前记：跟关健明老师的认识也算是机缘巧合，就这样跟他学起文案写作。

去年我单枪匹马初到上海，幸运地只面试了一份工作，就入职于一家大型互联网公司。凭借着多年积累下的文字功底，我开始了第一篇文案写稿，只是脑袋里一直没有文案逻辑。

直到9月，被十万加热点文逼到万分焦虑的我，在朋友推荐下，买了一本《爆款文案》，加入了“老关的营销圈”。

抱着将信将疑的态度，我开始利用起各种时间，学起了文案写作。

没想到，神奇的事情就这样发生了，按照《爆款文案》里的营销方法论，我在一个月后竟然写出了一篇销售额10w+的课程文案。（之前最高记录都不超过2w）

最近通过一位朋友的内推，我又报名参加了关健明的《朋友圈训练营》，有机会跟他深度沟通。

而当我在学习过程中，认真了解到他如何从一个负债60万的普通人，创立自己的个人品牌时，当即决定一定要采访到他，希望他的故事能帮助更多人点亮梦想。

很惊喜的是，关老师在接到我的采访请求时，几乎没有犹豫就答应了。而且在约定时间的当天，竟然在我还没有拨通微信语音之前，就提前拨通我的微信，感受到他的成功法则。

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他叫关健明，很多人都亲切地喊他“老关”。

20万《爆款文案》畅销书作者

文案付费社群1.8万用户

亚马逊中国总部文案内训师

很多人可能一看到这个头衔，立马就会认为，这个人一定是具备常人无法企及的文案能力。

但是你不会想到，这样的案大神，在大学里就是一名普通学生，没当过班长，更别提什么学生会主席，还有点社交障碍。

可以和熟悉室友玩得很疯，但一接触陌生人就不知道说什么，大学4年，竟然连女生的手都没牵过。

刚毕业那年，由于没有任何经验，他去本土一家广告公司实习，无奈接受了一个月300元超低工资。

只是令他没想到的是，第一次写一段200字的文案，前前后后被领导改了100多遍。

然后第2个月，他就被财务叫到办公室了，当财务面带礼貌性的微笑，问道：

“来这边有一段时间了吧，感觉自己在这边表现得怎么样？适合我们公司吗？”

那一刻，他心里拔凉拔凉，没错，被炒鱿鱼！

“我仍记得那天我买了一罐3块5的易拉罐啤酒，在公司楼下草坪坐了2个小时，眼前一片迷茫，甚至质疑过自己是不是干营销的料，不知道下一步能去哪里。“

即便现在事情过去那么久了，谈起毕业的那段痛苦经历，老关依旧还是无法忘怀。

“但我不甘心，决定再试一把。”

从那天起，他开始去网上搜集好文案，房地产、汽车、通信、医疗、快消品，各行各业都看，前后拆解了500多篇，然后将它们分门别类，都抄写下来，每天背好几段。

背多了以后，他逐渐发现，文案里的的套路，甚至掌握了当中一定的句式和模板。

也通过这样的反复模仿和练习，关健明终于应聘到另一家广告公司。这一段经历，也让他意识到了：很多事，尤其是基础技能，要做到80分，不需要天赋。

“谁还没个毕业那会儿”，但也正因为当初那些苦逼的日子，才有了现在的自己。

要相信，你想要的，岁月都会给你。

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通过那段时间的反复模仿和练习，关健明开始学会写文案，而且写得又快又好，被同事戏称为“快枪手”，但赞美的背后，也是尴尬的收入——2300元。

