如果峰少记得没错的话，2016 年 12 月底峰少就写过《内容付费：知识经济在资本寒冬里的春光乍泄》。

峰少在文章中有提到过：相比于在这阵“互联网行业每隔8年就会出现的一次资本寒冬”中挣扎的明星企业来说，国内的互联网经济似乎还有最后一片净土“内容付费”反倒在这阵资本寒冬中“逆势崛起”。

但是持续到现在 2017 年 3 月底，纵观整个互联网内容付费的发展现状，峰少却觉得：要么是 2016 年的资本凛冬还未过去，我们所看到“分答的盛极而衰、得到的笑傲江湖，喜马拉雅的众包、豆瓣时间的觉醒以及微信付费阅读的迟疑”只不过是互联网的“回光返照”，又或者只是只是付费的春天太短了而已！

当然，知识付费作为 2016 年内容创业红海中撕裂出来的一块“蓝湖”，也从一定程度上说明了内容创业的“极端”处境。

2016 年内容创业已成红海不假，微信的横行霸道、微博的梅开二度，以及短视频和直播等内容形式的集中爆发；这一片红海早已红得发黑。

不说刚刚融资了 3.5 亿的直播类应用快手，百度和腾讯都有投资；

短视频方面虽然腾讯腰斩了微视，但是今日头条却又宣称投资 10 亿入彀，并且收购了一款欧美的短视频APP——flipgram。

新浪自是不必说，不仅有一直播涉及直播领域、还有新闻问答试水知识付费，甚至年前还开放了 140 字符限制。

至于微信，从 2015 年底公众号突破 1000 万开始，到 2016 年公众号已经累积到了 2500 万，这里有无数自媒体人前赴后继、枕戈待旦；但最后在微信公众号窗口红利期完成快速成长迭代、脱颖而出的终究只是少数。

尤其 2015 年资本开始介入，2016 年内容创业已经完全进入盛嚣尘上的“淘金时代”，内容创业者俨然已经成为了新的投资风口，同道大叔、李叫兽、吴晓波就是最好的证明。

据有关数据显示，2016 年宣布获得过单轮超 1000 万融资的“自媒体”项目就有 37 家，早期投资单轮额度超过 1000 万的项目，估值多半在 1 亿以上。

在资本投入之外，各内容平台加力扶持，今日头条、企鹅号、UC头条、百家号等纷纷投下重金，启动孵化扶持计划：

今日头条进军短视频领域，投10亿元补贴创作者；

腾讯加码12亿投入芒种计划2.0，助力内容创作者；

UC投入10亿元专项扶优基金，扶持W+量子计划；

百家号更是宣布2017年将给内容生产者分成100亿；

目前不仅有微信公众号、网易/搜狐公众平台、凤凰号、新浪看点、UC订阅号、一点资讯与百家号、今日头条、企鹅自媒体等主流媒体平台，还有迅雷号、天涯号、淘宝头条号、Wi-Fi万能钥匙号等许多工具类内容平台扎堆涌现，争抢优质内容创业者。

另外在内容创业的红海之外又有着罗辑思维领衔、分答引爆的知识付费在“抱薪升火”，企图榨干内容创业的最后潜力。

这不尾行而来的知乎live、豆瓣时间、喜马拉雅123知识狂欢节，甚至就连创业邦和36氪等科技媒体平台都兴师动众，当然，这里还有一直闷声发大财的摩尔金融。

不过，在内容创业上越走越远的微信公众号却在微信付费订阅上“蠢蠢欲动”。

甚至于马化腾都在情人节“跳反”，公然出来催“奶”，这是张小龙却似乎还没从小程序的“滑铁卢”中清醒过来。

于是龙在吼，马在啸，可就是不见“白龙马”入道？

于是，就在马化腾和张小龙还在会议桌上“推推搡搡”的时候，知识付费的鼻祖“罗振宇”又不安分了。

罗振宇在 3 月 8 号妇女节这天突然宣布了“一件小事”：

《罗辑思维》将全面改版，形式由视频变为音频，音频时长为 8 分钟以内，频次从一周一期改为一天一期（周一到周五）；未来所有的节目内容只在得到 app 上线，而且只对得到 app 的付费用户免费开放。

罗振宇和脱不花之间的“交谈（易）”我们不得而知，它对内容创业的影响我们也不清楚；但我们几乎可以立即猜到的就是罗振宇选择 All-in 知识付费必然内容创业领域的一次标志性事件，嗯，就像罗振宇捧杀 papi 酱一样。

而且就在这个内容创业的敏感时期，papi 酱又选择了并入 Angelababy 公司，抄明星化的近路；被罗辑思维抛弃之后竟然以这种形式主动淡化了真格基金的存在，其背后的意义根是值得考量。

