”得快，清醒也快。“上头”只是起点，“走心”才更长远。
