优秀的网页设计，并不只是视觉艺术，而是要通过全面的设计思维，让有价值的产品充分展现在受访者面前，并让其觉得有价值，从而让你的产品卖出去。
全世界最会卖货、卖得最好、逼格最高的Apple，出新货了，出得悄无声息，与异常骚气的新品形成了完美的反差，我想，这就是顶级的营销...
高逼格的营销，必然有一个高逼格的着陆页承载，如下：
看到这个着陆页，我已控制不住剁手的欲望。
但作为一个以创建精美网页而见长公司的小编，怎能在这个时候而堕落？
一个专业的小编正在回归...
“如何才能做出这样的着陆页？”
“如何才能做出这样的着陆页？”
“如何才能做出这样的着陆页？”
才下眉头，又上心头，职业病又犯了.
什么是着陆页？
- 访客进入到你网站的第一个页面
通常是首页或者活动页面，并且你希望访客在这一页能够做点什么，是购买、分享、查看或者更多。
重新定义有价值的产品
着陆页通常是与用户第一次亲密接触的媒介，任何后期商业环节都必须先从访问你的网页开始。
我们都知道，无论你卖什么产品，相应的服务也应该是产品的其中一个重要组成部分。
从这个角度上来看，你的着陆页有没有第一时间清楚的为用户解答了解产品这个环节，那么了解产品也应该视为产品的一个重要组成部分。
然而在着陆页设计的时候我们却经常入坑。
本能会让我们将产品的所有卖点往上堆积，试图尽可能的表达出自己所有的想法，而真实情况是访客来到你的网页只想找到对自己有用的信息，所以，由此也引出了一个问题，怎样将这种逻辑运用到着陆页的设计之中呢？
着陆页的经典结构
网页通常有两种类型，分别是信息型和说服型。淘宝、京东就属于信息型网页。
而需要在访客进入到网页后完成某些动作以达到我们的目的，这些网页就可以统称为说服型网页。
既然是要达到某种目的，那么就必须要有目标，而着陆页的目标无非就是两点：
- 信息传递。
- 行为转化。
信息传递就是你想让用户知道些什么。而行为则涉及到点击、购买、填写、推荐。
看到这里，大家应该就能看出来，平常我们设计网页的时候，通常只是完成了信息传递这一步，而行为转化这一步往往只是用一个购买按钮所代替，其实不然，上线君为大家总结了8个重要的转化组件。
分别是：
1. 价值定位
2. 行动呼唤
3. 产品特征
4. 信用背书
5. 用户评价
6. 风险承诺
7. 常见问题
8. 终极呼唤
以上8点就是着陆页的经典结构，接下来为大家一一讲解如何在每一个节点上对用户行为产生促进作用。
重新审视你的网页
一、价值定位
价值，就是你给用户的好处，通过产品怎么体现出来。定位，就是别说你什么都会，你只告诉我你可以做好哪一件事就可以了，然后总结成一句话，写在网页第一屏，也就是打开后第一眼看到的位置，这就是俗称的标题。
这里有两个简单的公式共大家参考：
- 时间+结果+保证
- 痛点问题+解决方式
（上线了用户elitetreegroup.com）
创新性人才发展咨询机构，就是痛点问题，
帮助更多人以终为始的发展，就是解决方案。
十分钟，就是时间，
实现你的互联网+，就是结果导向。
二、行动呼唤
着陆页就是要告诉用户，他们应该做什么，怎么做，什么时候做。
那么你必须在需要访客行动的目标上聚焦，不能要求访客做太多的行动，否则访客很有可能不知所云直接跳走了。
所以我们来看看Apple网页是如何聚焦的。
如图，即使是Apple的网页，也只会有两个按钮来促进用户行动，并且在视觉上两个按钮形成了一致性，几乎像一个按钮。
所以，你的网页是否简洁，从而引导用户行动的力度才能更加聚焦。
三、产品特征
让你的文案更加直观，一目了然。
我们来看几个Apple的文案，分析一下顶尖文案是如何组成的。
不难看出，文案的前半句是吸引你的原因，换句话说就是产品最能吸引用户的点，这里要注意一点，那就是这个吸引点必须是具体、事实，请勿自嗨，请勿自嗨，请勿自嗨，重要的事情说三遍。
文案的另外半句则是你的感受，也就是用户的感受，并且这个感受是能够给用户带来利益的，换句话说，就是我用了你这个产品在体验上有什么好处。
但这里必须要提醒大家一点，Apple偶尔用一些需要思考才能懂的文案是因为其有强大的品牌背书，作为一个不太出名，或者新兴品牌来说，还是建议说人话，办实事。
四、信用背书
很多公司和产品都会被各种媒体报道，或者说在过往的经营过程中做了某些值得被信任的事情。例如下图列举了合作单位的名称和Logo。
如果你的产品或服务被名人使用，或媒体报道，恭喜你，直接上图摆事实就可以了。但如果你是个初创企业，或者是个人，没有被报道，甚至没有产品，怎么办？
这里我们可以分别用两个角度来看待信用背书这个环节。
1.在生活或工作上，你有没有经历一些和别人不一样的事情或项目经验，和谁合作过？
例如：
- 可以作出的承诺，让访客看到你的诚心。
- 8年互联网总监经验，1v1服务，跟人学才更快。
（上线了用户大渔学院dayu.design首页的承诺）
2.你的团队，或产品有在气质上有哪些和别人不同？是的，就是气质。
世界上绝大多数产品是同质化的，唯一的区别就是制造这些产品的人不同。让自己的气质独特一些，这样别人才能先记住你。
例如：
- 家具是一个会用很久的大件，除了样式和价格，还有什么能作为我的选择标准，也许态度会是一个好卖点，这就是气质之一。
（上线了用户态度制造dotmake.cn）
- 锤子手机Smartisan，为何能俘获众文青中略带一点矫情的群体的芳心，可能就是因为老罗的气质延续到了产品之中，“我不是为了输赢，我就是认真”，啧啧...我的心都化了。
(为了呈现这张图，我花了1小时，这就是我的态度，让你感受到我的温度）
五、用户评价
在这点上首先要说的是，必须真实！必须真实！必须真实！
你可以引导用户评价，通过当面访谈、电话、邮件等渠道和自己的用户联系，提前准备好问题，多听用户说，别像机器人一样的询问用户，而是和他们聊天，多听感受，记录下来，在结束前征求用户的同意，将访谈的记录放在官网上。
如果用户同意，放上用户的头像是最好不过了。最后提醒你，记得P下图片，打个光、美个颜什么的，你懂的。
（用户发现投资faxianvc.com）
今天为大家介绍了着陆页经典结构的前5个组件，分别是：
- 价值定位
- 行动呼唤
- 产品特征
- 信任背书
- 用户评价
如果大家喜欢，可以给我留言哦，下次上线君再和你聊聊余下的三个组件。
以上介绍的用户网页，均可在上线了编辑器内找到对应模板。
另外，如果你有任何关于网页设计的想法和疑问，
老规矩，
留言区见。
Bye！
小金牛
2017/3/22
