前言：网红是这个社会的专有名词，他们历史悠久，并且随着互联网的发展，影响愈发巨大，到了现在，网红已经成了一种专有职业，专有人群，专有模式...网红们不仅收入惊人，甚至左右了社会风向发展。本期网红传，我们带领您去关注网红的前世今生。
网红是什么
对于网红，百科上给的解释是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。简单来说，网红首先是个人（当然现在也不一定了，比如韩寒的马达加斯加），列位看官，这网红可不是一个普通的人，而是一个有特点的人，换而言之，就是个奇人（注意 ，奇人并不是奇葩）。奇人可因事件而起，也可因行为而起。如果你是个奇人，那么我要恭喜你了，你已经拥有了网红的基本品质，万事俱备，只欠一把东风了——网络的推动力。如果你运气够好，满足了网友的猎奇心理，在网络上传播甚广，那么朋友，现在你就是一名合格的网红了。
历史上的网红
说起网红，我想大家先不要被“网”这个词限制住思维，只要是在舆论中央，并且与政治相关不大的“红人”，都可以勉强称之为网红。网红，我们最早可以追溯到西晋。所谓奇葩年年有，魏晋特别多。我们先说两大帅哥，一个是卫玠，这哥们也是挺悲催，竟然被帅死了（其实是因为太帅而被围观，一下子紧张过度被看死的），成为中国历史上第一个被看死的人，也不知道现如今的网红看到自己的鼻祖因关注度过高而死，会作何感想。另外一个就是潘安，这自然不被多说，貌比潘安嘛，谁都知道，传说年轻时驾车走在街上，连老妇人都为之着迷，用水果往潘安的车里丢，都将车丢满了。你瞅瞅古代的迷妹是多么疯狂。这两位大哥，因为颜值在民间广为流传，最终成为当时互联网交流区（茶前饭后的唠嗑大会）的中心，这是最早的网红，也是后来颜值系的鼻祖。
网红在古代进一步发展，最终划分为两个派系，才子派和佳人派。才子主要为未中皇榜的读书人，中了皇榜那成了政府官员，谁敢对他们议论纷纷。佳人主要为风尘女子，为什么？首先佳人得有知名度，农妇自然不可能，达官贵族家的小姐你又不敢谈论，自然是青楼女子和名优。
才子派的代表人物，是古代的柳永和唐伯虎，柳永号称“白衣卿相”，传说是皇上封的，与佳人派关系密切，而且常常与佳人派互组CP制造话题，自然也就成了舆论焦点。唐伯虎那也是当时才子派的代表人物，只因曝光率太高，引起上面的注意，又不注意自己的言行举止是否符合政策，所以自然也就成不了政府官员。结果这哥们自暴自弃，竟然做出“吃翔”等奇葩举动，最终从才子系转变为不入流的奇葩系（这也是后世奇葩系的鼻祖），令人唏嘘不已。
再说这佳人系，代表人物有李师师，陈圆圆，赛金花。李师师作为京中名妓，既跟造反的燕青暧昧不清，还跟当时皇上有染，可谓通吃黑白道。上至王子皇孙，下至黎民百姓，无论是在宫殿王府，还是在茶馆酒楼，李师师都是舆论的焦点。而陈圆圆作为吴中名优，则是黑道上的抢手货，民间传闻，网红陈圆圆甚至左右了中国历史进程——吴三桂冲冠一怒为红颜，直接导致李自成惨败，清军入关。可见古代网红的影响力之大。赛金花，自然不用说，民国十大名妓之首，通吃中外，既能迷倒德国军官头子，又能陪清朝官员出使各国，几段婚姻更是被人津津乐道。
总结来说，网红在古代具有很大的影响力，领域覆盖面窄，而且人员较为集中，这主要受制于当时的舆论传播速度过慢，传媒能力不够。或者说严格意义上他们并不能算真正的网红，因为没有没有互联网的传播推力，但是就其特点和形式来说，这就是网红的雏形。
第一代网红（文字时代的网红）
时间来到20世纪90年代，那是互联网刚刚进入中国的时期。由于网速的限制，互联网还停留在56K的文字时代，所以他们的主要战场是各个地方BBS、校园BBS、各大门户网站的BBS。BBS的特点是信息量大，信息更新快，交互性强，但仅仅限于文字形式，所以第一代网红又叫文字时代的网红。
