1、活动背景
公司老板计划在2018的七夕节做一次以传播为目的的活动，希望曝光达到10W人次，活动预算2万元，要求七夕当天上线（14天后），时间紧迫，预算有限。为此，活动运营需要提供一个可行的方案。
1.1免费推广资源
[滴滴出行]微信订阅号头条推文1次、[滴滴出行]微信服务号头条推文1次。
1.2活动形式
活动形式你可以自行选择，海报或H5都可以。
1.3品牌理念
滴滴出行 - 滴滴一下，美好出行。给用户带来方便，舒适的出行体验。
2、活动目标
2.1目标量化：
A. 以传播为目的，曝光量到达10W人次。
传播量的定义：传播媒介触达的用户数。
B. 14天内上线。
C. 费用控制在预算内。
2.2 目标分析：
A.资源分析制定策略方向
由于本次活动的目标是要曝光量，而且预算非常有限。能动用滴滴出行官方的两个微信号头条推文各一次，从历史数据来看，两个号的头条推文阅读量10W+的阅读量，因此，本次活动的曝光是基本能保证了。活动的预算要不投入到奖品，要不投入到H5开发。考虑到本次活动流量的大本营在微信体系，如果能通过趣味性的H5页面，给用户营造参与感，鼓励用户分享到朋友圈，有机会成为刷爆朋友圈的现象及活动！因此整个活动策划的重心应该是通过给用户营造参与感，鼓励用户自传播而达到曝光的目的。
在预算有限的情况下，把除去开发后的预算，全部投入到水军转发以及红人大V转发中，红人大V的号召力强，而水军则能造成铺天盖地之势！
B.传播理念分析
由于滴滴出行这个品牌已经是非常知名的品牌了，本次传播核心要素是：爱情，恶搞，晒。
七夕是一个商家必争的重要节日，要在这天脱颖而出吸引用户的眼球，必须是温情和自黑并重的活动形式。而且这个节日本身存在一定特殊性，像冈本，杜蕾斯这类有话题的品牌往往能更容易突出，为此，我们决定把活动风格更偏向“男性”一些。
3、活动主题
《老司机，我们用“车”说话！：测测你的恋爱力》
4、活动时间
2018年8月17日（七夕当天）
5、活动创意/玩法
5.1活动套路（答题 + 测试）
用户回答6个问题，通过这个回答分析出用户的恋爱能力值，然后这个能力值用不同档次的车表示。分值越高，车的档次越高。钢铁直男级别对应滴滴共享单车，一直递增，诸如运动型男宝马3系运动轿车，到高富帅标配特斯拉，而撩妹大神则是车神，五菱宏光特别版！而为了鼓励用户晒出海报到朋友圈，要强化几个元素：
a.用户的微信昵称与头像；
b.同一级别有5个有趣的描述文案，以夸用户为主；
c.一副帅气的汽车照；
5.2创意改编（玩法叠加 + 蹭热点）
这里是叠加了问答题与测试两个玩法，既有一定的测试性也有一定的随机性，给用户带来“独一无二”的感觉。而在七夕当天用爱情为话题，则是赤裸裸的蹭热点。
而为了覆盖单身与非单身用户，为这两类型用户各自准备一系列的题目以及对应的海报文案，让活动更有趣，可玩性更高。
6、活动流程
7、资源需求
8、活动预算
9、推进计划
