网易有道交互设计实习生笔试题(一)

场景:老板看中了MONO这款产品的发展前景,希望得到对应的分析论证是否可以做一款产品跟它PK,要是做的话,要做成怎样。

题目:根据这个场景,去做产品分析设计,输出的格式不限,能阐述清楚自己的想法以及突出自己优势即可。


MONO【猫弄】产品分析

1、产品简介

产品定位:mono是一款为文艺青年量身打造的致力于“抗击无聊”的高质量资讯阅读类app

LOGO:

Logo采用黑白色调,设计的简单大方、活泼有趣。

盈利模式:广告和商品

2、目标用户

目标用户:主要以文艺青年、城市白领、大学生为主

用户特征:对生活、新鲜事物有别样追求。有较多碎片化时间。有着猎奇心理。

3、产品分析

内容分析:mono内容、调性偏文艺,但为了文艺而文艺,也会显得内容空洞。Mono走的是合作媒体路线,也就是说他们刊发的大部分是其他自媒体的文章和内容,纯原创较少。对于已经关注了这些自媒体的用户,可能就没有必要再在mono上看一遍了,但同时,正是因为mono整合筛选了多个媒体的内容,部分用户会放弃每天要去几个媒体看,而选择只阅读mono一款产品。Mono布局精致,但也因为过分追求布局的新颖而导致内容的分散。Mono不会避开大家想看又会引起争议的内容。这一点比较吸引年轻人。

交互分析:信息架构逻辑新颖,转场流畅。但用户学习成本较高,有些设计过于隐晦,造成用户反感。阅读全程只需要滑动和点击,且滑动过程很有质感。

UI分析:正所谓成也萧何败也萧何。Mono中就是“成也图片败也图片”,页面中图片比例大,精美,大图与小图交替,给人一种惊艳、新奇的感觉。图片无法加载的时候,会先加载文字,非常人性化的设计,使得用户不至于因为等待而烦躁或者放弃浏览。但Gif图自动加载,使用户感到被,用户体验大打折扣,同时,非常浪费流量,非wifi情况下,大家都不敢随便打开mono吧。此外,图片太多,也会显得页面有些乱,容易引起视觉疲劳,新鲜感褪去之后,可能造成用户群流失。所以,后期的用户运营也需要注意。

成功的交互设计、视觉效果让产品显得精致、文艺、小清新,甚至堪称惊艳。用户体验很赞。这有利于产品被用户安利给自己的朋友,毕竟这样一款app,能体现一个人的逼格和品位,现在很多app都抓住了年轻人喜欢炫耀、秀的心理,mono也正符合这一点。但过于绚丽,长久使用,用户难免会感到审美疲劳,所以,增强用户对产品的黏性,是mono需要重视的问题。

4、市场分析

市场定位:筛选整理推送优秀的传统媒体内容及线上优秀内容,用户针对自己的喜好进行二次筛选订阅。

数据分析:下图数据来自友盟指数。该数据每周五更新,上次数据统计时间为2016-3-18。该数据为对android系统的统计,可以看到mono在新闻资讯类app中排名第207位,排名变化下降98位。没有进入排行榜前100,甚至在200名之后。由此可见,mono还是一款小众app。

竞品设计

设计的主题思路:随着移动终端资讯阅读类app的大量涌现,场景多样,用户会被分流。抓住核心用户,对主流用户进行引流。是重点。针对mono的竞品要对mono的优势进行强化、化简;对mono的劣势尽量避免。设计一款让用户用起来感到很爽的app。

有如下几点想法:

1、轻阅读。以【慢时光、轻阅读】为主题,保持小清新、文艺的风格,追求新颖性和个性化。同时又不失一种悠闲,可以让用户在忙碌的工作生活中,感受到内心的一种放松与休息。

2、【核心竞争力】Mono在非wifi情况下,太浪费流量。而针对的用户群体又具有时间碎片化特点,用户的碎片化时间主要体现在上下班路上、排队等待时间等等,这些时间中很多是没有wifi的。竞品设计中就要抓住用户的非wifi时间。如点击后播放gif图,非wifi条件下用户可以禁止展示图片。使用户在非wifi情况下,选择本产品而不是猫弄,一旦用户好感度上升,用户黏性就会提高,wifi情况下,可能用户也会习惯于打开本产品。

3、严格把握文章质量,同时,限制推送文章数量。让用户在有限时间内可以浏览完大部分喜欢的文章,从而获得一种满足感。通常,没完没了的浏览下去,结束后会给人一种疲惫又无聊的感觉,同时,没有精力和热情消化所读的内容,这样久而久之,会降低用户黏性。

4、既然是资讯阅读类app,绝大部分用户都只是想浏览资讯,而不是来app上交朋友。并且,用户之间为弱关系,相互的信任度明显很低。干脆彻底放弃交友功能,将重点放在如何用文章内容质量和优秀的交互设计,来增强用户体验,提高用户对app的依赖度上。简而精,有利于凸显产品的核心功能。

5、从上述数据可以看出,ios系统用户对mono的喜好度明显较低,竞品可以考虑占领ios市场。

6、增加原创。接受用户投稿。避免未来资源匮乏,同时,增强了与用户的互动,用户投稿被发表,成就感会让用户对app的友好度上升,增强用户黏性。


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