应该说，第一代网红，才能算是真正意义上的网红，他们是互联网形式的舆论推动下，以文字形式去在互联网上安身立命。所以那是个文字激扬的时代，网红不需要外表上的特殊或行为上的特立独行，但一定要有才，用文字去表达出自己不一样的观点，因此第一代网红有不少都成为了作家。第一代网红的代表有痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在、方兴东等。
第一代网红主要混迹于天涯，猫扑等社区，并且身后有一群追随的粉丝，相应的第一代网红的粉丝经济模式主要是签约和出书和版权，那时候的网红还没有与广告联系起来，他们大多作为各个论坛的版主，享有一定的权利和影响性，并凭借自己的才识去牟利，例如宁财神的《武林外传》成为中国电视剧史上里程碑式的作品；而网络四大写手（慕容雪村，今何在，李寻欢，安妮宝贝）则成了专职作家，所以这一代网红往往在今天依然很吃香，不仅仅是转型成功，而是这一代网红具有的对网络最初的感觉是被现在的网民所认可的。
在这个美女如云，段子手遍地的网红时代，我依然怀念文字时代的网红，那一代网红的成就与荣耀，以及他们在网民心目中的地位，是后两代网红无法比拟的。
第二代网红（图文时代的网红）
时间进入21世纪，互联网飞速发展，人们对于互联网的态度也愈发开放，渐渐地，人们开始不满足与文字所描绘的互联网时代，于是开始寻求一种猎奇，寻美，审丑的时代，再加之贴吧的出现和论坛的多元化发展，传媒形式开始升华，终于在“芙蓉姐姐”的一炮打红后，第二代网红，也就是图文时代的网红，开始鱼贯而入我们的视野。
网速的高速化以及网络覆盖率的增加，网红开始如时尚杂志绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽便宜，以图载文载人。而且网红数量急剧增加，并开始趋向于两个极端，一个极端是“丑”“奇”，代表人物是芙蓉姐姐，凤姐，犀利哥；另一个极端是“美”，“仙”，代表人物是奶茶妹妹。这一代网红没有第一代网红的学识和内涵，但比第一代网红标签更明显，他们或丑或美，但他们都拥有一个共同的特点——超于常人的气质或外貌。
不仅如此，这一代网红的经济形式开始突破到品牌站台等广告领域，并有往代言方向蔓延的趋势。这也是网红发展的必然结果，因为上文我们说过，随着网络在中国的高速铺陈和人们对网络的开放度增加，所以网红的知名度相比于第一代大大增加，随之而来的是做广告。但是往往效果不好，因为网友不买账，网友对这一代网红并没有形成真正的粉丝经济，换句话说，这一代网红没有真正的追随者。问题出在第一代网红的根本上，他们除了异于常人外没有真正令人信服的东西，这个东西叫做内涵。而那时网友之所以拖动这批网红走红网络完全是因为好玩，网友本是戏谑，但网红却把自己当成了真正的明星，相应带来的，是这一代网红的转型失败，这就是过气网红。
我们不妨举个例子，网络红人B哥，想当年，B哥在网络上凭借奇葩的视频迅速走红网络，在网络上是一呼百应，收到广大网友追捧，B哥陷入了走红“幸福”的漩涡，开始如法炮制这些内容。但我们知道，这已经到了读图时代，多数网友面临的是眼花缭乱的内容，等新鲜度一过，过气便是必然的结果，何况B哥的内容大多低俗，不符合上面制定的互联网规则，毫无疑问会被时代吞没。所以你能看到，在网络环境日益健康的情况下，B哥还想通过新的媒体形式重塑图文时代的辉煌，这无异于顶风作案，结果当然是竹篮打水。
这是B哥的悲哀，也是这一代网红的悲哀。互联网在不停地更新换代，不创新，不追随发展的脚步和大环境的变换，终会深深埋没在互联网深深的泥土里。而当互联网继续高速发展，网络环境更加开放，传媒形式更加多样，传播地带更加广阔，传播速度更加迅速，这些互联网的泥土不断堆积，催促着下一代网红的横空出世。
第三代网红（宽频时代的网红）
