一、市场分析
1.1 市场现状
自2016年下半年以来，短视频行业发展迅速，其方便快捷且兼顾娱乐性的特点十分吸引消费者的眼球。根据艾瑞数据2017上半年短视频市场分析报告，2017年1月到5月中国短视频用户日均使用次数呈飞速增长。其中3月份增长率高达29%，5月份短视频日均使用次数也超过1.5亿次。可以看出，移动互联网用户的流向已经从单纯的文字、音频、图片的传播方式转向拥有更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量的短视频。
1.2 发展历程
根据极光数据发布的2017垂直短视频市场报告，2011-2014年快手、秒拍、美拍陆续进入市场，但当时大环境还是长视频的天下，短视频行业波澜不惊，也没有足够的投资发展；国内短视频主要发展起来是在2015年后，随着移动互联网技术的升级、设备的普及以及技术门槛较低，短视频app呈现出爆炸增长趋势，大多为内容发布型短视频。
1.3 融资情况
短视频app的投资方多来自于风投机构，根据极光数据发布的2017垂直短视频市场报告，截至 2017 年 2 月，短视频 app的母公司的融资状态处于C轮(包括C轮)以下的有 11家，这也是目前短视频融资的主流状态。已经上市的有6家，它们大多依附于像腾讯、华硕、迅雷这样实力强大的公司。总的来说，目前段视频融资呈现两级分化，大多数短视频还处于前期投资阶段。
二、竞品分析
2.1 竞品简介
抖音版本1.5.8，美拍6.6.1，手机iphone7 ios11
2.2 竞品排名趋势
2.2.1 IOS
抖音总榜排名为8名，美拍为80名；分类排名方面，抖音第1，美拍第10。抖音在上半年的赞助了中国有嘻哈之后，排名和热度一度飙升，，结合热度增加了抖音的关键词搜索，提升了排名。版本评分方面，总体评分二者十分接近，评价数量上美拍遥遥领先，将近是抖音的七倍；
当前版本评分抖音只有4.1分，在一些的细节方面优化效果并不是很好。
相比起美拍，美拍在运营方面做得比抖音要好一些
从近三个月的排名趋势可以看出，抖音和美拍在二级分类榜单保持很强的统治力，主要的差异在总榜排名上：抖音从六月的总榜30名上升到10名，美拍在60—130名的位置徘徊
同样，最近三个月估算下载量也可以反映这一趋势，抖音下载趋势稳步上涨，近三个月下载量达到1323.1万，美拍只有592.2万。
2.2.2 百度
百度搜索指数方面，抖音最近一个月搜索指数上40%，自8月上旬缓慢上升至22日到达顶点，之后阶段性下降；美拍被抖音全面包围，近一个月搜索指数下降，从8月8号至9月四日搜索大幅度减少，之后维持稳定。
2.3用户群体
2.3.1用户所在地
两个APP的用户大多以一线城市为主，这些地方的用户接触的互联网比较多，喜欢尝试新鲜的事物。
2.3.2消费能力
抖音有73%的中低消费用户，其中大部分为学生，没有经济来源，中高消费者占比11%；美拍也是中低消费者为主导，占比60%，但是中高消费者是抖音的2倍多，一方面是因为美拍的打赏付费功能比较完善，另一方面则是由于女性用户对美的追求使得她们更愿意在“美拍”消费。
2.3.3年龄段
抖音73%用户年龄都在24岁以下，大多为学生，他们的空闲时间较多，年轻有活力，对新鲜事物有强烈的挖掘意识。
64%美拍用户年纪24岁以下，21%为24-35岁用户，多为上班族为主，他们的工作压力较大，短视频时间成本低，作为工作之余排解压力的一种方式。
2.3.4 性别
两个app都以女性用户为主，其中美拍更有将近95%用户为女性。相对于女性来说，两款app中美颜、滤镜、效果都更能满足女性对美的追求，短视频中拍摄、分享的模式适合彰显女性用户表现欲望。
三、竞品功能对比
3.1功能结构图
3.1.1 抖音核心功能点
1.首页推荐热门视频，也可以选择附近的人发布的视频。
2.视频的拍摄，可以搭配热门的音乐，可以添加特效等。
3.挑战功能，可以选择热门的视频，并且进行模仿。
4.搜索功能，可以搜索用户、挑战和音乐。
3.1.2 美拍核心功能点
1.美颜功能，美拍瘦脸，深受女性用户的喜爱。
2.拍摄功能，种类多样性，可选择有戏、短视频两种拍摄类型，其中短视频也有4中时间可以选择，用户拍摄的视频还可以发弹幕。
3.直播功能，可以观看主播直播，发弹幕，赠送礼物。
4.等级功能，用户可赚取积分来提升等级。
5.排行榜功能，美拍有各种类的视频排行榜单。
四、交互设计对比分析
4.1 操作流程图
4.1.1 抖音
