记得小时候，看到有同学带了一块电子手表，还是很简单的那种，就觉得特别羡慕，甚至人生的目标，就是能拥有一块好的电子表。当有一天，真的有了这块表后，就觉得特别开心；到后来，这种单纯的物质快乐感会越来越低，也会追求更高的目标和更高的享受。

同样，对于穿的，以前更多贴近于物质需求，再变成好看，最后变成时尚、与众不同甚至炫富。所以，整体的趋势、社会的潮流，一定是向着越来越高的方向去发展。那么，这一切究竟是如何发生的？我想，有如下原因：

物质

过去500年，人类的力量有了前所未有的惊人成长。人类在过去500年~2000年生产的商品和服务总共约合现值2500亿美元，但今天每年人类的生产价值约为60万亿美元。我们的发展，不是线性，而是一条二次曲线。今后的发展速度，只会越来越快。

对于个人来说，物质的充裕，带来了购买的自由。从金钱的制度发明以来，钱成为物质的代表，有了钱，我们就可以和其他人交换任何东西。有了钱，我们就可以购买除了需要衣食住行外的东西，这个是基础。作为产品经理，我们经常说要满足刚需，但这里的刚需，并不是一成不变的，而是在时刻变化。现在还是非主流的东西，等过一段时间，可能就已经变成主流，因为消费的人群越来越多，继而成为习惯。

观念

每个人的观念，都在变化。人类是群居性动物，个人受环境与周围人的影响。举个例子，我们如何认识评价自己？全靠自己认知吗？不会。我们会根据周围的评价判断，以及和别人的对比来了解自己究竟是什么样的人，工作或者学习是否出色。所以有个实验，说本来都是同样的人，但施加不同的鼓励与肯定，结果就大不一样，会影响自己的判断。同样，在群居中，我们也会寻找安全感与归属感，所谓物以类聚，人以群分。

在以前的时代，我们如果有些和周围人不同的想法或者观念，可能会选择隐藏，以此融入环境。以前的观念与文化，可能受政治影响更深，甚至被政治控制，因为话语权不被自己掌握。但在现在这个去中心化的互联网时代，每个人在网上都能找到自己的同类，或许只是某一个兴趣点或者某一方面的同类，即使是小众。所谓长尾理论，说的就是各种事物，在飞速发展的现代，已经不再遵循28原则了，各种细分的市场、细分的观念层出不穷。因而，我们个性更加解放。比如整容，在以前，被认为是不好的，但现在，人们的观念已经发生了很大的变化，还有对应的社区与产品，专门讨论如何整形以及寻找认同感。

在这个过程中，公司以及各种盈利机构也起着重要的作用。在物质充裕的时代，各种营销、广告都在影响着我们的观念和认知。当市场不存在的时候，公司会培育市场，而培育市场的第一步，便是改变人们的观念。可能第一次你觉得反感，不正常，然而频繁的广告轰炸，一次次的教育，会让人从反感到接受，至少不再大惊小怪。

同样，个人每一次的消费，也都是观念的转变和学习。用了东西之后，个人也会给自己一个用它买它的理由，让自己认为，这个消费值，不管这种理由是否真的正确。很多时候，我们是为了结果给理由，而不是因为理由再选择结果。

欲望

我们每个人都有欲望，不管是升学、物质、金钱、感情。但是，欲望又是个无底洞，得到了好的东西，就不再满足于现实而去追寻更好的东西。以前玩游戏，就有这种体验，开始的时候，仅仅是冲着画面的精美，新鲜感，单纯的好玩而去，但越到后面，越不满足，要追去更高的技巧，更好的装备，更多的装扮与被尊重 被崇拜。

再比如，在整容过程中，踏出第一步后，对整容的概念的会越来越接受，对美丽的追求会不断扩大，即使在外人看来已经非常好了。所以会有人整容上瘾。对金钱、对享受也同样如此。我们的快乐不是来自于物质本身，而在于相对于原来更好的那一个时候，如果已经习惯，便需要寻找更高和更好的。

传说释迦摩尼是某国王子，因为看见众生都不开心，穷的人想要丰衣足食；有钱的人想要更有钱；最后不管是有钱的还是没钱的，都在追逐着自己的欲望，不得闲，不得快乐。佛教，其核心便是痛苦来自欲望；要从痛苦中解脱，就要放下欲望；而要放下欲望，就必须训练心智，体验事物的本质。所以佛教让人放下七情六欲，视欲望为野兽。然而，可能佛教也只是将这一种追求的欲望(无欲)，代替了人的其他追求，最终，在追求无欲的道路上，也只有极少数人能达到涅槃，其他人，还是追求的道路上。

欲望是洪水吗？我认为不是。正是因为不满足，我们的经济、对世界的认识、社会的发展才会不断向前，自身也才能不断体会到新鲜事物。欲望是人的本性，我们应该顺从，但如果有影响到我们，去尝试转化到其他方面，会是个更好的选择，比如学习、读书、健身等等。选择自己喜欢并有益的事物。

欲望与追求本就一体，关键看对我们的人生是否有益。快乐是我们的追求，但如果只沉溺与物质与外在需求，或许更是个无底洞。