传统手表制造商自信苹果的新玩意会死在它们前面
当上世纪70年代，亚洲开始大量出口便宜、精确的石英表，许多瑞士手表制造商破产了。不过幸存的钟表工匠恢复一贯的沉稳，将繁荣延续了下去。这种富有格调的钟表对佩戴者品味和地位的宣扬，远胜于任何小巧的电子产品。
苹果推出的新款智能手表和其同类产品是否预示着石英表的灾难即将重演？有人认为这是可能的。知名设计师 Richard Seymour 指出，手腕是一种“高级地产”，许多人把昂贵的手表置于此处——尤其对于男人来说，手表是他们约定俗成的珠宝。因此若智能手表流行起来，将有可能把瑞士手表逐出市场。
苹果的野心似乎昭然若揭。它已从时尚界成功挖角了几位高管（Burberry 的 Angela Ahrendts 和 Yves Saint Laurent 的 Paul Deneve）。苹果的新款手表并不甘于只作一个小玩意——其中有的款式拥有18K 金的外壳。 有报道称，苹果的首席设计师 Jonathan Ive 私下对人宣称瑞士表业有麻烦了。
不过瑞士手表的制造商们并未被吓到。Hublot（奢侈品集团 LVMH 旗下的一家瑞士手表品牌）董事长 Jean-Claude Biver 表示，智能手表只不过是一种信息工具，无法体现佩戴者的独特之处，它们会随科技进步而过时；而瑞士手表制造商，是在出售一种“小盒中的永恒”。
危机感最强烈的当属较便宜和不算太经典的瑞士手表品牌，包括 Swatch 等低档品牌与 Tissot、Hamilton 这样的中端市场。早在十年前，Swatch 已试过携手微软进军智能手表。虽然那场商业冒险些悲剧收场，Swatch仍有计划卷土重来。不过，Kepler Cheuvreux 的分析师 Jon Cox 指出，500美元以下的手表销售利润仅占行业利润的6%，瑞士表业有能力克服亏损。他认为，基于 Swatch 旗下还有几个高端品牌，且为其它的手表生产商供应零部件，被苹果手表威胁到的利润只会占到总利润的5%。
Hublot 董事长 Biver 认为，让年轻人习惯在手腕上佩戴价格不菲的物件，能推动瑞士手表制造业的发展。现有的客户可能为了满足日常需要戴上苹果的手表，而在社交场合将手腕伸入更令人称羡的名表中。知名设计师 Seymour 则不太肯定：他认为苹果定会使出浑身解数让人24小时佩戴 Apple Watch。
翻译：Joyce
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来源：The Economist
原标题：Swiss watches and the Apple Watch- It’s not about time
