《营销管理》之创造长期顾客忠诚学习笔记

创造长期顾客忠诚
一、创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚。

创造顾客感知价值:

1、感知是对内外界信息的觉察、感觉、注意、知觉的一系列过程。使用MECE法则,包括从了解顾客——研发产品——购买初期——购买过程——购买结束——复购过程中顾客过程中获得的价值;

2、营销人员评估产品在顾客心中位置。产品可以解决什么问题,顾客为什么要选择这个产品,能为顾客带来什么好处,要花费多少成本等;

总体顾客满意:

1、满意度=结果=>期望。

2、总体顾客不止包括消费者,还有过程中的上下游关系,如自己、合伙伙伴、供应商等。

3、期望来自顾客以往的认识,如广告宣传、购买经验、或朋友推荐等。

监测顾客满意,采用大数据分析来找到顾客的关键信息。为什么没有复购,对产品的哪个功能不满意,想要的是什么。

二、顾客终身价值最大化

什么是顾客终身价值?是顾客终身购买产品的预期总利润的净现值。

公式是公司预期收入减投入在顾客身上的成本,再乘折现率;这是站在销售方的角度考量的顾客价值最大化,换句法说,就是销售方可以在顾客身上获取最大的利润是多少;同时顾客也在寻求销售方给自己带来的价值最大化。

吸引和维系顾客,就像夫妻关系一样,已经老夫老妻了,怎么提高新鲜感,怎么利用沉没成本,怎么依赖已有的感情把彼此紧密的连接在一起。因为人的本性就会喜新厌旧。

建立顾客忠诚,没有绝对的忠诚,企业想牢牢锁住顾客,需要在了解、理解客户的前提下,结合人性洞察客户的内在需求。

三、培育顾客关系

客户关系管理,搞定人与人的关系,销售就是顺水推舟的事情。书中写到的顾客接触点,是场景化,可用MECE法则来穷尽,从开始到结束不漏掉其中的任何一个场景;就像梁宁产品思维课中讲的用户体验地图。

这个关系除了顾客与顾客之间的关系,还包括顾客与销售人员等一切他可以接触到的人的关系。

从中觉察到,我对人的关注更有体感,可以从与顾客相关方面,也就是与人的关系,来探索自己发展的定位。

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