从这两人的身上：

罗振宇所代表的内容创业平台孤注一掷投入得到“知识付费”领域，

姜逸磊（papi酱）所代言的内容创业者（自媒体人）历经三生三世的劫难却试图明星化。

我们不相信罗振宇和姜逸磊没考虑过这样“孤注一掷”“南辕北辙”变化所需要的代价；

我们也不相信罗振宇背后的罗辑思维以及姜逸磊背后的春雨听雷诶考虑过这样“南辕北辙”骚动所象征的含义；

那么，罗振宇和姜逸磊为什么要这样做？

除了对罗振宇背后女人以及姜逸磊背后男人的各种遐想之外，或许内容创业遭遇了“天花板”也不一定？

作为内容平台和内容创业者这两个领域最有参考价值的领军人物，他们的一举一动都牵动人心。

我们有这样一种假设，那就是：

内容创业被资本打着“知识付费”的旗号过度透支，终于在还没有来得及赶上风口的时候，就已经被打入了“半衰期”。

自媒体人集群浮躁；

另一个方面就是内容分发平台的过度介入，进一步拉低了内容创作的和流量的下限，使得劣质、抄袭，伪原创内容大行其道，“劣币驱逐良币”进一步压缩了优质内容的生存空间：

要么辛辛苦苦原创没有传播没有流量，消磨了坚持下来的毅力；

要么就是坚持下来了因为内容关系而得不到曝光，流量几乎等于零；

至于那些在各个平台“飞速崛起”的少数人，天时、地利、人和，缺一不可。

于是在罗振宇领衔、姜逸磊补刀的这一波内容创业“真空期”，我们能看到整个自媒体人的“焦虑”。

以吴晓波、李叫兽、同道大叔领衔的一帮人被资本招安

2016年12月9日，同道大叔蔡跃栋套现3个亿。

2016年12月29日，李靖李叫兽选择了1个亿卖身百度。

2017年1月3日，吴晓波旗下的巴九零A轮融资1.6亿估值20个亿。

2017年1月4日，十点读书获A轮超6000万元融资估值近4亿元。

2017年1月19日，二更正式对外宣布完成B轮融资1.5亿人民币。

短短一个多月的时间，自媒体如此高频的拥抱资本，无疑释放出了一种“自媒体人急不可耐（我要赚钱）”的信号。

自媒体人和资本之间的“苟且”吃相虽然算不上难看，但姿势绝对不是那么优雅。

这点从他们的公关PR中，多多少少能够知晓。

当然，自媒体人想要拥抱资本，这无可厚非，毕竟这是人类天性；但是它们融资之后有什么改变，又干了啥，对于用户又有何种利害关系，却几乎没人知道？

这里面最显眼的当然非papi酱莫属，papi酱被罗辑思维捧杀的事件绝对是自媒体人拥抱资本，却羊入虎口的典型；虽然 2200 万一条贴片广告足够惊艳，虽然最后还是压不住舆论捐给了母校；但后续资金的去向也没人追究。

要知道哪怕是 68 万入咪蒙，也得接 33 次客，而且人家还不需要在顾问群里投票；但她终究不敌脱不花的闷棍，被扫地出门。

新世相、深夜发媸、宋小君领衔的一帮人跨界谋生

自 2016 年 7 月新世相策划的《逃离北上广》事件之后，就一朝人尽皆知，虽然之前被微信封过的老号“世相”的确唤醒了不少的铁粉。

而且 11 月的《丢书大作战》又一次成为了国民级刷屏事件。

在这之后，12月青春版《红楼梦》的上线再一次引爆了大家的关注，虽然在峰少看来这三个刷屏事件影响力是一个不如一个，但人家的粉丝基础毕竟越来越大了。

不过在这样的活动策划实力之下，新世相却把自己定位为一家“内容公司”——探索可能出现的新的内容生产模式和传播方式的新内容公司。

而且有消息声称：2017 年，新世相计划基于爆款事件打造IP，进军综艺和电影行业。

在徐老师这一块，深夜发媸原本是个泛情感公众号，运营者徐老师的 IP 形象是语言辛辣，擅长写段子和“小黄文”。

就在2015 年年底，深夜发媸开始转型成时尚美妆号，微信矩阵拓展到四个：

深夜发媸发布综合时尚内容、“深夜种草”主要介绍美妆护肤产品和时尚穿搭、“明星照妖镜”主要侧重明星八卦、最后徐老师的个人账号“深夜徐老师”，更新穿搭内容以及徐老师日常。

至于转型的初衷，是因为徐老师想把自己变成一个时尚博主，想把深夜发媸打造成一个高门槛、具有延展性和大规模运营基础的时尚美妆品牌；具有更强的商业变现属性。

在商业化探索方面，深夜发媸在商业推广、电商、推出联名品牌领域都有尝试，并且还在 1 月份推出了自品牌 low fashion。

另外由宋小君联合作家编剧戴日强、影视出版销售策划张轩洋共同创立的梦生工作室，同样是基于宋小君的个人IP诞生的“超自媒体”。

梦生工作室正在尝试区别于腾讯阿里、跃文集团之外的中小型IP孵化；并且通过文学IP的孵化单年营收超过千万元。

以《一男三女合租记》被改编成电视剧《深圳合租记》作为契机；宋小君的第三本书《玩命爱一个姑娘》是梦生工作室孵化出的第一部作品，初期通过微信公众号进行传播，累计产生20亿次的阅读分享，而后与典雅天地合作改编成话剧，目前已演出七八十场。