图文时代中期，网络歌曲的流行，是宽频时代到来的前兆，这标志着人们的传媒形式再次突破，而网络歌曲这种音频形式，正是读图和视频的过渡。而在2007年1月9日，乔布斯在旧金山发布了iPhone。这也标志着新时代传媒方式由固定终端开始向移动互联网转变，而这波热潮在中国的兴起，是在09年以后，正是在这个时期，新浪微博正式上线。这个阶段，也是中国网民飙升的时期，而微博几乎不需要什么技术门槛，原本属于精英群体的互联网世界进一步被稀释。用时一年半，新浪微博突破一亿注册用户，成为第一个超级App。依托微博的高度分享性，一大批网红或依靠高颜值，或依靠优质的原创内容在微博上迅速走红，吸引了大量的粉丝。随着网络技术的突飞猛进，互联网时代正式进入视频时代，伴随着移动互联网的发展，视频网站和视频类APP走上互联网的舞台。
是宽频时代的第一个时期，宽频网红的主要战场还是在视频网站上，于是你能看到，依靠搜狐视频的大鹏和依靠优酷视频的叫兽易小星，多平台作战的王尼玛，分别通过《屌丝男士》，《万万没想到》，《暴走大事件》这些优质的原创内容，抢占了宽频时代的第一个山头。凭借精准的眼光和准确的判断，第一批宽频网红都几乎都成了明星，这种转变自然而然地引起一批网民的眼红，这批网民也开始寻求视频内容的输出，他们自然需要一个广阔的平台，这个平台，就是直播和短视频。
先来说短视频，代表便是小咖秀和秒拍，这跟后文所所说的快手还不一样，因为它们是计划经济时代，也就是主要内容还没有那么绚丽多彩。而在这个平台上网红的代表人物，便是papi酱，papi酱凭借变音器发布原创短视频内容而广受人关注。这个自称集美貌与才华于一身的大学毕业生，通过对生活的吐槽而得到观众的认可。罗振宇等人对papi酱第一条广告投入的2200万元更是震惊了整个网红圈。这也标志着网红经济的又一次拓展。
我们不妨把目光聚集于YY，这个中国网络直播的先驱，一开始，YY的主要功能还是战时语音，相应地开始入足电子竞技平台的直播。我们说上文中有一批网民寻求一个输出视频内容的平台，有需求自然就有供给，渐渐地，YY开始将直播商业化。这批网民也就是第二批宽频网红。
直播起家，是第二批宽频网红的立足之本，无数的网络主播搭上网络直播时代的列车。他们的代表人物是MC天佑和冯提莫，而这两个人，分别代表了这批网红的两个主要阵营，男主播和女主播，这并不是说笑，在直播时代，网红的性别不同，内容和方向也往往大相径庭，男主播的特色内容是喊麦，而女主播的特色内容是唱歌，跳舞。在这类模式下，各类直播平台风云四起，无数网红应运而生。毫无疑问，这类模式是不可能长久的，因为网红为了博取 更大的关注度，往往会把内容非法化。男主播内容的极端是黑与暴力，女主播内容的极端是黄与色情。这显然是不符合网络大环境的，根据各类数据，我们发现，网络直播的受众多为90后和00后，这批人事祖国的未来，所以政府不允许这样的网络风气存在，封，也就不可避免了。
网红已经渐渐意识到了这一点，开始转型。在17年，男主播的代表人物MC天佑开始涉足于各类综艺节目，企图突破自己的舞台，而且开始做起公益，企图改变公众对他原有的认知，企图掩盖他曾经歌词里涉黑，涉暴力，涉毒的事实。但是为时已晚，不符合社会主义价值观的内容，一定会被封杀的。当然，对于涉黄的女主播来说，那更是在网络里死无葬身之地。冯提莫作为女主播的代表，她非常聪明，就目前来说，她转型很成功，通过参加各类综艺，提高自己的境界，最重要的是，她懂得扬长避短，通过唱歌，她已经找到了适合自己的从网红过渡到明星的发展道路，并且拥有了自己的粉丝群体。
而除了这类娱乐主播外，主播行业还存在一条重要的与之并驾齐驱的模式——游戏主播，游戏主播最早是不被允许的，而随着网络环境的日益开放性，再加上网络游戏的发展，游戏主播，成了直播市场上的香饽饽。真正让游戏主播开始在网络上爆红而成为网红的，是英雄联盟这部技术性极高的游戏。LOL自推出以来就迅速登上游戏排行榜榜首的位置，在绝地求生出现前，多年来无人可撼动其地位。而作为英雄联盟主播，技术是最根本的，所以你能看到许多顶级职业人员退役后去做解说，代表人物有PDD，五五开等。当然，如果再加上段子手的功底，这就会形成自己的风格，相应的会有一部分粉丝，他们既看秀技术，又要听讲段子。这样的网红游戏主播的代表人物就是小智。当然，游戏主播也有自己的底线，就是一定要对观众诚实，就拿人人喊打的五五开来说，他本来作为国内最顶级的职业游戏高手，退役后又做了一名顶级人气主播，这样一副好牌，被他的开挂拒不承认给打的稀烂。而他被封的真正原因不是因为他开挂，而是他开挂却死不认账，还趾高气扬的态度和恶意指使粉丝攻击别人的做法，既然无法遵守规定的网络主播规则，那么只好被邀请出局，这是官方的态度，也是舆论的压力。
