今日继续读《超级符号就是超级创意》：
品牌起源：
“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。
品牌的定义：
一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是为了识别自己的产品与某个销售者或某群销售者的产品，及其无同类竞争对手的产品区别开来。
简单的说：品牌承载的是一部分人对某品牌，产品功能、质量、价值以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互（信任）磨合衍生出来的产物。
品牌三要素：
内在：
功能、质量、价值。
外在：
知名度（知名度第一，等于占有销售优先权）
美誉度（是否至诚至性，实实在在，说一是一，盲目夸大）
忠诚度（不存在，因为人们忠于你的，是你背后为他们创造的价值，你有一天不能再创造价值，他们就会抛弃你。如果认为有，那是你自个狂妄自大。）
品牌的意义：
1.为消费者购买产品和服务的风险提供保障机制。
2.可以降低企业、消费者、社会的营销、选择、监督成本。
3.引领社会发展前进，在一定程度可以说是社会先进生产力和先进文化的体现。
