原标题《怎么把一篇文章写高级（下）》

继续昨天深刻的话题“怎么把一篇文章写高级”。

本次对比性浅析主要是针对官方网站vs官方微信订阅号两个平台的差异化比较。

昨天（上）篇中着重分析了官方网站的特点及写作技巧，详见怎么把一篇文章写高级（上）

今天就官方订阅号文案策划及撰写进行一个简单分享。

官方订阅号

调性：轻松、新鲜、趣味

特点：阅读便利、不受时间地点限制、排版美观、互动性强、二次传播价值高等

其实坦白说，官方订阅号是给更多年轻读者看的平台，不像官方网站需要时刻强调自己的权威感，但是，官方毕竟是官方，主基调得把握住。所以再怎么想引人入胜、与读者深入互动，写作时尺度必须要把握好。

1.标题！标题！标题！

不同于官网传播，微信订阅号的标题是ta文章能否传播的绝对灵魂核心。一个创意满满、重点明确的标题简直是这篇文章成功的一半。

举例说明一下，《下载简书APP，你将阅读海量好文》。乍一看，标题是ok的，推荐这个app，告诉你了名字、告诉你他可以帮助你获得更多的知识。好，到此为止，你基本上就知道文章主题大概是什么内容，如果不是特别感兴趣的话，应该也就不会点击进入阅读了。

那作为文章灵魂的标题，怎么优化才是正确打开方式呢？我们来尝试一下：

a.模糊掉具体的主体名称

b.让ta的功能看起来更加牛逼一点

比如这样《拥有这个APP，一部手机也能带你看遍世界》。

有没有一点点好奇：这是什么app？ta要怎么带我看遍世界？

基本上只要有一台手机的朋友，应该都不会想错过这个机会来看看看遍世界的捷径长什么样吧？

2.把事件精致包装起来

其实昨天在说官方网站的写作技巧时，已经介绍过这个核心点了。其实现在大多订阅号都是为商业服务的，也就是说本身就是金主的喉舌，要为某一群体的利益服务的。比如说一个公司或者一个品牌的官方订阅号，那就要通过事件或者热点来提升公司形象、推荐品牌产品之类的，有时候甚至是为boss打造个人形象。

举个实际发生的例子，曾经有一天领导给我一本书，她说这是一个人送给我们boss的，让我根据这个事情写一篇新闻发到订阅号上。

首先这是本全英文的书，其次这本书和书的作者在百度上完全查不到，最后用我还算ok的英文简单翻阅后完全找不到任何给我们公司品牌相关的内容！

一脸懵逼之后，我还是镇定下来了，毕竟咱要赚钱也不容易啊，工作交代下来了得想办法完成是不。

首先用我睿智的头脑分析了一下，这本书的作者既然能写出一本美妆类推荐品牌的书籍，证明人家在这个领域还是颇有造诣的，不然你自己写写看！那就先锁定赠书人是一位美妆届权威大牛精通各美妆品牌，她送了一本亲手写的书给我们的大boss！撒花~

然后这作者还是个澳洲女人，刚好我们公司也是收购了一个不错的澳洲品牌，这时候你们说我是不是顺理成章的用这位美妆达人之手推荐一下自己家的品牌呢？

最后，这样一位国际名人在跟我们boss礼尚往来，说明我们公司多么国际化，老板多么注重文化交流呀，这样的高度不拔一下都觉得对不起社会了。

说到这里，总结一句，其实事件本身是怎么样已经不那么重要了，关键要考虑你写的内容是要为什么目的进行服务。

3.卖萌无罪，亲热有理

微信订阅号跟官网最大的区别其实还是在于两者互动性的高低，微信订阅号其拥有非常强大的吸粉能力和成为网红的潜质。（详细参见杜蕾斯杜老师、海尔微博）。

一个品牌，一个公司，如果只是站在自己的角度来弘扬自己的高度，不好意思，那就是你们内部人自娱自乐而已，在外界激不起一点波澜。

一定要深入群众，跟群众成为朋友，甚至让群众成为你的主人！偶尔放低姿态跟读者来几句某宝客服的套路也是ok的，“各位亲~各位小主~各位大大~”对这么萌的你估计是要卸下心房了。然后要舍得跟他们互动，想想毒舌电影没被封号的时候，可是会对精选留言进行一一回复的，除了作者本身过硬的实力外，互动对感情的积累可不容小觑哦，所以现在粉丝也舍不得他嘛。

当然卖萌只是一个小伎俩，真正要承接住读者和粉丝的心，光卖萌也是会让人恶心的。站在他们的角度，多想想自己策划的内容是否对他们实际需求有作用，想想他们关注你这个号需要的是什么？

千万不要在卖萌中丢失了自己订阅号本身应该有的调性，一个卖萌的学霸才显得娇俏可爱，一个跪舔读者的学渣只会让人觉得没有内涵。

因为订阅号是容易被定性的东西，所以在每一篇文章的策划中都要严格坚守初心，切记玩崩了功亏一篑。

订阅号里面的学问真的很多很多，我分享出来的只是九牛一毛，不一定适用于每个人或者每种情况。此次分享更多只是想总结日常工作中的一些想法与心得，帮自己梳理梳理思路的同时也希望对别人有一点帮助。

以上。