抖音的用户使用流程简洁明了，注册完之后可以观看视频或、拍摄视频或者是视频故事，当点击拍摄视频按钮后，直接进入选择音乐，选择自己喜欢的锋哥，然后开始拍摄并进行编辑，最后可以发布或者是保存视频。
4.1.2 美拍
美拍的使用流程较为复杂，用户可观看视频或是拍摄。当点击拍摄按钮，可选择拍照片、录短视频、有戏或是直播，前三者流程都是拍摄、编辑、发布、上传、分享、结束，当选择直播时，要进行身份审核后，方能开始直播，点击结束直播，可关闭直播。
4.2 核心交互功能对比
4.2.1抖音
抖音的功能单一，主要为拍摄15s的短视频，但是整个拍摄的过程丰富，分为选择音乐——拍摄——后期编辑三部分，每个流程都可以添加自己所喜欢的元素。
4.2.2美拍
美拍可以选择拍摄种类比较多，有短视频和有戏，而短视频又可以分为几种时间进行拍摄，功能都是围绕以滤镜和特效为主，有戏则也是添加了音乐为主的因素在里面。
4.3核心交互功能对比
4.3.1拍摄页面交互分析
（1）抖音
音乐选择页面，点击拍摄，直接进入选择音乐，抖音注重音乐在短视频方面的作用，所以在音乐的选择方面，种类非常多，也方便用户选择自己所喜欢的类型，对于喜欢的音乐还可以收藏，方便下次的拍摄，点击歌曲可以查看相关的视频，方便用户进行模仿，也可以在页面进行贴标签的形式，展示热门的模仿。
视频拍摄页面，点击开拍进入拍摄界面，为全屏拍摄模式，在进行拍摄时，旁边的按钮会自动隐身，几乎是视觉上的全屏观看，会得到比较好的拍摄效果。
编辑分享页面，后期剪辑过程中可以加入的视频特效，这是抖音短视频的特色功能点。抖音短视频对此功能的应用，不仅是一个创新点，而且也给用户带来更好的体验，视频特效的添加，可以弥补拍摄和想法的不足，让普通用户拍出MV的感觉。
（2）美拍
音乐选择页面，点击拍摄，直接进入选择音乐，种类的选择不是很多，亮点是右上角有拍摄密集，点击相关的话题可以查看相关的视频，都是很好的教学，可以让用户快速上手。
视频拍摄页面，拍摄界面采用窗口化，但亮点是在针对女性用户在拍摄中增加了丰富的魔法自拍表情和背景选择，提升了拍摄中的多样性和趣味性。可以看出，美拍的拍摄页面偏美颜，抖音偏音乐性，在拍摄的过程中，周边的按钮并不会隐身，视觉的感觉稍微差了一些。
视频编辑页面-和抖音相比，编辑页面中将滤镜、MV等功能分类，通过滑动可切换不同效果，大大节省了页面空间的同时，使用起来很方便。
分享页面-可更改封面，精髓是将标签、文字、好友、表情、定位等按钮规划到一栏里，很有条理。可以同步到一些地方，使用起来比较的方便。
五、总结
5.1 抖音
在功能能上注重音乐方面的选择，拍摄玩法丰富，加上在今年一些综艺节目的营销活动，使得抖音迅速的占据了短视频的市场，但是从ios的评分来看，抖音在一些方面还存在着一些问题，可以优化app的功能，完善一些细节，主要的建议由下：
1.可以增加直播功能，招聘长期的主播或者明星入驻
在国内的大部分的短视频app都开通了直播的功能，抖音也可以考虑开放直播的功能，开通直播，可以增强主播与粉丝之间的互动，有利于增强用户的粘性，也会吸引一些希望能增强自身影响力的达人，具有互相促进的作用。
2.围绕女性用户入手
和美拍相比，抖音的滤镜和表情功能太少，更重要的是它的美颜作用不够明显。抖音大部分用户为女性，应该围绕女性用户进行开发，可以增加一些瘦脸等功能。
3.视频页面功能优化
视频页面增加进度条，方便用户调动，省的浪费时间看重播；大部分的视频平台右滑都是切换页面，抖音的右滑是拍摄故事，有这个习惯的用户可能会短时间无法适应。可以增加一些视频的弹幕功能，并且用户可以手动开启或者关闭这一功能。
4.推荐视频的优化
可以根据用户经常看的视频的类别进行推荐，或者是推荐相似的热门活动，优化用户的体验，用户可以迅速的找到自己所喜欢的视频，并且可以添加一个模仿的按钮，用户如果心血来潮可以立即进行拍摄视频。对于热门视频的推荐，可以减少一些热门的视频的曝光，增加普通用户的曝光度，这也会使得用户得到一些心理的愉悦，增强用户的粘性。
5.2 美拍
整体风格和拍摄功能趋于成熟，功能种类很多，已经形成了比较成熟的社区风格，但是对于新用户来说，可能中来繁多会让用户有些摸不着头脑。主要的建议由下：
1.拍摄视频的整合
短视频和有戏这一功能，在某些方面是重复了，会显得比较臃肿，可以考虑整合，可以分为直播、短视频、照片这三大类，用户在选择的时候也会更加直接明了。
2.直播进行分类
在直播的页面，美拍多数展示的都是热门的直播，并没有进行分类，用户可能比较难去找到自己所喜欢的直播，增加了寻找的时间，对直播的内容进行分类，可以优化用户的体验效果。
