思考:企业的本质是什么?

最近这段时间书看了不少,但有个毛病,看完容易忘。

所以决定还是每天写书评吧,加深印象。

恰好也有不少人好奇我的书单,能一举两得了。


不过,我没研究过严谨的书评应该是什么样的。

反正我写的肯定不严谨,只会将让我引发思考的片段拿出来,写写想法。这样想来的话,叫读书笔记会更贴切。


读书笔记 第1篇

《超级符号就是超级创意》

作者:华杉、华楠

分类:营销/广告

推荐指数:★★★★★

这本书已经被我翻了不少次了,里面有很多营销的干货,每次看都能给我新的收获(也可能是因为记性差)。


今天的笔记

1、企业的本质是什么?

原文:

企业的本质是什么?是一种社会分工机制。

企业得以生存,根本的原因在于企业对社会有价值,成为社会运行机制中有效率的组成部分,所以社会允许它生存。否则,社会就会淘汰它。   

思考:

可简单理解为,企业生存=有社会价值。

这让我想到了昨天文章中写到的,商业价值=创造价值+传递价值。其中,创造价值与传递价值,既可以是让用户受益,也可以是让自身受益。

都是讲价值,从两个不同的切入点,得到了相似的结论:为别人创造了价值,即企业的价值。


2、企业使命有必要吗?

原文:

很多企业都有自己的“使命”,但是,都把使命做成了“企业文化”建设,往往虚无缥缈,束之高阁。

经营的使命、企业的社会责任是制定企业战略的起点,而不是终点。

 华与华方法的企业社会价值论,就是先有使命,再有战略的方法论。

思考:

很多公司都没有正儿八经的“使命”,那些挂在墙上给外人看的,自然是不算数的。

而且,很多创业公司,都要忙于生存,根本无暇去想公司使命。

当我看到这一段时,陡然惊醒,原来使命是真的可以成为公司的方向。也同时确定了,公司对社会的价值。

我们常常会说到“不忘初心”,企业使命,就是这个“初心”。


3、如何制定企业战略?

 原文:

以企业社会价值为出发点去制定战略,将企业社会价值分解成三个层面: 一、拳头产品; 二、权威专家; 三、梦想化身。

思考:

这三个层面可以理解为三个词:产品、知识(专业度)、未来。

有拳头产品,这个产品,既要是企业的拳头,也能当行业中的拳头。

做权威专家,或者叫“首席知识官”。只要相关的知识都会想到找你,一旦社会对企业产生了知识习惯,就会形成很大的营销优势。

未来会是什么样子?一流的企业都代表了人类在某一方面追求的梦想。当人们想预测行业的未来时,都去关心你的一举一动,此时,营销成本极大降低,就像苹果公司一样。



今天就想这三个问题。

明天再写第二篇,不一定是这本书了。

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