小程序自今年正月上线以来迅速打入各个市场并覆盖于我们生活的各方面。它的高使用率和好评度无疑带来一些商机。很多人也在思考为何小程序在短短时间内便成企业推广的新宠。
那么，相对于传统的推广方式小程序究竟具备哪些优势？
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传统互联网通常会通过在pc网站投放搜索引擎广告，但搜索引擎竞价关键词广告费用越来越高了。比如【校服定制】这个关键词，在16年是8块钱点击一次，到了17年已经涨到了16块。特别是魏则西事件发生后，整个的百度只有5个付费区的网络位置，而各大企业都在竞争，而由于“赢者通吃”的规则，这就导致了大企业在这方面占了很大的一块蛋糕，而中小企业在网络上获得可能的机会越来越小，导致很多企业在做推广上流量成本太大。
很多企业在考虑，如何降低自己的流量成本，获得一些性价比更高的推广路径？
有这样一个案例，一家做蛋糕的商城一个月花50万用于付费推广，最后的访问量是5万多，转化量是7千多单，投入产生比算不上是很理想。后来换了一种推广方式，直接获得了2万多的访问量，而在这其中有一千多客户实现了转化成交，整个过程没有花费任何推广费用。
那么他们是使用了什么方式呢
上述蛋糕商城案例其实使用的就是小程序，它的很多功能现在都是免费的，只需要花一些建设和维护所需要的基本费用就实现了商城的高转化率。
跟传统的搜索引擎相比，小程序放开了很多限制，增加了更多体验，用其搜索的人也越来越多。因为刚刚兴起，目前很多商家还没有去关注这部分，所以现在做小程序的时候由于名称是唯一的，可以率先去抢占抓住一些先机。
小程序之前一直拿来跟APP相比，其实对于中小企业来说找一家公司开发一款APP特别是定制版的，存在一些现实的问题。首先开发的周期较长，一般得要两个月以上，而且需要专业的团队帮你去开发，其中的成本也就可想而知了。其次APP是一座孤岛，需要下载之后才能进行使用，这时候就要对它推广。
今天我要把一个店铺开到万达广场，另一个商铺开到农村的郊区。后者就相当于建了一个APP，客户需要推广引流才有可能来到你的店铺。而小程序就像万达广场的店铺，会有很多人在逛街的时候来到你店里，也就是相当于看微信的时候就通过微信的附近功能看到你的店铺。APP另一痛点在于，如果不能高频使用，留存率和打开率低的时候用户很容易就会卸载掉。
前两年特别火爆的微商只是利用微信的朋友圈就把产品曝光展示在我们朋友圈当中的好友。同样以微信为载体的小程序其实也是一样，自带9亿多流量，可以进行优先的展示推广，也因为即用即走，提高了用户体验。
小程序在推广和流量转化上的优势是显而易见的，所以如何借力小程序实现占位和商业结果也是很多企业需要思考的。
