今年的双十一，你买了吗？
这半个月，自己有留意到各个购物平台关于双十一的广告，但发现没了以前那种购物的高欲望，以前总是想着把后面要用到的一些物品积攒起来，到双十一这天好利用优惠来一起购买，买完觉得自己是赚到了。
可是在今天，自己才突然想起今天是双十一的购物节，不过自己的反应平平淡淡，该怎么过就怎么过。因为在平时觉得需要哪些东西都会直接买了，优惠与平时差不多，不再等到双十一才会一起买。
一、双十一的发展史
双十一起源于2009年，最初是由阿里巴巴旗下的淘宝网和天猫平台发起的。当时，为了应对销售淡季，阿里巴巴特别选择了11月11日（“光棍节”）这一单身年轻人庆祝的日子，推出大规模折扣促销活动。这一活动迅速吸引了大量消费者，从此双11购物节逐渐成为了年度性的购物狂欢节。
双十一的发展历程可以大致分为三个阶段：
1. 初期爆发（2009-2013年）：双十一一开始就获得了超出预期的成功。凭借电商平台的流量和互联网购物的便利性，这一活动很快扩展到了全行业，吸引了各类品牌和商品的参与。从2013年起，双十一开始逐渐吸引国际品牌和更多消费者，形成了每年一度的消费高潮。
2. 高峰时期（2014-2020年）：在这一阶段，双十一的交易额逐年攀升。2014年，阿里巴巴创下了接近571亿元人民币的成交额，成为全球瞩目的购物盛会。随着直播带货、社交电商、跨境电商等新形式的加入，双11的促销模式不断扩展和升级，加速了全民消费的热潮。
3. 增长放缓（2021-至今）：近年来，双十一的增长率逐步放缓，甚至有些年份成交额出现微幅下降。这主要是由于消费者购物方式和需求的多样化，以及过于激烈的促销和复杂的优惠规则导致的购买热情降低。此外，宏观经济增长放缓、消费信心下降以及疫情等因素也对整体消费产生了影响。
双十一作为中国的购物狂欢节，已经走过了十多年的发展历程。从最初的爆发式增长到现在的逐渐放缓，它见证了中国消费经济的变迁和消费者需求的多样化。
二、双十一的变化
与往年相比，今年的双十一在多个方面呈现出了一些变化：
1. 活动时间与优惠力度
- 往年：以往双十一主要集中在11月11日当天，或者提前几天开始预热、促销，活动周期相对较短，消费者需要在这较短的时间内集中抢购。同时优惠活动的力度与花样也多，让消费者眼花缭乱，然后花费大量的时间和精力去研究规则，怎么买才能获得最大的优惠。
- 今年：活动周期明显拉长，10月8日抖音、拼多多便启动了大促预热，10月14日天猫和京东同时开启活动，持续约一个月，给消费者更充裕的时间去挑选商品，商家备货发货、优化库存的时间也更充足。在优惠规则上，变得更为简单化，优惠力度也更大了。如天猫明确了官方立减85折或跨店满减“每300减50”的活动，消费者看到页面的券后价即到手价，不用再去费力计算优惠后的价格。
2. 市场环境与平台竞争策略：
- 往年：电商平台之间的竞争大，都在比拼”全网最低价“，以此吸引消费到自家平台购物。另外平台较为封闭，存在一定的“壁垒”，如支付方式的不互通等，消费者在不同平台之间切换购物时会遇到一些不便。
- 今年：市场环境变得更为透明化，各平台将竞争焦点更多地转向了服务升级和品质提升。例如，淘宝松绑了“仅退款”政策，减少对优质服务商家的售后干预并加强异常行为识别，上线店铺体验分体系，让消费者能够更全面、客观地基于店铺的服务和商品质量做出消费决策；京东也加强了与菜鸟速递的合作，提升物流配送的灵活性与效率。电商平台开始意识到，只有提供更好的服务和品质，才能赢得消费者的长期信任和支持。
3. 消费观念：
- 往年：消费者在双十一期间容易受到促销氛围的影响，产生冲动消费，购买一些并非真正需要的商品。而且消费者对价格的敏感度较高，更倾向于追求低价商品。
- 今年：消费者的消费观念更加理性和成熟，不再盲目追求低价，而是更加注重商品的品质、实用性和性价比。消费者在购物时会更加谨慎地选择商品，不会因为促销活动而轻易下单，对于购物的需求也更加明确。
4. 商品品类与销售模式：
- 往年：传统的商品品类如服装、美妆、数码等仍然是双十一的销售主力，销售模式主要以商家自行推广和平台集中促销为主。
- 今年：除了传统品类外，一些新兴的品类和销售模式也逐渐兴起。例如，个性化定制商品受到更多消费者的关注，“diy+电商”的模式让消费者能够参与到商品的设计过程中，满足了消费者的个性化需求；生鲜源头直发模式也更加火爆，消费者对生鲜产品的品质和新鲜度要求更高，电商平台和物流企业也在不断加强对生鲜产品的配送和保鲜能力。
双十一的变化，让消费者有了一个更好的消费体验，可以得到为实惠的物品。但在今年，双十一的反应还是有些不一样的，主要是大家的反应”平淡“了些。
三、双十一的热度
今年的双十一，热度没往年那么高，可以说是用”平淡“来体现。这一反应来自于大环境变化和消费心态转变。
自从进入后疫情时代，大家的消费水平都在降低，整体的大环境变化是钱变得更难赚了，同时现在的物品更为多样化，大家的选择性更大，变得更为理性消费。
1.促销活动频率太高。因为促销活动变得常有，时不时跳出现促销广告，看多了，对这些导购宣传就无感了。逢年过节有，618有，双11有，星期五有，品牌日有，数不胜数。东西或者活动，只要变多了，都会变得平常及普通。
2.持续周期过长。双11的预热和持续时间越来越长，漫长的一个月，消耗了太多购物热情，不再特别关注。没有特别对比数据，感觉提前几天，或者推后几天，在价格上基本上没差异，至于商家活动领卷，还得专门抢，比较耗费精力和时间，更愿意随心，以方便为主。
3.买东西要干脆。买喜欢的东西，喜欢当下就买，及时用上，或者是随时需要随时买，比过去买东西时少规划，更看重东西买了什么时候可以到。
4.物流要快。平时买东西快的时候一天，慢的时候三天收到，但在双11时，快递要比平时送货迟翻倍以上的时间，等待总会变得心急。
5.可选择得平台多，分散了购物群体。像我家里，我喜欢用京东，喜欢京东的物流和省心。爱人喜欢用淘宝，喜欢它的种类繁多，满足各种功能需要。老人们喜欢拼多多，还有抖音、美团等等，是更容易找到低价实惠的东西。
基于这些，大家对双十一的关注逐渐降低，变成一个平常心去看待。需要用到的东西，可以在各个平台上选择，不一定选择在双十一的这个特定时间，也由此分摊了双十一的一定热度。但重要的是，大家的消费心态变得更为理性，更加考虑个人的实际需求与物品的品质。
