茅台冰淇淋商标申请被驳回

茅台为了打开年轻消费者市场推出了“茅台冰淇淋”,没想到却被驳回了商标申请。


天眼查APP显示,近日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请的方便食品类“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标,流程信息变更为“驳回通知发文”,该商标申请于今年4月。


此外,茅台还于今年6月申请了办公用品类、广告销售类“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标,目前,这两枚商标流程为“受理通知书发文”。

此前,天眼查APP显示,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册多个“茅小凌”“小茅运”等商标,国际分类包括科学仪器、酒、办公用品等,目前商标状态均为等待实质审查。

据悉,“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象,“冰醇之爱只为你”是其打出的广告语。继4月申请方便食品类茅台冰淇淋商标后,茅台近期又申请注册广告销售、办公用品类茅台冰淇淋商标,后两者当前状态均为等待实质审查。


业内人士表示,茅台做冰淇淋的举动,是主动向年轻消费群体靠近的首次突破,在打破传统沉稳、商务印象的同时,以时尚、年轻的标签吸引更多年轻消费群体关注,进一步挖掘潜在消费需求,并通过线上电商与线下冰淇淋实体店相结合,进一步在加大年轻消费群体的渗透率。


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