去年夏天的一天晚上，我收到了一条消息。一位久未联系的读者，请我为她的新书作序。我记得这位读者，她很久以前，我刚刚做社群的时候，参加过我的活动。我祝贺她的新书完成，请她把样章发给我看一看。

大概半天以后，我收到了一份Word文档。从文档看，这本书应该还没有定稿，目录的章节比较乱，主题也有点散，而且每章的篇目比例不够均衡。更重要的是，还有一些文章，没有拟好标题。我感到很困惑。

于是我问她：请问您的书定稿了么？

对方说：定了呀，就是刚才给你发的。

我很震惊：你的编辑也没有什么意见么？

对方说：编辑觉得差不多了。

我说：请您给我一个最终版本可以么，就是排好版的，确定的最终版本，准备下印的那种。这个草稿我没法看，我也不确定，你会不会又有大修改。

对方说：哦，好的。

一星期后，我还是收到了第二份Word文档。这一次，排版有改进。但是让我很痛苦的是，我认为这根本不是一份书稿，更像是为了应付我提出的意见，而匆忙作的修改。

于是我说：对不起，我不能给你作序了。

对方说：为什么？

我说：很抱歉，这不符合我推荐作序的标准。

过了很久，她发来一条消息：那要不您给我作个推荐语吧？就用这条行不行。

根据“互惠原则”，当一个人提出一个大的请求被对方拒绝，再提出一个小的请求“以退为进”的时候，一般来说，就会很容易答应。

但是我最终还是拒绝了写推荐语的要求，因为她发过来的推荐语严重不实，夸大了书的内容。如果我答应了，那我就配合造假了。

于是我说：对不起，推荐语我不能给您写。

对方问：为什么？

我说：从你给我的推荐语看，给了我太高的预期，我达不到。

对方问：那我给你钱行不行？

我说：这不是钱的问题。

之后，对方就没有再回复我了。

也许我被默默拉黑了，这好像失去了一位朋友，但是我也不知道，对方有没有把我当成朋友。

我并不是小气，不给别人的书作推荐语。去年同一时间，有一位交互设计师找到我。他在深圳一家大型的互联网公司上班，因为读了我的《刻意学习》，也开始持续行动，每天利用上下班时间，把设计方面的知识点，通过文章的方式，发在公众号上。经过200天的积累，就有出版社编辑联系他，要出一本关于交互设计方面的书。等到书定稿排版的时候，已经快300天了。

当他找到我的时候，是希望我作序推荐。书的样章全部定稿，PDF排版整整齐齐，已经是下印前的最后准备。我认真阅读了他的作品，发现他的确是在这方面做了很多工作。但是考虑到我对这位新晋作者之前并不相识，而且我所从事的方向，与他的专业领域交集也甚少，能够切入的其实是“持续行动”的精神体现。最终我与他协商，采用了推荐语的方式，而不是作序，相对得体。

对方最开始不理解，但是我发给他推荐语的同时，也反馈了一些排版中的细节问题，包括单词的拼写以及排版的对齐。当他看到我的邮件时候，最终表示认可。

他说：我没想到你的阅读那么细致，做事也有原则。

我说：你做的工作比较细致。如果我要推荐，我会认真看一下。

我出过书，我也找过前辈给我作序。我理解所有那种内心的忐忑，尤其是第一次出书的时候，非常想得到认可，但是又害怕被拒绝。但是我能做的就是，把自己能做的事情做好。

我在联系推荐人写序的时候，我是先把书的样章全部排版好，然后询问对方的意向。如果对方有意向，我还会问，是需要电子版，还是需要纸质版。有的老师并不习惯看电子版，所以邮寄纸质版，会是更好的选择。

你会发现，同样是一件请人预览作品的事情，你会看到不同的操作版本。青年作家李尚龙老师每次把即将出版的作品给我提前阅读的时候，要么是把预印的书寄给我，要么就是打印装订好的预览当面给我，而且扉页上还有问候语和签名，这是属于标杆级的操作了。另外一种比较常见的就是工整地写封邮件，把电子版放在附件中。再退一步就是直接在微信上发一个几十兆大小的文件了。再退一步就是发Word文档。你要知道，对于一个做过安全的人来说，收一个陌生人的Word文档，就像收一枚炸弹一样胆战心惊。（其实是可以在Word文档中嵌入恶意代码，打开就控制计算机。）

