1.以前的很多学问研究的是“事与愿符”的规律，而经济学研究的是“事与愿违”的规律。P15
2.在现实生活中，往往不存在最优。其实，每个人生活在世界上，追求的不是最优，而是存活。P20-21
3.人际互动二分法：小圈子靠爱心，大世界靠市场。斯密的重要建议是：不要搞混了，不要在家庭、朋友圈里斤斤计较，过分讲究市场规则， 也不要在市场上强求陌生人表现出不切实际的爱心。P25
4.成本是放弃了的最大代价，而如果没什么可放弃的，也就不存在成本。沉没成本，就是指那些已经发生但不可收回的支出。当我们没办法再收回、没办法再放弃时，就不存在成本。凡事提到成本，我们一定是向前（未来）看，而不是向后（过去）看的。P52
5.我们应该利用自己有限的时间、有限的精力，在自己所能设计的所有领域、所有活动、所有选项当中，根据边际平衡的规律来分配时间、金钱、精力和其他资源，从而使总效用达到最大。P114
6.人类社会跟自然界一个根本的区别是：自然界是循环往复的，而人类社会每天都在接受各种各样的冲击。P144
7.愿望是一回事，但愿望造成的结果是另外一回事。P154
8.当我们为一切事物——不管是选择、需求、价格还是权利——引入时间的维度后，需求就有了急躁、耐心之分，商品就有了现货、期货之分，价格就有了现职、期值之分，而这构成了整个金融市场的基础。P250
9.每个人生活在世界上，都至少面临四种最基本的约束，那就是：东西不够、时间有限、互相依赖、需要协调。P251
10.贴现率影响个人自律程度。一个人越是能把未来看得远、看得重大、看得清楚，他对自己的自律就会越强。P264
11.投资是时间维度上的平衡消费。我们追求的不是一刹那的最高幸福，我们追求的是幸福总量的最大化。P268
12.节制饮食、运动健身，这些决定其实都跟人们对未来的预期有关，人们追求的是未来收入的最大化，而不是一瞬间享受的最大化。P269
13.比较优势原理:在一个社会里，每个个体如果把有限的资源，包括时间和精力，只用来生产对他们来说机会成本比较低的那些产品，然后跟别人进行交换，这样整个社会产品的总价值就能达到最大，而且每一个个体的境遇都能得到改善，而不论他们的绝对生产能力是高还是低。P306
14.你不找竞争，竞争会来找你。不断迭代，不断学习，才是长久之道。P320
15.在经济学里，优质的第一层含义是指匀质。换言之，不是说厂商能把产品的品质做到多好，而是说产品的品质要维持一个稳定的水平。P345
16.经济学家弗里德曼对侄子说：如果你真的认为这女孩儿是你一生唯一真爱的话，那么我以一位统计学家的身份告诉你，世界上两个唯一真爱的人相遇的概率是零。茫茫人海，你们在有限的生命里根本不可能遇见对方。P371
17.法律经济学家科恩：通常我们怎么称赞女人？我们说她年轻、漂亮、身材好，这些都跟生育有关，而生育发生在人生的早起。我们通常怎么称赞男人呢？我们说他有事业、有成就、有安全感，而这些品质通常都发生在人生的中年，甚至中老年。P371
18.从经济学的角度看，我们要盯住的，永远不是某一个指标的最大化，而是多个指标之间的平衡。我们要盯住的是边际收益和边际成本之间的平衡。P382
19.追求过分安全，也得付出金钱和机会的成本。P385
20.生活中到处都是冲击，要应付这些冲击，人们的反应不是即时的，而是滞后的，不是全面的，而是渐进的。这本身就是合理的。额外的干预不会解决问题，而只会产生新的问题。P483
21.想象力非常重要，我们能够把未来的收益想得多清楚、想得多具体、想得多大，我们今天所做的投资、所做的牺牲、所做的改变就能有多大。P525