所以无论是娱乐主播，游戏主播这类网红，都有自己约定俗成的规则，最重要的，还是要尊重上面的态度。我们再来说说主播这类网红的经济模式，主要有四种，签约费，赞赏费，时薪费和周边费。签约和时薪，顾名思义，这是网络直播平台所提供的，当今网络直播平台是群雄并起，虎牙，斗鱼，花椒，熊猫，映客，全民…整个直播平台竞争出现白热化，这也意味着网红主播的收入能达到惊人的数字，例如游戏主播韦神1500万从斗鱼跳槽至虎牙。而赞赏是娱乐主播的主要收入之一，对于观众提供的赞赏，平台会抽取一小部分，剩下的全都被主播收入囊中。有些主播得到的赞赏费也是高的离谱，而平台对赞赏的监管不足，时常会出现"小学生打赏花光父母救命钱"这样的现象，政府规范网络环境，也是迫于这样的舆论压力。再来说说这个周边费用，这才是网红主播的收入利器，网红主播可通过代言，开网店类似的行为来利用自己的名气变现。所以许多网红主播往往能年入千万，甚至上亿。这样的粉丝经济模式，也标志着网红正式成为了职业。
而当MC天佑这些网红在直播中大放异彩，一呼百应时，又有许多壮志凌云的少男少女们开始做着成名梦，而上文我们说过，他们多是90后，00后，基本上还都是学生，没有太多的时间耗费在网络直播上，并且由于他们是学生，所以大多没有固定终端，他们梦寐以求一款能替代直播移动视频APP。而随着移动互联网时代的到来，再加上人们生活节奏不断加快，碎片化阅读成风的时代来临，快手的诞生，天时地利人和。快手起初的目的是记录人们的生活，这是一款短视频APP，上手简单，所以学生，文化程度不高的人群，很快占领了快手，快手随之拥有极大的流量，许多网红被邀请入驻，带动了一批人的走红，这种走红，我称之为快手式走红，他们大多没有一技之长，却也是奇葩，类似外星人陈山这种以审丑来炫富的不健康行为开始在快手上走红，随后引发了吃病死猪等令人瞠目结舌的手段来博取眼球，吸引注意力。网络环境永远要向前方光明的方向发展，所以快手类网红引发了全民对网红以及网络环境的思考，最终这类网络现象相机被整改，这类网红在新的形势下，也相继被封杀。
众多网红在快手这个APP上出现，也增加了全民对短视频类APP的需求，抖音，火山小视频，西瓜视频等众多短视频开始对快手形成冲击，而这些平台，也带动了新一批网红的诞生，这类网红没有快手类网红的奇葩与不正之风，而多是由于内容和颜值走红于网络。代表人物就是费启鸣，这个因减肥成功，拥有太阳般笑容的大男孩被无数迷妹追捧，微博粉丝400多万，去过《快乐大本营》，广接广告，很快便拥有了自己的影视作品。这也是最新一批网红，我称之为短视频类网红，在目前这个阶段，短视频类网红还在不断涌现。
总结来看，第三批网红，也就是宽频时代网红，除了走红形式的多样化，在心理上，他们都有一个明星梦，渴望自己的走红。与之相对应的，是网络推手这个职业的形成，他们效仿韩国的练习生制度，开展了我国国内的网红养成之路，这个模式目前已十分成熟，无论是从包装还是话题，曝光率，网红公司考虑的十分周到，既然网红经济已经形成了模式，这种网红养成模式的日益成熟化，也是在所难免了。
未来的网红，路在何方？
上文提到的宽频时代网红都有一个明星梦，所以为了这个明星梦，无数的人前仆后继，未来网红，路在何方？根据上文各个时代网红的特点来看，我认为，未来的网红一定要扎根于原创与内容，一定要符合社会主义核心价值观，静待时机，随着人们对网络理性化的回归和网络的发展，新一代网红肯定会有新的现场，新的内容。但网红也要有自己的责任，这个责任是社会所赋予的——正确引导价值观的走向。