请人帮忙的时候，我们应该把自己能做的事情做好。如果对方答应了我们，那说明是一种认可。如果对方没有答应，我们并没有什么要责怪的。这个时候，归因会决定我们的态度。

有的人遇到拒绝的时候，会认为对方看不起自己，从而恼羞成怒，拉黑了事。但是有的人会认为，也许对方正好比较忙，或者自己现在做得不够好，下次再努力，以后还有机会。

不同的想法会有不同的行为。但是不管我们遇到什么，我觉得始终要明白一点：

背书很贵，请勿浪费。

当你要出一本书，你要请一位朋友或者老师在上面写上名字的时候，其实形成了一种绑定。以后你在大街小巷花花绿绿的书店中，你会看到封面上会有作者与推荐人的名字摆在一起。推荐其实是一种加持，一种认可，是一种信任的传递。

而我认为，这样的机会，每个人只有一次。

在我看来，请别人帮忙背书，每个人只有一次机会。而其他人愿意相信你，也只有一次机会。

人不是程序，程序跑坏了，重启了一下，内存清空，可以从头开始。人有记忆，当你出现在别人的脑海里，便很难把这段经历，从他人头脑中抹去。相反，如果你越是努力擦除，留下的印象反而越深。而这印象，既有好，也有坏。

书是一种有可能永续留存的介质。如果我们要出一本书，最好是本着对时间负责的态度，就像是自己的人生履历一样，每一段都是自己不可分割的一部分。除非我们主动自暴自弃，不再关注这些问题，不再坚守长期主义。

我也知道在行业中，会有很多人在获得了大量名气的时候，给人推荐不看质量，只要钱给够，就一切好说。甚至有的人出名以后，就找了一堆写手冒充自己写作，自己也离开了一线生产。这种暴殄天物的行为，对于有名气的人来说，是可以糟践得起。毕竟名人争议大，本来就会有很多人批评。所以把自我糟践带来的不良反应，归入到争议的那一部分中，并不会显得有多突兀。

换句话说，当一个人出名后，本来就会有很多人骂，这些骂声其实可以忽略。但是其中会有一些骂声，是因为这人做错了事情大家才骂的，这其实骂得是有道理的。但是出名的个体出于自我保护的原因，会把建设性的骂，当成无理由的谩骂，从而忽略问题所在。

也正因为如此，你会看到很多大平台，大品牌，大自媒体会给P2P金融产品做广告，最后P2P崩盘了，相信这些品牌的人，自己的利益受到损伤，但是大品牌本身也没有什么影响，而且大品牌甚至根本不处理这些事情。因为这些品牌已经很大了，大而不死，作恶一两次也不倒。而且正因为品牌大，有利益在，后续还会有更多的人，前仆后继。

这种作死自己品牌的事情，只有品牌足够大的时候，才能经得起瞎折腾。但是我觉得对于个体而言，每一个人都要面对的是另外许多人，哪怕是个人品牌，本质上也是绑定的个人，这其实经不起多少蹂躏，尤其是我们还是很小的时候。我们还是要认清自己，本分经营，对自己的背书做好管控。

信任的建立很难，而要破坏，却很容易。

有的人说，你这样做，不给人面子，就不怕没有朋友么？恰恰相反，严格遵守自己的标准和规则，反而有利于别人更好了解你，你会结交到更有质量的朋友。当你是一个有原则的人，人们会更相信你，因为知道你会做什么，不会做什么。相反，当你是那种什么都推荐，什么都背书的人，总有一天你会因为推荐了不该推荐的，背书了不该背书的，而让自己身陷囹圄。

我们生活中总是会遇到各式各样的问题，这些其实都吸引过来的。当别人知道你有自己的原则，有一些不符合你原则的事情，其实会绕开你，不给你增添麻烦，你心情舒畅。而当别人都知道你连个原则都没有的时候，别人会持续关注你，看看你今天有没有闹什么新笑话。

有位出版社的编辑偶尔会给我推荐书，有时候我会问她，感觉你给我推荐的书，质量都挺不错的。编辑小姐姐说：那是，可不敢给你随便推荐烂书，知道你的标准很高。你看，当你明确了自己的要求的时候，周围的朋友，也会暗暗帮你的。

没必要来者不拒，背书好贵，请勿浪费。