作为产品人，每天除了需求外，陪伴我们最多的应该还有各类文档，prd、mrd、产品规划书、产品使用手册……，那么与产品文档一样，当我们需要对自己的产品进行地推或者向用户介绍产品时，就要求我们心中要有一篇优秀的“有效”文案。那么小编就根据自己的实践经验与学习内容，为讲解如何编写一篇“有效”文案。
在如今的互联网上，随手一搜便可以搜到无尽的文案，那么什么是有效文案与无效文案呢，相比起无效文案，有效文案会给我们更多的阅读体验与情感的共鸣，像《人生一串》中“焦虑没什么可怕的，就像烤肉，焦一点更好吃，想落泪就落泪吧，就当做是辣哭的”，诙谐幽默的比喻，一针见血的将焦虑的本质洞穿；像红星二锅头“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”般有节奏；像斯德哥尔摩台灯文案般有格调；同时也会像杜蕾斯的文案般会“搞事”。而无效的文案犹如遍地的小说般，虽然充满吸引性的章节能让你保持持续阅读的动力，但读后却脑海一篇空白，无法留下任何的痕迹。
那么如何写出一篇能满足推广需求与自身内在要求的文案呢，小编总结了一下几点：
1、制造情感痛点
世间生物或许都存在情感，但唯有人类拥有高级情感与思维，喜怒哀怨痴嗔等等样样齐全。富有情感色彩的内容更容易促动用户的内心世界，就比如拥有满腔情怀的罗永浩靠着自己的情怀做营销一般，抓住用户的共情点，往往能取的不错的效果。
2、制造疑问
人们天生具有好奇心，当我们不断制造疑问，抛出疑问给用户，且这些疑问是用户也在问的，那么他就会跟着我们一起去寻找答案。
3、制造场景画面
有趣的“白熊试验”，讲的是当要求我们不去想那头白熊时，我们的脑海会不受控制的去想那头白熊，甚至会跟着文字所禁止我们想象的内容去弥补后面的画面。相比起音频，动态的画面更能加深人们的影响（这也是为什么产品设计中如此注重用户使用场景的原因）。 当我们给用户创造一个画面或场景时，就会很容易给用户在脑海里创建一幅画面，一方面使用户记忆更深刻，另一方面能让用户顺着你的思路走下去。因此，一旦我们抓住了用户的思维方向，那么顺着这个方向传递产品思维与价值，难度便降低了不止一个档次。
4、制造意外冲突
意外冲突是社会流传的谣言中最喜欢制造的内容。这种方法的基础是——找到一个大家都认可的关注点，然后再来一个意外的转折，给人出其不意的感觉。
基于清晰的场景、认知冲突、满足人类底层欲望等吸引用户眼球的文案，我们的目的并不是为了单纯让用户从我们的文案中获得精神上一时的“爽”感，而是能够让用户在阅读后仍有内容留存在脑海中，仍能保持继续探索的动力，并且能够通过文案让我们的产品印象占领用户心智，从而实现我们所希望的结果。
