突然想起来之前报了很高的期望去看的《大圣归来》，对于我是怎么从“早已对国产尤其动画片免疫、然而又如何又兴冲冲去电影院看”这个转变反思了一下。
口碑做得好啊！没有蓄意安排和重金支持，你告诉我都是自发的人就是扯犊子。来看看大圣团队做了什么：
宣传路径一：众筹宣发
2014年11月份，《大圣归来》发行人路伟在微信朋友圈发布消息，为这部影片众筹宣发经费。最终，这条微信朋友圈的信息招来89位投资人，每位投资金额从一两万到数十万元不等。“其中既有企业法人参与，也有以孩子名义参与的投资人。”路伟在接受媒体采访时介绍，现在看来，这为影片带来了无法估价的资源和700多万元资金。
利用从上而下、有资源有影响力的众多投资者的预热，话题慢慢渗透出来。
自来水的热情：
动漫迷对华语动漫的热情，远高于影迷。影迷看到好的华语片，也会推荐，但不会这么疯，但漫迷确实会，差不多每次都是这样。比如之前的《魁拔》、《秦时明月》电影版，也都是靠大批热情网友来推荐换来关注的。
热情粉丝的口口相传和倾力推荐，影响了很多凑热闹的外围尤其是有小孩的家庭。
有节奏的造势，引爆话题：
①7月12日，“娱乐资本论”的微信公众号，文章《曾经命悬一线的<大圣归来>成了电影圈的一次“集体高潮”》刷了起码互联网圈内人的屏；
②百万粉丝的的微信公众号“视觉志”，头条推送《大圣归来原画手稿流出！太惊艳了！》，阅读10W+妥妥的；
③《大圣归来》亮相戛纳并卖出千万版权，并且免费提前观影，全面覆盖主流媒体、新媒体、校园人群。
④7月中旬，微博话题#大圣归来#逆袭同期电影关键词，实现10亿+阅读。
另外不得不说，本身“大圣”这个IP家喻户晓。另外很多人，尤其80后听到国产动画有好口碑，那种油然而生的为国产贡献一份力量的使命感也是充当了“催化剂”的作用。