在此之外，梦生工作室还将《玩命爱一个姑娘》中多个故事的改编权签约给影视公司；与万达影业、黄渤工作室、华海时代等展开合作，有7个故事正在改编的过程中。

梦生工作室今年共推出将近20部作品，现有20位签约作家，分别位于北京和东莞；其作品涵盖都市爱情、悬疑推理、少女向、甚至同人等类型。

其实谈到自媒体大咖的跨界谋生，大家有没有发现很多自媒体人有意或无意之中总是会忘了一个人，@张嘉佳 。

从微博上的连载故事到一跃成为微博最会讲故事的红人，这里面的跨度不要太大；而且从微博上最会讲故事的人又再度转身成为网络畅销作家，《从你的全世界路过》成为爆款IP，这里面的猫腻太叫人无语。

而且这还没完，在《从你的全世界路过》拍成电影之后，张嘉佳居然开始执导《摆渡人》，竟然和@梁朝伟 @金城武 @陈奕迅 以及@王家卫 合作，这样的人生，简直开了挂。

但是《从你的全世界路过》口碑差不说，有王家卫开光，梁朝伟、金城武和陈奕迅加盟的《摆渡人》也是一败涂地。

而这带给我们的思考就是：自媒体跨界真的要谨慎啊！

想想，如果papi酱突然要拍古装剧，那得多“违和”。

以李笑来、吴伯凡、魏坤琳领衔的一帮人正在被圈养

在玛雅人推算的世界末日，2012年12月21日，地球没有毁灭，反倒出现了一个全新的“转基因”物种“罗辑思维”。

不了解罗辑思维的人，对于罗振宇的认知大概是从“知识付费”这个词开始，毕竟罗胖这一路走来，足迹踏遍了知识付费的每一个角落。

而大家对于“知识付费”的认知，大概也是从“分答”的崛起开始，“偷窥”的生态一瞬间就把分答捧上了天；而罗振宇也在分答最火的时候果断抢镜，和王思聪、姬十三一起代言分答。

而且喜马拉雅的付费订阅生态以及豆瓣觉醒的内容，或多或少都有着“得到专栏”的影子。

后面的故事大家都知道了，微信枪打出头鸟终于把分答给“阉割”了，却无意中把“得到”捧上了王座。

但罗胖却很不厚道的在 1 月 13 号撤离小程序时还给微信挖了一个坑，并于 3 月 8 日带着自己的300w粉丝宣布离开微信。

想想，马化腾 2 月 14 号“憋不住”的情绪：这微信付费到底还干不干呢？

知识付费火的第二波就是“得到”本身所带来的，在罗振宇深陷“过河拆桥”papi酱之时《李翔商业内参》刷爆朋友，成为CEO的商业圣经；马云是第一个订阅用户，先后得到马云、雷军、柳传志、陈可辛力荐，并为其配上推荐录音；

“我是马云……我很喜欢和李翔聊天，他没有那么多的先入为主，也不人云亦云，有自己的判断，我会关注李翔的新媒体产品《李翔商业内参》，也希望他能很好地保持他的本色记录这个商业新时代。”

《李翔商业内参》2016年6月17日正式推广上线，截止6月18日下午4点，《李翔商业内参》的订阅数突破2万，订阅额超过400万。

而现在得到专栏加上刚刚经历过《最强大脑》黑幕风云的魏坤琳，已经有了20个专栏。

除了罗胖 1 元订阅76w，其他 199 元订阅专栏，李笑来《通往财富之路》最高订阅 13w，卓克《卓老板聊科技》最低订阅 1w；而且仅李笑来一人突破 10w。

虽然说得到的这种“共生模式”是知识付费一个比较健康的生态，但要注意罗振宇主动退出喜马拉雅、分答、优酷、微信平台却打破了这种“互利共赢”。

而李笑来、李翔等人也完全可以效仿罗振宇，在第三方平台积累一定粉丝之后，要么自将一军，要么投奔其他平台，又或者被资本招安，这些都是完全可能的。

《圣经·旧约·创世记》第11章宣称，当时人类联合起来兴建希望能通往天堂的高塔；为了阻止人类的计划，上帝让人类说不同的语言，使人类相互之间不能沟通，计划因此失败，人类自此各散东西。

那么这句话放在内容创业领域就是：

当内容创业者联合起来兴建通往垄断之路的高塔；为了阻止内容平台的一家独大，上帝让内容创业领域有了许多不同的平台，让内容创作者、内容平台在有限的流量内不能把价值最大化。

于是因为内容平台彼此的倾轧，流量更加分散，就让内容创作者的未来之路更加狭窄：

要么被招安、要么跨界，要么被圈养？

内容平台对自媒体说：

杀死你，与我何干？