这两天又有文案刷屏了。
9月28日，微信公众号“广告文案圈”发布题目为“支付宝新文案，太狠了”的文章称，支付宝联合16家基金公司推出了一组GIF海报，主题是：年纪越大，越没有人会原谅你的穷。（目前支付宝已经否认这段文案出自他手）
“你每天都很困，只因为你被生活所困。”
“每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。”
“世界那么大，你真的能随便看看吗？”
“对所有大牌下的每个系列化妆品都如数家珍，但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。”
网友纷纷表示这段文案：丧格满分，文案高分，情怀零分，良心负分。
这是对丧文化的又一次误读。
要说2017年年度字是什么，肯定是这个字“丧”。尤其在中国一线城市，铺天盖地的“丧”营销调侃挑逗着众人的神经，商品包装上印着“扎心警句”，甚至火了一家“丧茶”网红店：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、没钱买房奶昔、前女友越来越漂亮奶茶……丧，是当代生活的写照。
伴随着德先生和赛先生在中国的落地生根，人文主义在耳濡目染中成为全民教育一代人的思想底色：人人生而平等，无法忍受基于性别、种族、年龄、外貌的歧视与不公。人人生而独特，你只要发掘自己的特长，按自己喜欢的样子度过一生。
伴随着科技勃兴，地球村乌托邦的美梦近在咫尺，你可以同步观看苹果新款产品发布会，围观大洋彼岸的网红搔首弄姿，你知道了最好的世界可以好到什么程度，你也许有几台电脑一个车库就可以成为下一个马云乔布斯。
回头望向自己逼仄的出租房和透明的职场天花板，被打回原形的痛苦撕扯的滋味真不好受啊。于是你说：
“有时候你不努力一把，都不知道什么是绝望。”
“等忙完这一阵，就可以接着忙下一阵了。”
“这个世界没有错，谁让你长得不好看又没钱。”
带着一点人畜无害的抖机灵，一点冷静透彻的自嘲。
但要注意，这背后的逻辑是什么呢？是绝望之前还要努力一把，是忙死更怕闲死，不愿脱离忙的漩涡，是绝对服从“好看，有钱”这个简单粗暴的丛林法则。尽管世道艰难，但朝着美梦我仍在“十分努力”，只是通过发发丧气迷惑一下对手，拉拢周围壮壮声势，制造一种“赢得毫不费力”的假象。毕竟现在已经是一个连玩王者农药，不读书和晚睡都会被“世界惩罚”的年代了。
看上去是自嘲，其实是自勉，看上去出世，其实是入世！尽管“好看有钱”的价值导向有待商榷。
而开头文案的逻辑是什么？是撕扯丧逼们血淋淋的伤口，是否定丧逼们维持体面的努力：你不仅穷，还打肿脸充胖子，你不能随便看世界只能穷游，你买不起大牌化妆品只能用小样，你看你，好像一条狗啊。这是对自称“丧逼”的人赤裸裸的挑战好吗？所谓自嘲，就是自己才能嘲讽自己。我自嘲是抖机灵，你揶揄我就是人身攻击了。
无独有偶，之前网易云音乐APP向大家推送了这么一条丧文案：
结果是残酷的：
丧文案本身无对错，它只是一种抱怨的表达方式，面向这个世界发出的，混合着野心、鸡贼、幽默、励志的复杂情绪，所谓“朝生活翻个白眼，然后依然用力朝着梦想前行”，而不是“生活你来碾压我吧，我不想活了”。
想从“丧文化”中分一杯羹的商家们注意了，感同身受凡事有度，文字间多用“我们”，少用“你们”，少写点这种扎心之作，把自己摆在人民的对立面的结果就是自绝与人民。