当时，同一个办公楼的广告公司正缺人，怀着对奥格威的崇敬，他写下一封精彩的求职信，终于有机会踏进广告人的殿堂——奥美广告。

在奥美工作期间，他有幸获得台湾奥美大佬点拨，主笔过戴姆勒-奔驰汽车的文案，在业内也逐渐小有名气。

然而两年后，他又做了一个大胆的决定——从奥美辞职，去帮一家小牙科做网络营销。

在他每天辛苦加班工作的努力下，这家牙科公司的业绩在4年内增长11倍，跃升6家大店的连锁品牌，成为A股上市公司合资企业，他也好不容易当上了总监。

成为职业经理人后的他，收入比身边多数普通同龄人要来得高。

那时，他也自我感觉良好，白天上班，晚上买一罐啤酒，一包鸭脖子，打开美剧看一整晚，有时候也打游戏，打魔兽，一晃两三个小时就过去了，小日子过得还算滋润。

直到某一天，他的一位至亲，竟然偷偷瞒着家人，借了60万元炒股，没想到那年股灾，亏得精光。

这时候，他才发现，所谓的总监的工资，在现实面前根本就不顶用。

他当时的第一反应，就是找到了老板，签了一份“卖身契”，承诺未来3年为他打工，看老板是否愿意大发仁慈，借他几十万，让他帮家人还债。

幸运的是，在他的请求下，债主同意宽限还款的时间。

这时他就在思考，既然自己能帮老板赚钱，能否也利用晚上业余时间赚点外快呢？

“明天和意外，你永远不知道哪个先来。”我们唯一能做的，就是在意外来临之前，拼尽全力做好防护措施。种一棵树，最好的时间是是十年前，其次就是现在。

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那段时间里，除了正常工作外，他利用起所有业余时间，逼着自己学打造个人品牌。

一开始是尝试把自己多年来关于文案的部分心得思考发布在知乎上，接着闭关在家里，整理自己的第一本书。

但因为长期伏案写作，日积夜累，他的颈椎也出现了问题，至今一周都还需要两次理疗。

果然，功夫不负有心人，在持续输出对文案的理解，他在知乎上发表的一篇《如何写走心文案》获28K人点赞，在所有营销类答案中排名第一，他也开始被文案圈里更多人所认识。

苦心创作的第一本书《爆款文案》一经出版，上市5天，就在当当网、京东、亚马逊经管新书销量榜均登顶第1名。目前销量已突破20万册，成为近3年中国作家最畅销的文案专业书籍

而老关真正开始为更多大众所知，是从去年开始，他建了个“老关营销圈”的小密圈，吸引了一大批文案兴趣者慕名而来。

“当时看到小马宋老师的小密圈做得特别好，就问他有什么经验可以传授不？他只说了7个字，先做，然后再研究。”

如今一年多过去了，让他怎么也没想到，圈子成员高达18000+，成为全国活跃度top 5，卖货文案第 1 圈。

“很多事情只有做了才知道，就好像谈恋爱，远看都很好，同居了才知道是不是真的喜欢。”

去年春节过后，凭借着积累两年打造起来的个人品牌，老关辞职，成为一名自由职业者，靠着朋友圈积累起来的忠实用户，开始朋友圈的变现之路。

真正厉害的人，一直很努力，却都不着急。

这世上绝没有一蹴而就的成功，尤其是个人品牌成长的路上，不要期待突如其来的进步，但请相信日积月累的力量。

要知道，在任何领域想要做出成绩，都要经过大量持续的积累、深耕与学习。

着急要结果之前，先问问自己是否做足了准备，够不够格？

互勉。

后记:

在老关身上，我感受最深的一点就是，“你能成就多少人，就能被多少人成就”。

他的知识星球能吸引到那么多人加入，主动帮他传播，就在于他身上很明显的一个特质：

主动为别人提供给帮助，宁肯自己吃亏，也不让用户有所损失。

采访过程中，他一直强调的一个点，“给，永远是最快乐的。”

所以，他会主动帮助很多有想法，有行动力的正在崛起的IP赋能,包括我认识的兔妈,柚子妹,内推我参加三期训练营的螃蟹大大等等。

而这种能量是相互传递，关老师说，他会这么做的愿因，正是因为在他最困难的时候，

能得到他的计算机专业出身的营销人陈勇的指导，新书获得过小马宋老师的推荐。

他希望能把这种赋能的正能量传递下去，“成为一个发光体，给人温暖和鼓励。”

现在越发感受到自己写这些个人品牌故事的使命感，因为这些从草根逆境中成长起来的奋斗者比含着金汤匙出生的人更抗压，更善于把握机遇。

专访写出他们的故事，就是希望通过自己的观察和思考，剖析他们的个人品牌的成长经历，总结出他们的经验和教训，帮助更多渴望改变命运的年轻人找到思维的突破口，唤醒更好的自己。

因为篇幅限制，在此不多展开。如果你想了解更多关于如何从负债60万的职场经理人，到20万畅销书的文案专家，欢迎添加我个人微信（gxl1961813686）可以帮你引荐。也欢迎继续关注我们的公号（weidou0504），了解更多个人品牌成长故事。